东鹏饮料怎么了

东鹏饮料最近可以说是“冰火两重天”，一边在网上赢麻了，一边在股市跌麻了。

先说说“火”的那面。

就在前几天，有个中国摩托车品牌叫“张雪机车”，在世界超级摩托车锦标赛上连拿两个冠军，直接打破了欧美日长达几十年的垄断。赛车上“东鹏特饮”四个大字随着直播镜头传遍了全球，话题直接冲上热搜。

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这事特别有戏剧性——最早是有网友在张雪求赞助的抖音评论区里疯狂@东鹏，结果东鹏真就“听劝”去谈了合作。网传赞助费才5万块，但业内估算这波曝光价值超过5000万，被网友调侃是“年度最赚营销”。

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但“冷”的是，财报发完股价直接跌停。

3月31日，东鹏饮料A股差点跌停，市值蒸发上百亿。明明刚发的年报看着挺漂亮：全年营收208亿，净利44亿，都涨了三成多。而且“东鹏特饮”正式登顶中国能量饮料销量销售额“双料第一”，把红牛都超了。

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那为什么还跌？说到底，资本市场嫌它“大象跑不动了”：

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· 大单品见顶：东鹏特饮虽然是顶梁柱，但第四季度增速掉到了个位数。

· 新业务还小：第二增长曲线“补水啦”虽然一年卖了32亿、涨了119%，但在总盘子里只占15%，撑不起大局。

· 花钱太猛：为了推新品和铺冰柜，销售费用涨了27%，大家担心利润被吃掉。

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另外还有一个细节，公司实控人林木勤这次能分走6个多亿现金红利，但公司账上的现金其实是近三年最低，负债率也不低。

所以这事就挺精分的：在网上，网友觉得东鹏5万块押宝押出个世界冠军，是“国货之光”；在股市，机构觉得它老品老了、新品还小、成本又高，先跑为敬。

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只能说，流量是流量，生意是生意，东鹏现在卡在“守江山”和“打江山”的节骨眼上了。