LV告奶茶店获胜了，虽然奶茶店现在已上诉，但二审至今还没有出结果。

2026年6月29日，LV告茉莉奶白图样侵权，赢了1030万。

而就在同一年，欧盟法院把LV的棋盘格商标直接撤销了，理由是“纯方格是通用基础花纹，缺乏固有商标显著性”。

日本特许厅也认定LV的棋盘格图案跟日本传统纹样“市松纹”视觉上完全相同，不给保护。

同一条LV，同一朵四叶花，在欧盟输，在日本输，在意大利输，唯独在中国三战三胜。

但这不是LV特别能打，这是我们的制度给人家递了刀。

1030万买了个什么？

先捋清楚这个案子怎么回事，LV起诉茉莉奶白的理由很简单：你用的那个四叶花卉图形，跟我家1896年就诞生的经典老花图案长得太像了。

而茉莉奶白的logo是2024年下半年换的，从原来的汉字加茉莉花苞改成了一朵黑色几何四叶花，而换之前，茉莉奶白就去申请了这个图形的商标，初审就被驳回了，但驳回之后，茉莉奶白照用不误。

所以苏州中院认定，茉莉奶白侵害了LV旗下7件四叶花卉图形注册商标专用权。

判赔1000万经济损失加30万维权开支，合计1030万，不仅如此，还得在六大平台登声明道歉，对此茉莉奶白创始人张伯丞只有一个态度：上诉。

从法律程序上看没毛病，LV的四叶花卉商标1986年就在中国注册了，距今40年，而且是驰名商标，驰名商标享受跨类保护，虽然卖奶茶跟卖包八竿子打不着，但只要用了跟近似的图形，照样算侵权。

但问题不在这儿，问题在于：法院判这1030万，到底在保护什么？

LV官方自己都承认，四叶花设计融合了新哥特装饰和“和风纹饰”，和风纹饰又从日本奈良时代来，而日本大量输入唐朝文化，宝相花就是其中之一。

故宫博物院对宝相花的定义是：我国传统装饰纹样之一，盛行于隋唐时期。1300年前，唐玄宗和杨贵妃赐给日本一把紫檀木画槽五弦琵琶，背面就是宝相花纹。

这条线清清楚楚：中国唐代宝相花→传入日本成为“和风纹饰”→LV拿去做了老花→注册成商标→反过来告中国人侵权。

有律师说“宝相花抗辩”在法律上站不住脚，因为宝相花是公共文化遗产没有权利主体，LV注册在先法律就认，这话在法律上没错，但恰恰是这个“没错”暴露了更大的问题。

全球围剿，唯独中国全胜

LV不是第一次干这种事，它的棋盘格图案在欧盟被收拾得明明白白，2015年，欧盟普通法院直接判决撤销LV的棕色米色棋盘格和黑灰色棋盘格两件商标。

法院的理由特别不客气：纯方格是通用基础花纹，缺乏商标应有的显著性和识别性。即使后续LV上诉，但同样在2018年被驳回，德国法院跟进，同样裁定取消。

意大利法院也跟了，多起棋盘格纠纷直接驳回：基础几何装饰属于公共资源，不给任何一家独占的机会。

“市松纹”

日本呢？日本特许厅认定LV的棋盘格图案跟日本传统“市松纹”视觉上完全相同，无法区分，裁定不在LV商标权保护范围之内。

美国也是，2017年LV告H&M棋盘格服饰侵权，美国法院判LV败诉，理由是“普通消费者不会产生品牌混淆”。

全球主要市场LV告了一圈，输了一圈，唯独在中国，2026年6月判了1030万。

再往前翻，LV在中国告南京一家古风餐吧，因为墙绘和餐具用了类似老花的图案，索赔200多万，最后判了8万多，虽然金额缩了水，但还是赢了。

有媒体统计，以“路易威登马利蒂”“侵害商标权”为关键词检索，相关风险信息共1691条，2026年刚过半，已经有56条，过去五年，每年都上百起。

被告从箱包摊贩到奶茶店，从葡萄酒商到酒吧，从物业公司到网络科技公司，什么行业都有，这不是维权，这是流水线作业。

同一个LV，同一种花纹，在欧洲被视为“公共资源”，在日本被视为“传统纹样”，在中国被视为“私人财产”。

这种落差，不是LV的问题，是我们的制度出了漏洞。

文化圈地：谁在替14亿人放弃权利？

2022年，迪奥一条标价2.9万元的半身裙，被网友发现跟中国明制马面裙几乎一模一样，迪奥官网的介绍是：“这款半裙采用标志性的迪奥轮廓，是一款全新的优雅时尚单品”，只字不提马面裙。

而马面裙是中国古代汉族女子的主要裙式之一，迪奥拿来改了改，说是自己的“标志性廓形”。

LV和迪奥的逻辑完全一致：你的文化，我拿去用，改一改，注册成我的，然后我说这是我的原创，你用了就是侵权。

这不是商业竞争，这是文化圈地，宝相花、市松纹、棋盘格、马面裙，这些东西有一个共同点：它们都是公共文化资源，是无数代人共同创造的，不属于任何个人或企业。

但在现代商标法体系里，“谁先注册谁就有理”是一条铁律，法律不问这朵花你从哪儿摘的，只问谁先在本子上记了一笔。

LV1986年在中国注册了四叶花卉商标，那时候中国的商标法体系刚刚起步，对传统文化元素的公共属性没有任何保护机制，40年后，这个注册成了悬在中国企业头上的刀。

有专家说，如果规定只有中国企业能注册传统纹样商标，既违反国民待遇原则，也会伤害走出去的中国品牌。这话没错，但这不意味着我们只能躺平。

欧盟的做法是：基础几何图案缺乏显著性，不给注册。日本的做法是：传统纹样不能私有化。我们也不能太遵守别人规矩，把自家传统放到次位，反而寒了自己人的心。

不是LV太强，是我们没设防

有人说，茉莉奶白活该，明知侵权还大规模商用，明摆着蹭流量，这话有一定道理，但仔细想想：一个做奶茶的，为什么要去蹭一个做包的？因为它觉得那朵花好看，觉得那朵花有“东方美学”的感觉。

这不是茉莉奶白一个人的认知偏差，这是整个社会对“传统文化被商标化”这件事缺乏警觉。

有网友发现，除了LV，纪梵希、Celine、梵克雅宝、阿玛尼等国际大牌的经典标识也与中国传统纹样高度同源，今天宝相花被注册了，明天会不会是祥云纹？回纹？如意纹？

已经有学者在呼吁：建立国家级传统纹样公共基因库，对历代经典非遗纹样统一归档、公开存证，在商标审查中增加文化溯源和公共属性审查，不能只看谁先申请。

这些建议能不能落地不知道，但至少说明问题已经被看见了。

回到开头那个问题：LV全球告了一圈，欧盟输、日本输、意大利输，唯独在中国赢，为什么？

不是LV的法务比欧洲日本更厉害，是我们的法律体系里，少了一道防线：一道问“这朵花原本是谁的”的防线。

一朵宝相花从唐代走到今天走了1300年，它见过盛世，见过战乱，见过无数双手把它画在丝绸上、刻在木头上、织在锦缎里，它不属于任何一个人，但现在它属于一家法国公司，至少在中国的法庭上是。

这1030万，茉莉奶白该不该赔，法律说了算，但“这朵花凭什么是你的”这个问题，法律还没回答。

而这个问题，不该一直没人回答。

参考资料：

赔偿1030万元！LV把茉莉奶白告了 ——国际金融报网