有人担忧手机中小品牌的生存机会，其实大厂商的机会也降了不少

无论是全球手机市场，还是国内市场，都面临着极大的压力。各大数据调研公司给出的数据都不理想，出货量下降几乎已经是常态，再加上供应链的困局，存储芯片价格不断上涨，致使手机品牌的价格也不断上调，手机厂商把上游的成本压力转嫁给最终的终端用户，那么用户只能用不换机来抵抗。虽然，总有不差钱的用户，不过这毕竟是小众用户，更多的普通用户在选择的时候，自然会更加谨慎地权衡利弊以及性价比，于是用户换机的热情就变得更加慎重了。

这是一种常态化的市场表现，尤其是在国内市场更是如此，虽然一度有国补的“刺激”，但用户最终的抉择还是变得非常慎重，即使一些手机厂商在不断推出新品刺激市场，但看到价格之后，用户的选择变得理性了很多。没有了冲动和激情消费之后，手机厂商靠什么去讲故事？AI手机的概念已经不再具有诱惑了，手机直播、翻盖、巨屏、折叠、三折叠等等，都只是在一定的小众群体中得到部分用户支撑，在更大的市场中，用户的出手都很“明智”。除非刚需，否则能忍就忍，忍了一年又一年，反正现在的手机还能用的情况下，换机已经变成了奢望了。

即使头部手机企业，虽然在一定的市场份额内，或者一定群体中还保持着独有的骄傲，但是在横向和纵向相比中，依旧是不容乐观的。当然，首当其冲的还是中小手机厂商的日子更难过一些。有数据显示，2026年上半年国内手机销量榜显示，华为以20.6%市场份额登顶国内品牌第一，苹果以17.5%紧随其后，两者合计占据超38%的份额；前六大品牌占据了96%的市场，中小品牌仅余4%生存空间。上半年国内手机总出货约1.34亿台，同比下滑4.2%，连续五个季度走低。

那么，是不是下半年，中小手机品牌能否生存下去就变得异常艰难了？目前，华为、苹果、OPPO系、vivo系、小米、荣耀占据96%的市场，留给中小品牌的份额只有4%。分享这部分份额，生存就是最大的难点。尤其是供应链的压力会成为最致命的利器，预计下半年会有撑不下去的中小品牌选择退出。

苹果虽然还占据着不小的份额，但在苹果的利润构成中，也出现了下滑，这也是库克在退役之前无奈的一种结局，因为供应链压力即使苹果也无法破局。虽然苹果还靠iPhone 17 Pro Max、iPhone 17、iPhone 17 Pro在中国市场保持着一定的强势，但贡献的利润也是在下滑的。至于华为，目前是上半年国内品牌份额第一，不过相对的不菲价格也让一部分用户望而却步。至于OPPO、vivo、小米、荣耀，下半年也是承压。

需要行业关注的是，为何在高端市场，苹果能够保持着相对的强势？据Counterpoint的研判显示，苹果在高端市场的增长归因于iPhone 17系列的强劲表现，尤其是iPhone 17标准版的热销。这款机型成功扭转了苹果去年因中国市场竞争加剧所导致的下滑趋势。这是自身的系统、价格、性价比、物料等综合堆砌出来的结果，这也是值得华为和国内手机厂商深度研究的。5999元的起步价还是值得深入去研究的。对于大多数用户而言，这样的入门配置已足够日常使用。

价格的制定也是瞄着国补政策的覆盖范围，最高500元的补贴优惠在当下的市场还是非常具有诱惑性的。Counterpoint Research数据显示，其上市首月带动苹果手机销量逆势大幅增长22%，而同期整体手机市场却下滑了2.7%。对于国产手机厂商来说，在价格的制定上，如何形成竞争落差，并能够对用户造成一定的吸引力，也是非常关键的。如果市场份额持续得不到支持，那么在和供应链谈判中将没有丝毫的机会，成本的上涨也难以控制，最终只能带来恶性循环，这对后续的发展将是致命的打击。