——商标、域名、专利、著作权，一篇讲清企业怎么护住核心资产

2026年9月8日至9日，第十五届中国知识产权年会在北京国家会议中心二期举行。这是“十五五”开局之年知识产权领域的标志性盛会，来自全球40多个国家和地区的8000余名从业者共襄盛举，主题定为“奋力推动‘十五五’知识产权事业高质量发展”。

国家知识产权局商标局党委常委、副局长 郭震宇 致辞

一、知识产权，已经不是“法务的事”

年会上，国家知识产权局亮出了一份沉甸甸的“十四五”成绩单，几个数字足以说明问题：

- 国内有效发明专利拥有量达539.4万件，国内有效商标注册量达5081.6万件；

- PCT国际专利申请量连续7年位居全球第一；

- 专利密集型产业增加值突破18万亿元，占GDP比重升至13.38%；

- 世界知识产权组织（WIPO）《2025年全球创新指数报告》中，我国排名升至 第10位，首次跻身全球前十；深圳—香港—广州集群蝉联全球百强创新集群第一。

数字背后是一个趋势：知识产权早已从“法律合规事务”升级为“企业核心商业战略”。无论是初创公司还是行业龙头，品牌、技术、内容，正在成为比厂房和设备更值钱的资产。

但资产，需要“看护”才能保值增值。本届年会密集释放的新法、新规、新议题，恰好为企业画出了一张清晰的“防护地图”。我们把它拆成四道防线：商标、域名、专利、著作权。

二、第一道防线：商标——新商标法来了！

年会的重头戏之一，是新修订《商标法》的解读。这部法律于2026年6月26日审议通过，将于2027年1月1日起施行，是1983年商标法施行四十多年来的首次全面修订（从8章73条增至9章87条）。

对企业而言，这次修法有三处直接相关：

1.重拳治理“恶意抢注、囤标炒标”。不以使用为目的、明显超出正常经营需要的申请将直接不予核准，违规申请人最高可处10万元罚款；同时细化“连续三年不使用可撤销”规则，倒逼“注而不用”的闲置商标退出。

2.驰名商标保护升级。将“认定”改为“确认”，遏制盲目追求驰名认定的现象；更关键的是，不再以注册与否区分能否跨类保护，更好对接高标准国际经贸规则。

3.海外维权有了“官方武器”。新法增设驰名商标境外案件确认条款——当中国品牌在海外遭恶意抢注，可向国家商标主管部门申请出具官方驰名商标确认文书，作为跨境维权的法定核心依据。用年会上的话说，这是“为中国品牌走向国际筑牢知识产权防护墙”。

企业行动清单：别再“注册完就不管”。商标要“真使用、留证据”；核心品牌尽早做全类别、多语言布局；一旦出海，第一时间研究目标国注册路径，别等被抢注才追悔。

三、第二道防线：域名——最被低估的“数字商标”

这是很多企业认知里的盲区。长久以来，大家把知识产权等同于商标、专利、著作权，却忽视了网络空间里那串“地址”，本身就是品牌资产。

本届年会释放出一个强烈政策信号：2026年3月，国家知识产权局印发《知识产权信息分析利用指南》，首次将域名纳入商标权利冲突排查核心范畴，成为商标监测的法定“必查项”。

域名为什么重要？三个特性决定了它的战略地位：

1.全球唯一、先注先得，且注册时不做在先权利审查——你拥有商标，不代表别人不能抢注同名域名；

2.兼具“线上商标”和“流量入口”双重属性，山寨站点、钓鱼网站正是通过近似域名分流客源、透支商誉；

3.一旦被恶意抢注，回购成本极高，甚至陷入漫长争议。

企业行动清单（专家四点建议）：

1.排查主流顶级域（.com、.cn、.网址等）是否被抢注；

2.系统注册中文品牌域名及常见变体，尤其要把AI相关变体域名纳入清单；

3.建立“注册—监控—回购—仲裁”全流程保护机制；

4.常态化开展域名监测，把品牌保护关口前移。

一句话：商标和域名，线上线下缺一不可。

四、第三道防线：专利——高价值布局就是出海“护城河”

年会上，专利是最热闹的议题之一。两个事实值得企业记住：

1.中国在生成式人工智能领域申请了接近全球70%的专利（WIPO数据）；

2.今年WIPO全球奖，我国3家企业获奖，数量居全球首位，且获奖企业多为“专精特新”。

但亮眼数据的另一面，是中小企业普遍的痛点：“重技术研发、轻全球布局；重市场拓展、轻合规风控”，常常“创新有成果、保护无体系、出海无底气”。

多位企业嘉宾给出了一致的方法论——“产品未动，IP先行”：

• 1.OPPO知识产权总监提出，专利布局要有"法律、技术、商业、产业、国际"五重视角，把有限资源聚焦到高价值专利；
• 2.宁德时代强调，中国制造业要打破内卷，必须从成本竞争转向价值竞争，而价值的来源就是创新与差异化；
• 3.首都知识产权服务业协会高永懿分享了一个痛心案例：一家创新药企业新药即将获批，赴美洽谈代理，对方只问了一句“你们有美国专利吗”，随即终止谈判——研发多年，临门一脚却卡在没有海外布局。

企业行动清单：出口前做好目标市场专利检索与风险排查；善用PCT国际专利、海牙体系外观设计、马德里商标三大国际通道；建立海外纠纷快速反应机制。目前全国已建成116家海外知识产权纠纷应对指导工作平台，是企业出海的“外援”。

五、第四道防线：著作权——AI时代的新考题

本届年会专门设置了“版权产业的数智化转型与价值共生”论坛，把AI版权推到聚光灯下。这是所有内容型企业、软件企业、设计企业都无法回避的命题。

信号已经很明确：国家版权局印发《版权工作“十五五”规划》，将研究起草生成式人工智能版权规则。现实中，冲突已经爆发——有出版社在版权页加注“禁止将本书内容用于人工智能训练”，22家出版传媒机构联合发布倡议书，倡导“先授权、后使用”。

司法实践也在跟进：广州互联网法院审结的AI侵权案中，某平台按用户提示词直接输出与奥特曼作品实质性相似的图片并获利，被判侵犯复制权和改编权。我国司法倾向认为，应根据用户（人）在生成过程中的参与程度判断AIGC的可版权性。

这意味着企业有两重身份要处理好：

• 1.作为创作者：软件代码、美术设计、文案、宣传物料，要及时做著作权登记、留存原创证据，防止被AI“洗稿”或海外主体反向抢注；
• 2.作为AI使用者：训练、调用大模型时，务必使用合法来源数据，在合同中明确版权归属与授权范围，避免“无意侵权”。

企业行动清单：建立作品创作留痕与登记习惯；与员工、外包方、合作方以合同固化版权归属；使用AI工具时审核语料与训练数据的合法性。

六、写在最后：出海，是检验四道防线的总闸

本届年会反复出现一句话——“业务走到哪里，知识产权能力就必须先到哪里”。

最根本的一条铁律是：知识产权具有严格的地域性。你在国内拿到的商标、专利、著作权，不会自动在境外受保护。同仁堂、海信等品牌早年海外被抢注的教训，今天仍在重复上演。

所以，无论你是做商标、域名、专利还是著作权，最终都要落到三个字：“提前量”。市场未动，知识产权先行；产品未出，权利先落。

给企业的五条总建议：

• 1.商标：真使用、留证据、全类别+多语言布局，紧盯2027年新商标法落地；
• 2.域名：把中文域名、AI变体域名纳入品牌资产清单，防御性注册+常态化监测；
• 3.专利：以商业战略定专利战略，出海前完成PCT/海牙布局与风险排查；
• 4.著作权：创作即留痕、合作必签约，AI使用守住"合法来源"底线；
• 5.组织能力：培养“懂技术、懂法律、会管理”的融合型人才，把知识产权从“成本中心”变成“市场加速器”。

知识产权从不只是盾牌，它更是企业走向全球、议价、创收的加速器。第十五届中国知识产权年会告诉我们：在“十五五”的新赛道上，会保护、善用知识产权的企业，才配赢得未来。

本文据第十五届中国知识产权年会公开报道及国家知识产权局、WIPO等权威信源综合整理，供企业知识产权管理与布局参考。