张雪机车夺冠后，这家国产饮料赢麻了：听网友话投5万元走向世界

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编辑：G

这两天，全网都在刷一个叫张雪的男人。

3月28号到29号，葡萄牙的阿尔加维国际赛道上，他创立的张雪机车，在WSBK世界超级摩托车锦标赛SSP组别里，连着拿了两回冠军。

可能有人不知道这是个啥概念，就这么说吧，这个赛事1988年就有了，是跟MotoGP齐名的顶级赛事，而且它要求参赛的车必须是能买到的量产车改的，所以含金量特别高，是检验真本事的地方。

以前这个领奖台上，站着的全是杜卡迪、雅马哈、本田这些欧美日的大牌，中国人想上去？没门儿。这一回，张雪机车不光上去了，还一口气拿了两个，直接把人家垄断了37年的局面给打破了。

这事要是搁在别的国产车队身上，够吹好几年的，但张雪这哥们儿身上，最让人津津乐道的反而不是这场比赛本身，而是他背后那个有点“魔幻”的故事。

夺冠之后，网上铺天盖地都在恭喜一家卖饮料的——东鹏特饮。为啥呢？因为这年头，大家发现这企业才是真正的“幕后赢家”。

说起来这事儿特别有意思，不是那种正儿八经的商务谈判谈出来的，倒像是网友在网上起哄，硬生生给撮合成的。2025年11月，张雪在抖音上发视频，说自己要组队去跑国际大赛，想找赞助，那时候他的车队刚成立没多久，手里确实紧巴巴的。

视频发出去，评论区里画风特别统一，大伙儿不约而同地开始艾特东鹏特饮的官方账号，说的话也特别逗，“国产能量就该配国产机车”、“快赞助张雪，干翻红牛！”。你要知道，这种网友喊话的事儿，大部分时候就是图一乐，喊完也就完了。

可东鹏特饮这次真听进去了，没几个月，2026年1月，两家就正式官宣合作了。网上传的赞助费，就5万块钱。5万块，在现在的体育营销市场里，连个水花都打不起来，可就是这5万块，换来的东西让所有人都眼红。

张雪这人，本身就是个传奇。他只有初中学历，14岁就辍学出来修车，可以说是社会最底层摸爬滚打起来的。2006年有个纪录片，那时候他才19岁，在湖南怀化开修车铺，为了能让一个电视台的节目组拍他秀车技，他愣是骑着一辆破摩托，冒着雨追了人家一百多公里。

结果到了地方，一紧张，还摔了。但他不死心，又追上去给人带路，最后把那帮记者都给感动了，专门给他补拍了一期。那时候的他，瘦瘦小小，眼睛里全是对摩托车的执念。

后来他去了重庆，从修车到卖车，再到跟人合伙搞凯越机车，一路摸爬滚打，带着国产车去跑达喀尔，甚至登上了央视春晚。

后来因为跟投资人闹掰了，四十来岁的人，啥也没要，又从头开始，在2024年创立了用自己的名字命名的张雪机车。他说过一句话，挺戳人的：“有可能我的其他方面完全不如你，我的天赋不如你，我的资源不如你，但是我的努力比你多十倍的时候，凭什么不是我的？”

比赛当天，张雪在重庆看着直播，当53号赛车冲过终点线的那一刻，他哭了 。镜头给到赛车，车身上“东鹏特饮”四个大字，随着直播信号传遍了全球150多个国家和地区。

这事儿还没完，夺冠的消息一传回国内，直接炸了锅。张雪的抖音账号两天涨了上百万粉丝，据说订单已经排到了6月份。东鹏特饮这边，社交媒体上全是玩梗的，“鹏哥听劝”、“赢麻了”这些词条阅读量轻轻松松破亿。

有人算过一笔账，这5万块的赞助，给东鹏特饮带来的曝光价值，至少是五千万级别的。你想啊，要是正儿八经去央视投广告，或者去赞助那些欧洲豪门球队，这点钱连个水花都看不见。但现在，随着张雪机车的夺冠，“东鹏特饮”这四个字跟“打破垄断”、“中国制造”、“世界冠军”这些词绑定在了一起，这钱花得值不值？太值了。

有人说，东鹏特饮这是运气好，押宝押中了。但你仔细琢磨一下，这事没这么简单。现在的消费者，特别是年轻一代，对那种高高在上、自说自话的广告早就免疫了。大家喜欢的是什么？是那种“接地气”、“听劝”的品牌。

网友让你去赞助，你真去了；网友说这俩气质搭，你俩真就站一起了。这种“宠粉”的行为，本身就拉了一波好感。而且张雪的故事，那种草根逆袭、死磕到底的劲儿，跟东鹏特饮“累了困了”的品牌调性，确实是天生一对，都是那种“拼出来的”感觉。

所以这波热度，不是硬蹭上去的，是网友自发帮着推上去的，这种自传播的力量，比花钱投广告要猛得多。

更有意思的是，东鹏特饮自己最近也遇到点坎儿。就在夺冠后没两天，东鹏饮料发布了2025年的财报，数据其实挺好看的，营收破了200亿，也正式超过红牛成了中国能量饮料的销量和销售额双料第一。

但资本市场不买账，财报一出来，股价差点跌停，一天蒸发了一百多亿 。为啥？因为大家觉得你体量大了，以后增长会越来越难。可偏偏就在这时候，张雪机车这一波，又给市场讲了一个关于“出海”和“品牌价值”的新故事。东鹏特饮的标识，跟着冠军赛车在世界面前露了脸，这不比任何出海广告都管用？

如今这个时代，消费者不是傻子，他们看得见谁在用心做产品，谁在真心实意地支持国货。张雪用20年证明了一个修车工也能站上世界之巅，东鹏特饮用一次“听劝”证明了国货品牌之间也能互相成就。

这5万块的故事，以后估计会变成一个营销学的经典案例，被反复拿出来讲。因为它告诉所有人，有时候，最大的赢家不一定是砸钱最多的那个，而是那个愿意弯下腰，听网友一句劝的那个。你怎么看待这件事，欢迎在评论区留言讨论。#发优质内容享分成##上头条 聊热点##我要上精选-全民写作大赛#

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