智研咨询发布：2025年中国即饮咖啡市场规模和企业市占率调研

即饮咖啡，即RTD咖啡，指的是不需要冲泡、加热、磨粉等过程而可直接饮用的咖啡产品，以瓶装及罐装为主流包装形态并可随身携带，核心特点是便携、即食、保质期稳定。近年来，随着咖啡文化在中国日益普及，咖啡不再局限于小众圈层，而是逐渐成为大众日常饮品，与茶类饮品形成互补，即饮咖啡凭借开盖即饮的便捷性，契合通勤、办公、户外等碎片化消费场景，适配快节奏的现代生活方式，成为很多消费者的日常选择，带动了我国即饮咖啡消费量的增长。数据显示，2025年我国即饮咖啡零售量约3.01亿升，同比增长2%。其中，线上渠道占比约6.4%，杂货店渠道占比约42.6%，便利店渠道占比约20.7%，超市渠道占比约26.9%，自动售货机渠道占比约2.9%。

我国即饮咖啡市场整体呈现出“一超多强”的竞争格局，行业市场基本由国际巨头品牌所掌控。目前，我国即饮咖啡行业参与企业主要有雀巢、可口可乐、三得利、东鹏、康师傅、统一、华润饮料等，其中，雀巢凭借早年建立的渠道壁垒和“丝滑拿铁”等大单品，在中国即饮咖啡市场的份额长期稳居榜首；星巴克、三得利、可口可乐等国际品牌深厚的品牌认知度以及庞大的渠道网络也占据大量市场份额，位于第二梯队；统一、康师傅、东鹏等品牌作为本土传统饮料巨头，凭借深厚的本土渠道下沉能力，在腰部市场占据一席之地。从市场集中度方面来看，2025年我国即饮咖啡行业市场集中度较高，行业CR3达67.7%，头部效应十分显著。

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