从“围观”到“共创”：一个文化IP的用户参与实验

工信部等六部门联合印发的《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》于9月7日对外公布。作为国家层面首次针对历史经典产业制定的产业政策文件，政策鼓励依托新媒体平台讲述传统经典故事，打通线上传播、创意研发、市场转化的全产业链条，推动历史经典产业与文旅、教育、乡村振兴等跨界融合，培育壮大消费新场景新增长点。

政策勾勒的是顶层框架，而市场端的探索往往发生在框架落地的缝隙里。有鱼生活平台围绕原创IP“顽顽崽”展开的共创实践，提供了一个可供观察的样本：当用户不再只是交易末端的买单者，而是可以参与内容创作、影响IP走向的共建者，一个文化IP的生长逻辑会发生怎样的变化？

用户角色的重新定义

传统电商的链路是清晰的：平台生产内容，用户接收信息，交易完成意味着关系的结束。有鱼生活围绕顽顽崽尝试的是一条不同的路径。平台向用户开放IP的二创入口，鼓励用户通过图文、短视频、AI视频等方式参与内容生产。用户的创作经平台推荐分发形成长尾曝光，优质内容还可能被纳入IP的官方素材库。

这一机制的核心变化在于用户角色的重新定义。当用户把一只顽顽崽做成社交头像、表情包或剧情短片，他同时承担了消费者、传播者与共创者三重角色。平台与用户之间的关系，从“售卖—购买”的单次交易，转向了围绕IP内容持续互动的长期共建。这种机制下，平台的内容资产可以集合千万用户的创作力量，不再单纯依赖平台单方面的内容输出。

从“围观”到“参与”的转化路径

顽顽崽的用户参与并非一蹴而就。该IP于2026年4月上线，初始曝光通过表情包和系列动画《全村的希望》完成。这些轻量化内容的策略意图是明确的：降低用户的参与门槛，让用户在“看”的阶段就建立起对角色性格和世界观的认知。

认知建立之后，参与行为自然发生。用户围绕角色形象进行场景化再创作——制作表情包、拍摄剧情短片、生成AI内容——IP热度从官方账号延伸到个人主页，形成了多节点、多圈层的传播网络。这些二创内容带有明显的用户自发属性，不同于硬广投放。一个用户的灵感，可能转化为另一个用户的购买动机。

数据可以说明这一传播结构的效率。据抖音平台数据显示，截至2026年9月10日，抖音话题“#大牙顽顽崽”已获得超142亿播放量，参与创作人数92.2万。而回顾该IP的传播曲线可以发现，其增长并非线性的官方投放驱动，每一个节点的跃升都伴随着用户参与规模的扩大。

《意见》在产品创新层面明确提出“支持经典名企与一线设计师、知名品牌、时尚机构跨界合作”，在渠道层面鼓励借助电商、直播、短视频等新渠道“讲好经典产业故事，带出经典产品销量”。有鱼生活的实践将AI视频创作工具与传统文化IP相结合，让普通用户参与到文化内容的再生产中。这种“轻量化参与”的方式，为历史经典产业如何借助数字技术扩大年轻用户触达面，提供了一个值得观察的方向。

当年轻人愿意为一个IP投入时间和创造力，“年轻化”就不再是一个单向的传播命题，而成为一场双向的文化共建。这种从“围观者”到“共创者”的角色转变，或许才是历史经典产业真正走进当代生活的关键一步。