日本亚马逊2月热卖玩具榜TOP10

引言

中外玩具网持续关注日本玩具潮玩市场。从本期开始，重点将从潮玩、模型、手办扩大到玩具潮玩全品类。本期榜单体现了以下市场喜好：桌游类（含卡牌）占主导、海外品牌声量强、经典长盛不衰。

日本亚马逊2月热卖玩具榜TOP10

说明：本文数据来源基于中外玩具网对第三方合作平台监测，榜单排名均基于销量

▍来源：中外玩具网 文/编辑：Jane/Salas

桌游&卡牌占据主导

本期榜单的桌游类产品（含卡牌）占据了一半以上（6款）的位置，且《乌诺牌》《音速饭店》《万代航海王卡牌补充包》3款排到了前五的位置，显示桌游市场热度持续。

上榜的桌游类产品均可多人参与，适合家庭、聚会场景，同时，玩法上覆盖了策略型（《卡坦岛》）、轻量型（《犯人在跳舞》）、快节奏型（《音速饭店》）和经典型（《乌诺牌》）等多种类型，满足市场对“社交娱乐”的需求。

如果说桌游类产品适用年龄较广，那么其余的上榜产品则分别满足了年轻潮玩爱好者（潮玩毛绒挂件）、婴幼学龄前（积木盒、蹦跳球）乃至学龄和青少年（电子宠物）的不同细分年龄段消费群体的需求。

海外品牌声量强

日本市场向来偏爱本土品牌，通常只有少量欧美知名品牌能打入，玩具行业往往也不例外。但本期榜单却出现了两个例外。

第一个例外是，榜单上来自海外品牌的产品占据了一半。其中，来自美泰的经典桌游《乌诺牌》更是名列榜单第二位，仅次于日本国民玩具之一的拓麻歌子系列。上榜的其他海外品牌产品也并没有局限在桌游，还有益智积木、潮玩毛绒包挂，用户年龄层从低龄儿童到全龄亲子都覆盖到。

第二个例外是，泡泡玛特的Labubu 4.0 心底密码作为中国品牌、潮玩毛绒的代表，突破了日本和欧美品牌的垄断，冲上了日本榜单的第五位。

经典长盛不衰

本期榜单还有一个比较突出的特点就是经典产品或经典系列更新款也不少，其中不少是卖了10年以上的产品。比如，美泰的经典桌游《乌诺牌》、乐高的经典创意积木盒、世嘉的婴童玩具面包超人欢快蹦跳球、Sugorokuya的桌游《犯人在跳舞》和GP Games的桌游《卡坦岛（标准版）》。这些产品均已上市超过10年以上。除《乌诺牌》外，大部分经典产品虽然排名不高，但地位稳固。

比较突出的经典系列更新款就是排名榜首的万代拓麻歌子天堂系列。这个电子宠物玩具经历过30年的迭代，不断跟随市场需求和潮流而调整。最新的天堂系列更是获得了2025年的全年热销榜榜首（点击回顾）。在今年30周年庆之际，其热度预计将会持续。（中外玩具网）