Meta推出新社交应用、LinkedIn支持跳转站外|出海一周

1 海外平台更新

-Meta 推出 Instants 独立应用，强化即时社交场景

Meta 正在测试一款名为 Instants 的独立应用，作为 Instagram 的延伸产品，核心围绕“即时、未经编辑的照片分享”。该应用在交互上类似 Snapchat，默认打开相机，用户可拍摄并发送一次性查看的照片，内容在被查看后即消失。Instants 延续了此前 Instagram 内部测试的 “Shots” 功能，即无滤镜、无编辑、一次性浏览的图片分享形式，并强调“真实生活，真实快速”的产品理念，鼓励更轻量、即时的内容交流。

这一尝试表明 Meta 正通过独立应用形式强化“即时互动”和“低编辑成本”的内容场景。对于品牌而言，这类以一次性内容和熟人分享为主的产品形态，内容传播更偏向即时性与私域互动，公开分发与长期沉淀能力相对有限。同时，这也反映出平台正在拓展不同内容表达路径，品牌在制定内容策略时，需要关注“精致内容发布”之外的轻量化表达形式，以适配平台对更高频、低门槛互动的探索方向。

-LinkedIn 扩展站外活动推广能力，强化活动引流场景

LinkedIn 正在扩展其“站外活动推广”（Off-Platform Event Ads）功能，允许品牌将活动推广从 LinkedIn 平台延伸至外部网站。通过该更新，广告主可以直接推广第三方平台（如品牌官网或活动页面）上的活动，而无需在 LinkedIn 内部创建原生活动页面。同时，LinkedIn 也提供了更完善的转化追踪能力，支持对用户注册等关键行为进行监测，从而帮助广告主评估活动投放效果。

这一更新意味着 LinkedIn 正在进一步打通“内容种草—站外转化”的链路。对于品牌而言，可以在保留自有活动承载阵地的同时，借助 LinkedIn 的流量进行精准引流，并实现转化数据回收。这有助于提升活动营销的灵活性与数据可控性，同时也降低了对平台内生态的依赖，使品牌能够更高效地整合自有渠道与平台流量资源。

-Instagram 优化 Insights 数据界面，增强内容表现洞察能力

Instagram 近期对 Insights（数据分析）界面进行了升级，通过新增标签页重构数据入口，使创作者可在主界面更便捷地查看互动表现与受众画像等核心指标。本次更新已覆盖单条帖子与 Reels 内容，并新增包括分享率（share rate）、跳出率（skip rate）以及“随时间变化的观看量”等数据指标，以更直观呈现内容表现与生命周期情况。与此同时，平台对数据说明进行了扩展，帮助用户更清晰理解各项指标含义及其与内容效果之间的关系。

这一更新进一步提升了内容数据的可读性与分析效率。对于品牌而言，更细颗粒度的指标有助于识别内容吸引力与传播潜力，而“观看时间变化”等数据则可用于评估内容生命周期与持续表现。这意味着品牌在内容优化过程中，可以从单一结果指标转向过程指标分析，更系统地调整选题、结构与表达方式，以提升整体内容策略的稳定性与可复制性。

-Snapchat 推出赞助型 AI 聊天机器人，探索对话式广告新形态

Snapchat 推出一种新型广告形式——赞助型 AI 聊天机器人（Sponsored AI Chatbots），广告主可创建具备品牌信息与产品知识的聊天机器人，并在用户收件箱（Snap DM）中展示。用户可通过系统提示与机器人发起对话，并进一步提出问题，以获取更多关于品牌或产品的信息。该功能作为 Snapchat 持续推进 AI 商业化的一部分，进一步拓展其广告产品矩阵，从展示型广告延伸至沉浸式对话场景。

这一更新显示平台正在将广告触点延伸至用户的私域沟通场景。对于品牌而言，这意味着可通过对话形式在 DM 中建立更直接的信息传递路径，补充传统展示型广告的触达方式。同时，用户可基于提示持续追问，也为产品信息的分层输出提供了空间。但由于该形式嵌入个人聊天环境，品牌在应用时需关注用户互动体验与信息接受度，以适配平台对话场景的使用习惯。

2 出海动态

-东风汽车与广汽集团发布 2030 全球战略

2026 年北京国际车展期间，东风汽车与广汽集团分别发布各自 2030 全球战略。东风汽车宣布 2030 年全球销量达 500 万辆，新能源车占比超 70%，海外销量占比超 40%，研发投入强度保持 7% 以上，未来五年将推出 40 余款重磅产品。广汽集团宣布 2030 年将进入全球 120 国、建成超 2000 家海外网点，实现年销 100 万辆，2026 年海外销量目标为 25 万至 30 万辆。

-全球电网升级潮下的“中国力量”：变压器出口创历史新高

据星海情报局援引海关总署数据，2025 年全年中国变压器出口总值达 646 亿元，创历史新高，同比大涨 36%；对美出口暴涨 182%，对欧洲出口增长 138%。2024 年，中国特高压变压器出口量同比增长 120%，全球市场占比升至 35%，首超西门子。中国已主导制定 14 项特高压相关 IEC 国际标准，覆盖变压器、换流阀、绝缘材料等核心环节。国际能源署（IEA）预测，到 2030 年全球数据中心电力需求将增长一倍以上，达到约 945 太瓦时；未来五年全球电网投资将突破 6000 亿美元。变压器作为电力”中转站”，需求将持续旺盛。

-中国电动摩托车出海“狂飙”，2026 开年增速破 40%

据贝壳财经援引海关数据，2026 年前两个月电动摩托车出口增速已突破 40%，成为两轮出行领域的重要增长动力。从区域结构看，东南亚仍是最大出口市场，印尼、越南、泰国等国人口密集、短途通勤需求旺盛，叠加油价上涨带来的成本压力，高性价比代步车型需求激增。相比之下，欧洲、中亚等市场更偏向中高端产品路线。此外，拉美、中东、非洲等新兴市场增速迅猛，经济型、耐用型电动两轮车需求持续攀升，主要用于基础代步与小型货运场景。

精彩文章回顾

“新拼姆”背后的带货新入口为何是Reels？丨BrandOS榜单

4 月 10 日，Temu 正式取消强制跟价机制，废除"全网最低价强制降价"核心规则。调整后，价格权重从 70% 降至 30%，产品评分、用户评价、履约效率、合规水平等价值指标权重提升至 70%。这个动作，对一个靠"低价"在三年内扩张至全球 90 多个国家的平台来说，意味深长。

在 OneSight 携手中国国际跨国公司促进会（CICPMC）发布的 2026 Q1《BrandOS 出海品牌影响力榜单》中，Temu 在分类榜单中继续保持头部位置。但有一件事或许更值得关注：在其“强制跟价机制”规则调整正式落地之前，Temu 在海外社交媒体上的内容策略，其实已经悄然完成了一次转向——从强调价格标签，转向通过内容创造“值得点开、值得买”的理由。

海外消费者忠诚度下降，用户留存越来越难，出海品牌如何应对？

在出海赛道上，许多中国品牌曾靠爆款和低价快速获客，但如今却发现最大的问题是用户留存越来越难，这直接影响到品牌出海的营销成本和增长的可持续。

报告显示，超过 80% 的 Z 世代和千禧一代在过去一年中切换过品牌；同时，麦肯锡调研指出，发达市场超过三分之一的消费者正在尝试不同品牌。这意味着，忠诚度下降已不是个别品牌的运气问题，而是整个商业环境的结构性转变。

全球市场从稀缺时代进入过剩时代，信息爆炸，选择泛滥，切换成本趋近于零，这些都在客观上造成了用户留存的难度加大。尤其对于出海品牌，面对跨文化、跨平台、跨地域的复杂性，更使这一问题成倍放大。本文将聚焦忠诚度下降的结构性原因，并探讨通过三大支点强化用户关系的路径，力争帮助出海品牌把流量用户变成长期用户。