穿越周期，笃定前行丨衡水老白干绘就冀酒复兴新图景

当前，中国白酒行业正经历一场深度调整。华泰证券指出，行业已从过去的粗放式总量增长全面迈入存量竞争新阶段。与此同时，工信部首次将酿酒业列为“历史经典产业”，白酒行业正从“限制性发展”迈向“战略型支持”的新节点。在这周期波动与战略机遇并存的关口，如何以主动之姿穿越周期，在变局中开新局，成为每家酒企必须回答的时代命题。

近日，河北衡水老白干酒业股份有限公司2026年一季度营销交流会暨2025年度愿景之星表彰会在石家庄隆重举行，向行业与市场传递出衡水老白干穿越周期、笃定前行的发展信心和坚定决心。业内人士表示，站在2026年国营建厂80周年的历史节点上，衡水老白干正以清晰的品质营销、文化体验等新路径，持续深化厂商一体，合力共赢，与广大伙伴共赴冀酒复兴大未来。

长期乐观——“六大“”六好”锻造穿越周期核心竞争力

河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司党委书记、董事长，河北衡水老白干酒业股份有限公司党委书记王占刚认为，当下白酒行业正处于深度调整期，要坚持长期乐观主义，保持战略定力，以主动应变的心态迎接挑战。

事实上，早在此前举行的2026年衡水老白干营销动员大会上，王占刚董事长已明确提出公司的破局之策，即保持战略定力，坚持“双品出击”——向上做高端，塑未来；向下守口粮，固根基。同时，会议提出“一个坚持、两个导向、三个聚焦”的营销总纲领，坚持以消费者为核心，渠道活动以动销为导向，消费者活动以开瓶为导向，聚焦消费者需求、核心市场突破、一古一特一光瓶高速发展，构建价值共赢链。

而支持衡水老白干战略底气的，正是其独有的“六大健康密码”和“六好工艺”。

所谓“六大健康密码”，即传承千年、地缸酿造、小分子酒、低杂醇油、有益因子、醒酒更快。得益于六大健康密码的层层守护，让衡水老白干在消费者群体中赢得了“高而不烈、低而不淡、饮后舒适、健康不上头”的口碑和美誉，成为品牌穿越周期的核心引擎。

所谓“六好工艺”，即好粮（优质东北红高粱）、好曲（本地优质越冬小麦）、好水（地下500米深层水）、好工艺（传统续糟配料、混蒸混烧老五甑工艺）、好环境（地缸发酵）、好匠人（千年传承不断精进）。衡水老白干以此为基础，精益求精，竭诚匠心，不断满足消费者对高质量健康白酒的消费需求。

业内人士看来，在白酒消费从“量的扩张”向“质的追求”转变的趋势下，衡水老白干以“六大”“六好”为根基，精准契合了消费升级下消费者对高品质健康白酒的深层需求，让品牌的差异化竞争优势得到持续性强化。

文化铸魂——两千年传承锻造独具匠心名酒之路

如今的白酒消费正全面回归价值理性，市场结构加速重塑，具备强品牌力与渠道力的龙头酒企有望率先复苏，穿越周期。在这一格局下，衡水老白干坚持以2000余年历史文化传承为根本，走出一条独具匠心的名酒之路。

据明确文字记载，衡水老白干兴于汉、盛于唐、正式定名于明。从汉和帝时期下诏禁止衡水当地酿酒过度以保民食的史料佐证，到盛唐年间王之涣、贺知章等文人墨客为其沉醉倾倒，再到明代流行京城上下，衡水老白干最终形成了独特而精湛的工艺体系与文化体系。

不仅如此，千禧年后，衡水老白干又被国家商务部认定为首批“中华老字号”企业，“衡水老白干传统酿造技艺”被国家文化部认定为国家级非物质文化遗产。这些沉甸甸的荣誉，既是衡水老白干卓越品质的有力见证，更是品牌穿越行业周期，持续向上生长的深厚文化根基。

正如王占刚董事长所言，白酒作为国家认定的历史经典产业，具备长期可持续价值。站在80周年厂庆的新起点上，相信衡水老白干必将以更清晰的战略、更一致的步调和更扎实的行动，乘风破浪，奋力书写冀酒复兴的崭新篇章！