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文|安于命

编辑|安于命

大家好，这里是史记文谭。一支笔写两样事：一是茶余饭后听得下去的笑谈，二是夜深人静时值得琢磨的因果。既不辜负趣闻，也不怠慢了脑子。

三十多年前，电视机是家家户户拼尽全力也要添置的大件家电，每到傍晚，邻里围坐一台电视追剧的画面，是几代人共同的生活记忆。

如今各类家电消费刺激政策持续落地，电视也被纳入以旧换新补贴覆盖范围，补贴力度、覆盖范围逐年拓宽。

可是电视市场始终不见起色，市场销量连年走低，家庭电视平均开机率持续下滑，不少家庭客厅里尺寸越来越大的电视常年黑屏闲置。

为什么现在没有人购买电视了？它真的会被淘汰吗？

市场早已饱和

电视曾经的火爆，建立在全民普及的空白市场之上，过去城镇、乡村家庭逐步完成家电添置，每家至少配备一台电视，不少多居室家庭会在卧室、客房额外添置，国内家庭电视保有量早已突破每户一台的标准，市场彻底进入存量阶段，不存在大规模新增购置需求。

新房装修带动的新增购买量十分有限，当下独居、小户型居住人群持续增多，很多年轻人装修时直接舍弃电视位置，转而选择更轻便灵活的影音设备，新房市场很难给电视行业带来增量。

家电产品本身使用寿命较长，正常使用年限可达十年以上，多数家庭只有产品出现故障无法维修时，才会考虑更换。

对比空调、洗衣机，这类家电使用频率高，零部件损耗更快，三五年就会产生换新需求，电视常年闲置，硬件损耗速度极慢，自然难以催生稳定换新市场。

即便各地推出补贴政策，鼓励老旧电视置换新品，多数家庭也没有更换意愿，旧电视还能正常使用，没必要额外花钱换新，补贴省下的几百元，不足以打动消费者主动置换。

行业长期低价竞争进一步压缩换新意愿，面板产能充足，市场供给过剩，各大品牌不断压低售价，大尺寸电视售价持续走低，低价带来的直观感受是产品质感、附加功能缩水，消费者觉得低价新品体验不如家中旧电视，高价高端电视又缺少足够吸引力，两头都难以刺激购买。

行业常年陷入价格内卷，企业利润微薄，没有充足资金打造差异化产品，市场长期停留在同质化大屏产品竞争，很难制造出新的消费吸引力，存量市场里换新需求持续萎缩，就算政策持续加码，也很难撬动大量订单。

电视不再是娱乐唯一选择

生活节奏的改变，直接重塑大众的娱乐观看习惯，碎片化娱乐彻底取代全家围坐看电视的模式。

上班族白天忙于工作，晚间休闲时间零散，短视频、短剧、线上综艺大多适配手机、平板小屏，随时随地就能观看，不用固定守在客厅电视前。

年轻人日常娱乐完全依托便携电子设备，手机屏幕可以随身携带，通勤、休息间隙都能使用，不受场地、时间约束，电视固定摆放的局限性，很难匹配当下碎片化的休闲需求。

租房群体、年轻独居人群规模持续扩大，这类人群对家居产品的需求偏向轻量化、可移动，投影仪、便携幕布成为更多人的大屏替代方案。

投影仪体积小巧，收纳方便，租房搬家可以轻松带走，画面尺寸自由调节，不需要固定墙面摆放，适配小户型有限空间。

对比电视厚重机身、固定安装的属性，便携影音设备更贴合流动居住人群的需求，大量原本计划购买电视的消费者，转而选择投影产品，直接分流电视潜在客户。

电脑、平板、车载影音设备也持续分割电视使用场景，居家办公、线上学习依靠电脑平板，出行途中车载影音可以播放视频，各类电子屏幕覆盖全部观看场景，电视独有的大屏优势被不断稀释。

以往只有电视能提供高清大屏观影体验，如今各类便携设备画质持续升级，投屏功能普及，手机内容可以轻松投射到投影、显示器上，电视独有的观影优势不复存在。

多类屏幕共同分流用户，电视使用场景不断收缩，只有节假日全家团聚时才会短暂开机，日常使用频率大幅降低，自然失去主动购买的动力。

产品体验短板突出

智能电视普及之后，使用体验的各类问题，成为阻碍大众换新的关键因素，老式电视操作简单，开机就能直接观看节目。

如今智能电视搭配机顶盒、电视两套遥控器，界面布满各类应用、付费弹窗，想要收看常规直播节目，需要多层菜单反复点击，系统不定期自动更新，等待流程繁琐，中老年群体很难独立操作。

作为电视主要使用人群的老年人，面对复杂操作无从下手，子女不在身边时电视只能闲置，不少家庭即便置换新机，也只是当作客厅装饰，实际使用率极低。

会员分层收费、强制开机广告，大幅降低用户使用好感，电视端视频会员与手机端不互通，想要完整观看影视剧、体育赛事、4K 高清内容，需要单独开通多类付费服务，长期使用产生持续额外开销，不少消费者觉得购机之后还要持续投入资金，性价比大打折扣。

开机数十秒强制广告无法跳过，切换频道穿插各类推广弹窗，很多用户打开电视先忍受广告，再面对付费提示，久而久之干脆不再开机，原本的影音工具变成带来负面体验的产品。

行业产品创新力度不足，多数电视只在尺寸、基础画质上小幅升级，缺少贴合当下生活场景的实用功能。

智能家居快速发展，扫地机器人、智能门锁、新风空调都能联动全屋设备，电视的智能联动功能十分有限，更多只是单纯播放视频，无法融入日常智能家居使用场景。

对比其他家电持续迭代实用功能，电视产品创新缓慢，难以给消费者带来全新使用感受，无法激发换新欲望，即便有补贴优惠，也很难让用户主动买单。

结语

电视行业遇冷，不是单一政策或市场问题造成，而是市场饱和、消费习惯转变、产品体验短板多重因素叠加的必然结果。

各类以旧换新补贴政策初衷是激活家电消费、推动产业绿色升级，在空调、冰箱等品类中取得明显成效，放到电视赛道却难以见效，核心在于行业自身没能跟上消费需求变化。

想要走出低迷，行业需要跳出单纯拼尺寸、拼低价的内卷思路，简化操作流程、优化内容收费模式，打造适配全年龄段用户的产品，同时结合智能家居开发全新使用场景。

消费刺激政策只能起到短期拉动作用，行业长久回暖，终究要依靠贴合大众需求的产品创新，找到属于大屏设备的全新生存赛道。

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信息来源

【以旧换新促进家电消费回暖】—— 国家发展和改革委员会 ——2025年2月24日

【家电卖出超万亿元，动能在哪里】—— 国家发展和改革委员会 ——2025年2月24日

商务部等 4 部门办公厅关于做好 2025 年家电以旧换新工作的通知 ——中华人民共和国商务部 ——2025年1月15日

电视机为啥越来越便宜？—— 中国经济网 ——2023年1月10日

很多人不爱看电视了？人们远离电视的7个原因→羊城晚报2026-03-10 06:57