夏季高温来袭，年轻人涌入唯品会抢购打折小家电

今年夏天的热浪来得格外猛烈。刚刚入伏，全国多地气温就接连冲破纪录，新疆、甘肃、河南、湖南等十余省区刷新了历史同期高温极值。大范围“蒸烤”模式之下，清凉消费全线爆发。从空调、循环扇到除湿机、烘干机，盛夏的消暑需求正在转化为实打实的销售增长。

很多人总觉得“出趟门就一身汗”，恨不得时时刻刻开着空调。但开空调一时爽，门窗一关就是一整天——室内空气流通差，地面的灰尘、毛发、碎屑混着闷热潮湿的空气，黏在地板上，看着就烦，穿着拖鞋踩上去也格外难受。

要知道在高温天里，人对“干净”的敏感度会被无限放大：天热了光脚踩地板，触感上一点碎屑都硌脚；出汗后皮肤黏腻，地面不干净更是加重不适感。于是，空调房里待得越久，想让地面“透口气”的冲动就越强烈。这也直接催生了清洁电器在夏季的集中爆发。

奥维云网数据显示，2025年前三季度国内清洁电器零售额同比增长30%以上，是家电全品类中增速最快的板块之一。最新周度数据更加直观——扫地机器人和洗地机线下销量在6月底至7月初连续多周保持50%以上的同比增幅。

到了W28，扫地机器人线下销量增速进一步提升至57%，洗地机也达到49%。从扫地到拖地、从除螨到布艺清洁，消费者对“解放双手”的需求正在向更多生活场景延伸。

与此同时，小家电的销售渠道格局也在被改写。中国小家电线上销售占比已从2015年的29.6%攀升至76.9%，线上渠道早已成为主战场。而在诸多线上渠道中，折扣平台正在抢占越来越大的份额。其中一个因素是今年家电换新补贴主要覆盖冰箱、电视等六类大家电，扫地机器人、洗地机等众多小家电并未被纳入国补范围。

不过补贴虽然退潮，但消费者并没有减少购买，只是转向了更具性价比的平台。一个典型的案例是科沃斯地宝双子星扫地机器人。搭载LDS激光导航、10000Pa吸力、电控水箱，市场价长期在2000元以上。但在7月20日唯品会的家居家电节中，价格直接下探到1499元，吸引了不少消费者的抢购。

高温不退，消费不止。从空调到扫地机器人，人们在追逐清爽的同时，也越来越在意“花得值”。当补贴退场，折扣平台接住需求，这个盛夏的消暑账单，正被改写得更聪明。