Meta CTO坦言VR游戏红利期终结 获客难题成发展核心挑战

Meta首席技术官兼Reality Labs负责人安德鲁・博斯沃思在其Instagram每周问答环节中回应外界质疑，坦言VR游戏领域的 “红利期已然终结”，并表示公司当前面临的核心失败并非关停第一方工作室、停止相关资金投入，而是未能成功吸引非VR游戏爱好者加入生态，用户获客成为Meta VR业务现阶段的最大难题。

今年1月，Meta对旗下XR部门进行重组，裁员比例达10%，同时关停了Twisted Pixel、Armature Studio和Sanzaru Games等多家核心VR游戏工作室，这一系列举措引发了VR游戏粉丝的不满，外界纷纷质疑博斯沃思是否辜负了这一群体。对此，博斯沃思表示，是否失败应由大众评判，而粉丝的愤怒本质上是因为曾经享受的优质VR游戏内容红利不再。

但在博斯沃思看来，公司并未辜负核心VR游戏粉丝，这一群体始终认可并喜爱Meta推出的内容，真正的失败在于，未能打造出适合非VR用户的产品和软件，无法将这部分潜在受众转化为生态用户。“我们的目标是扩大用户基础，让VR业务实现可持续发展，而这正是我们当下需要用全新方式攻克的难题。” 博斯沃思强调。

事实上，多年来Meta一直重金打造制作精良的单机VR大作，以此证明独立VR设备能够呈现主机级的游戏体验，这一策略虽赢得了核心玩家的认可，却未能实质性扩大市场规模，也无法实现规模化的经常性收入，成为此次战略调整的重要原因。而此前Meta作为行业标杆，不仅向其他工作室分享VR游戏开发的最佳实践，更凭借资金优势成为Quest平台高端精品内容的主要打造者，如今的战略收缩也让行业格局发生变化。

值得注意的是，Meta的VR业务调整并非全面放弃，而是一场战术性撤退，公司仍在布局未来的硬件产品。目前已有两款代号分别为 “Griffin”和“Puffin/Phoenix”的头显处于研发阶段，预计将于2027年推出，其中Griffin有望成为Quest 3的继任者，而Puffin/Phoenix则主打轻薄设计，采用分体式外接计算单元的形态。

与此同时，Meta也在调整VR业务的营收和内容策略。自Quest 2推出以来，年轻用户成为 Meta VR业务的重要收入驱动力，这一趋势也延续到了Quest 3S产品上。基于此，公司将重心转向免费游玩内容，进而推动应用内购买业务增长。据Reality Labs内容副总裁萨曼莎・瑞安透露，公司应用内购买收入同比增长13%，且这一增长并非由新款头显发布带动。目前Quest在西方市场暂无真正竞争对手，Meta计划让Quest 3S继续服役数年，为年轻玩家提供低门槛的入门选择，持续撬动应用内购买市场。

在平台运营方面，Meta已将Quest与旗下Horizon Worlds社交平台解绑，摆脱了这一 “拖油瓶” 后，Quest平台重新聚焦VR游戏核心赛道，但未来的游戏内容将完全由第三方工作室打造，Meta不再推出新的第一方赞助内容。

博斯沃思的表态也印证了Meta的长期布局，尽管缩减了VR游戏的自研投入，但公司仍是VR 领域投入最多的企业，同时还在研发AR眼镜，并计划推出Meta Ray-Ban Display的后续产品。未来第三方工作室仍会持续推出VR游戏，部分内容也将获得Meta一定程度的资金支持，只是规模远不及从前。Meta表示，其VR业务的长期愿景并未改变，只是需要更可持续的资金投入方式和新的规模化发展模式，以破解当下的获客难题，实现业务的良性发展。