康佳摘牌退市！国内电视行业遇冷，广告会员套路拖垮市场

2026年8月底，深圳传出一声闷响：干了34年电视的"彩电一哥"康佳，主动申请从深交所摘牌，转到新三板挂牌。上半年营收38.52亿元、同比下滑26.6%，亏损1.73亿元。

散户留言一句戳心：套了这么多年，等来个退市。同年5月，三星宣布退出中国电视市场；LG更早离场；索尼则与TCL筹划合资，计划2027年4月把全球电视业务打包运营，也算半只脚撤了。

数据比故事更扎心。2026年上半年国内电视出货1494.7万台、降10.1%；618大促只卖出361万台、降9.3%，销售额跌得比销量更凶。

反观海外，世界杯拉动下西欧涨9.5%、北美涨4.7%，唯独中国1到7月累计还降9.1%。

真问题不在房子大小，在于电视在国内从"看东西的机器"变成了"逼你花钱的收银机"：开机30秒广告关不掉，基础VIP、SVIP、少儿包、体育包、综艺包一层套一层，老人拿着俩遥控器干瞪眼。硬件卷到白菜价，厂商靠广告位、会员费回血，把用户当韭菜。

海外那台是干净显示器加流媒体，国内这台是广告发射器加会员收银机。康佳摘牌、二季度出货砸15.1%，不是一家倒霉，是这套短视逻辑在崩盘。

作为欧洲规模最大的电子展，IFA每年汇聚各类电子产品，成为厂商集中展示新品的重要舞台。

中国科技企业TCL在本届IFA上带来了较为完整的产品矩阵，包括一系列新款电视、新款游戏显示器、白色家电，以及配备AMOLED和新一代纸质显示技术的手机与平板电脑，后者被介绍为该品类中的全球首发。

除此之外，TCL还展示了若干面向未来的产品概念，包括名为"小AI Me"的家庭陪伴机器人，以及AR眼镜、物联网眼镜等。在品牌定位上，TCL过去更多以高性价比示人，如今正逐步向高端细分市场推进。

公司相关负责人斯特凡表示，这一路径的底气来自与TCL华星的垂直整合优势——后者是全球最大的显示器制造商，使TCL能够直接掌握显示技术源头及供应链上游的关键组件，从而在市场上保持电视产品的强竞争力。

与此同时，公司也希望通过在高端和新技术领域的持续投入建立品牌形象，并强调仍将坚持为消费者提供物超所值的产品。制造体系方面，TCL的大部分生产仍在中国，公司认为中国在制造业上具有真正的优势，其工厂智能化程度较高并具备面向未来的能力。

与此同时，TCL已构建起全球制造网络：在欧洲，其位于波兰的大型工厂承担电视机组装任务；在越南等地也设有电视工厂。部分产品完全在中国生产，部分则以组件形式运抵目标区域后进行最终组装。

斯特凡指出，这种布局在应对地缘政治挑战时提供了更大的灵活性，有时是当地法规使然，有时则是从供应链角度出发，让制造更靠近产品最终销售地更具经济性。

对于北京与布鲁塞尔之间的贸易紧张局势以及关税问题，他表示无论最终决定如何都必须遵循，但关税对消费者而言从来都没有好处，公司会依托全球制造和物流体系去接受并应对挑战。TCL在欧洲的落地并不止步于制造。

其总部设在巴黎，并在多个国家设有办事处，产品销往全球160个国家。斯特凡认为，仅仅停留在中国而试图辐射全球是行不通的，必须在当地拥有存在感。

相较中东、东非、非洲、拉美和亚洲，欧洲整体购买力更强，对包括TCL在内的中国厂商都具有吸引力。他也观察到，越来越多的中国企业正在走进欧洲，IFA便是这一趋势的缩影。

空调业务是TCL眼中的新增长点。欧洲近年反复出现热浪，消费者心态发生了明显转变。

此前市场上各类便携式空调在24小时内即告售罄，如今消费者开始考虑带轮式安装机型和分体式空调，尽管后者需要专业安装、周期较长。

部分市场此前存在不允许安装空调的规定，一些政府正在调整相关政策，因为许多学校、医院尚未配备空调，高温可能带来安全隐患。

欧洲的历史建筑较多，法规对外挂空调设备有严格限制，TCL计划推出外部不可见的差异化产品解决方案来适配当地条件，但相关法律法规也需要同步调整。

基于与客户的沟通，公司预计今年即便在黑色星期五期间也会出现空调的大幅促销活动，消费者将提前购买以应对来年夏天。

在人工智能方面，斯特凡承认这是一个正在流行的词汇，但TCL的应用理念较为务实：AI首先被用于智能制造，以提升公司自身的效率；在消费产品端，只有当AI能够具体解决问题、让使用更便捷或体验更好，且传统方式无法实现时，才会将其引入产品。

他举例称，TCL在空调中内置了小型AI芯片，虽然无法加载大型模型，但可以优化压缩机运行效率，最高可节省37%的能源。洗衣机方面，通过AI与传感器，机器能够识别衣物种类和脏污程度，自动决定洗涤时长，同时实现节水节能，用户只需按下启动键即可。

针对AI因数据中心而消耗大量能源的问题，他表示行业正在进行大量投入，消费产品中使用的AI模型通常并不算重，部分模型在产品中离线运行，部分则需要联网，真正的重型模型多用于智能制造环节。

对于三年后的AI发展，他坦言难以给出确切答案，因为技术进展非常快，但强调TCL希望以有意义的方式使用AI，让其真正帮助消费者更好、更方便地使用产品，否则不会为了搭载而搭载。