一品一播 数智新力 | 让邯郸好物“乘云”出圈——数字赋能邯郸全域产业提质增效

春风拂冀南，潮起云扬帆。当前，一场以“一品一播”为牵引的电商变革，正在邯郸全面起势。

春日的邯郸，直播电商新业态处处涌动着生机：市“一品一播”基地内，主播热情推介特色产品；企业车间里，生产实景直播引来客商关注；田间地头、特色园区、商圈酒店，多点开播、全域在线。小小直播间打破时空界限，让邯郸好物“乘云”出圈，全市直播场景呈现全域覆盖、多业态融合的良好态势，为产业升级、消费复苏、群众增收注入源源不断的数字动能。

2024年12月，我市正式启动“一品一播”行动。作为我市首创的电商发展新模式，该行动锚定数字赋能全域产业转型升级方向，聚焦本地特色产业，以直播电商为抓手，持续构建全链条、一体化电商产业生态，推动直播电商深度融入实体经济发展各领域、各环节，不断拓宽优质产品上行通道，为区域经济高质量发展、产业提质增效与群众增收致富注入强劲新动能。

发展数字经济，是抢抓新一轮科技革命和产业变革机遇的战略选择。市委、市政府立足发展大局与本地产业实际，在全省乃至全国率先探索推出“一品一播”电商发展模式，将其作为数字经济与实体经济深度融合的关键抓手，坚持高位统筹、系统谋划，围绕“人、货、场”三大核心要素精准发力，构建起全域覆盖、上下联动、全链条支撑的发展体系，打造独具特色、可复制可推广的电商发展新路径。

“人”的培育上，我市坚持零门槛、全覆盖、专业化，面向返乡青年、退役军人、农村妇女、乡村干部、个体工商户等群体开展免费定制化培训，从直播运营、话术表达到选品策略、售后维护，全流程培训，手把手培育本土新主播、明星主播，让普通群众快速成长为专业带货达人。邱县“星主播”王靓，曾经是一名全职宝妈、直播“小白”，通过“一品一播”直播培训，她从零起步，不断学习、提升直播技能，如今已成为当地金牌主播，单月订单量轻松突破5000单，实现了居家就业与致富增收。像她这样的草根主播，在全市累计培训超42万人次、孵化专业带货主播1．3万余人的队伍中不乏其人。一支接地气、有活力、懂市场的本土直播人才队伍日益壮大，为产业发展筑牢人才根基。

“货”的整合上，我市打破县域、行业壁垒，搭建市级统一选品平台，平台累计汇集7000余款农产品、工业品、文创产品，建成“邯郸好物”专属选品库。通过统一标准、统一品控、统一品牌，推动特色产品从“零散销售”向“品牌运营”转变。同时，配套集中采购、资金垫付、售后结算等全链条服务，切实降低企业和农户的线上运营成本，让本土好物更具市场竞争力。

“场”的搭建上，我市高标准推进“1＋20”“一品一播”电商产业园，构建起“市级直播基地＋县级直播产业园＋乡镇直播站点”三级融合式电商发展平台。除了直播间，主播们还走进田间地头、生产车间、商场酒店、产业园区、社区街巷，实现场景多元化、覆盖无死角。与此同时，优化物流仓配体系，推动全市快递公用仓配，物流成本降低20％、配送时效提升15％，真正做到人尽其才、货畅其流、场尽其用。

在市、县协同推进下，各县（市、区）立足当地实际、同步发力，全市直播电商呈现多点开花、齐头并进的良好态势，

不仅形成规模化发展格局，更让“一品一播”这一首创模式，成为带动创业就业、激发产业活力、助力群众增收、推动乡村振兴的重要引擎。

在市县联动、全域覆盖的发展格局下，各县（市、区）因地制宜、各展所长，既形成协同联动的整体合力，又彰显各具特色的发展成效，实现多点突破、全域共进，共同构筑我市直播电商产业百花齐放的繁荣局面。

邱县激活流量密码，打造直播赋能的“宝藏小城”。全职宝妈王靓经过培训一举蜕变为签约主播，单月订单量突破5000单，把蜂蜜红薯、文冠果茶卖向全国；退役军人、返乡主播解李杨3个月销售额破120万元，还带动周边农户共同致富；村支书陈亚、谷亮带头开直播，让特色农产品“飞”出田间，为村集体经济年增收近10万元。依托童车、食品、农产品等特色产业优势，邱县持续培育壮大本土主播矩阵，让一个个特色小产业借数字流量焕发新活力、实现大发展。

磁县深耕山区特产与园区经济，走出差异化发展之路。“大山女儿”王奶芳辞去工作返乡直播，将太行小米、花椒、酸枣叶茶等山货带出深山，她主推的酸枣叶茶单直播间年销售额达30多万元。当地还以实景直播展现种植加工全流程，让消费者看得见源头、信得过品质。同时推动直播与园区经济深度融合，助力重点童装企业线上销售额突破3000万元，传统产业借“云”焕新。

大名县一边育网红、一边建园区，产业与格局同步起势。百万粉丝网红“兵支书”张金豹扎根直播间，累计带货近亿元，让花生、香油、烧饼等乡土好物畅销全国；“00后”主播郭慧聪以青春语态推介非遗产品与毛绒玩具，让古城文创焕发新生。同时，当地加快推进150亩“一品一播”产业园扩容升级，打造“1脑2仓3中心”发展模式，构建集数字运营、仓储物流、直播孵化于一体的全链条体系，推动食品、轻工等产业规模化、品牌化上行。

馆陶县干部带头、全民参与，直播助农蔚然成风。“鸡蛋书记”袁邯生凭借接地气的直播风格走红网络，其主推的无抗鸡蛋、古法盐焗鸡成为日销千单的爆款，带动村民稳定增收；本土网红深耕田间地头，推介黑小麦、海鸭蛋等特产，乡村直播成为基层群众增收新引擎。

魏县依托梨乡资源，培育特色直播IP。“95后”主播麻蒙蒙返乡创业，将红梨、非遗文创与地方文旅有机融合，让魏县好物持续出圈。当地网络销售额率先突破亿元大关，形成“主播带产业、产业富百姓”的良性循环，为乡村振兴注入强劲数字动力。

与此同时，武安、临漳、涉县、永年等县（市、区）也立足自身产业特色，深入实施“一品一播”行动，各展所长、亮点纷呈，全市呈现出“一县一特色、县县有亮点”的生动发展局面。

“一品一播”的核心生命力，在于打破行业壁垒、贯通产业链条，推动一二三产业与文旅产业深度融合，让数字技术赋能产业发展各个环节，实现传统产业提档升级、新兴产业提质增效、民生福祉持续提升。

农业领域，直播已成为品牌培育、农民增收、助力乡村振兴的强力引擎。市“一品一播”总公司聚焦鸡蛋、米线、小米、辣椒等本土特色产业，全链条开展市场化品牌打造，先期整合14家蛋鸡企业，打造“郸鲜生”等本土鸡蛋知名品牌，对传统蛋鸡产业系统提档升级。该公司通过统一种养标准、统一包装设计、统一直播推广，推动本地鸡蛋产业从“小、散、乱”态势向品牌化、规模化运营成功转身。2026年3月，仅市“一品一播”总公司的鸡蛋类销售额就已突破5000万元，预计全年有望突破10亿元，物流成本同步下降25％，真正实现企业增效、农户增收。各县乡村立足特色农业，积极融入电商直播新业态，村支书们纷纷化身带货主播为家乡产品代言，带动村集体增收、促进农民群众共同致富。

工业领域，直播营销打破传统模式，让重型装备等工业产品乘风出圈。成安县伯昂汽车把生产车间变为直播间，“星主播”武然然带领全国客户“云逛工厂”，实景展示生产线、细致讲解产品性能，以真实透明赢得市场信赖。2025年，伯昂汽车通过直播销售专用车1300余台，销售额突破3．5亿元，新疆等地客商纷纷前来洽谈合作，成为我市工业企业数字化转型的生动范例。如今，永年紧固件、智能音响、水泵机电、重型机械等众多本地工业品类正借直播东风走向全国，推动制造业数字化转型不断提速。

商贸服务领域，直播为实体业态注入新活力。丛台迎宾馆创新“酒店＋直播”模式，带货客房、餐饮、婚宴及本地特色产品，单场直播销售额突破千万元，形成可复制、可推广的转型经验；新世纪、美乐城、天鸿等核心商圈纷纷开启“云逛街”直播，线上引流、线下消费；社区便民直播间多点布局，让数字红利惠及千家万户，实现商贸提质、消费升级、服务增效的多方共赢。

近年来，我市深入贯彻落实省委工作部署，大力发展数字经济，以数字化赋能产业转型升级、推动乡村全面振兴，以“一品一播”为重要抓手，加快推进数字经济与实体经济深度融合，不断探索具有本地特色的电商发展新路径。

从一枚鸡蛋的品牌蝶变到一台专用车的云端热销，从全职宝妈王靓的创业圆梦到村支书带头助力乡村振兴，从魏县麻蒙蒙的文旅出圈到传统产业的转型突围，我市实体经济借助“一品一播”数字化赋能，以全链条融合、全域化覆盖、融合式发展的态势，谱写着产业发展、创业就业、民生增收多方共赢的生动篇章，成为我市数字经济与实体经济深度融合的鲜明标识。

市商务局相关工作负责人表示，下一步，我市将聚焦电商产业高质量发展，以“一品一播”为牵引，紧扣全链条、融合式、全域性推动的工作要求，精准发力、系统施策，重点抓好电商产业园建设、电商人才队伍培育、产品适网化改造等工作，推动工农商文旅全域业态加快迈进“云”时代；同时，深化跨境电商提质升级，让更多“邯郸好物”走出国门，为全市实体经济高质量发展注入更强劲、更持久的数字动能。

邯郸新闻传媒中心记者 邢建伟 裴龙飞