全国电视开机率跌到30.2%！广电总局终于出手：干掉机顶盒！

家里那台大屏电视，已经好几个月没开过了。父母年纪大了，两个遥控器怎么都搞不明白，最后干脆抱着手机看短视频。这个场景，估计不少家庭都熟悉。

我们身边的电视，正在从家里的C位，一点点滑到墙角。而这一切的罪魁祸首之一，就是那个蒙着灰的黑盒子——机顶盒。九月十七日，国务院新闻办开了一场发布会。

广电总局副局长何飚亲口宣布，接下来要联合工信部搞一体化电视技术标准，把机顶盒的功能塞进电视里当软件用。以后买回家的电视，插电就能看，一个遥控器搞定全部。

首批推数千万台，“十五五”期间还要继续铺开。这可不是画大饼。早在八月三十一日，中国广电就挂出了集采公告，一口气要买八百一十八万套USB适配器，预算约四点九亿元。钱已经准备好了，方案也有了，说明这次是真的要动刀子。

中国电子视像行业协会公布，全国电视开机率二零一五年还有百分之七十上下，到二零二五年只剩百分之三十点二，创下十年新低。十家人里七家的电视是黑屏状态。

花大几千买回来的大件家电，成了摆在客厅里的装饰品，这事儿听着都心疼。麻烦到底在哪儿？我们自己数过。

从按下电源，到能看上央视直播，中间要选信号源、进主页、翻菜单，快的七八步，慢的能到十一步。老年人视力不好、手也不利索，年轻人干脆嫌烦。

今年七月，罗永浩就在微博发牢骚，说家里老人换了两次电视都用不会，只能又把老机顶盒接回去看频道。评论区一片附和，几万条留言全在吐槽同一件事。

一个号称“智能”的行业，硬是把用户往回赶，逼着大家用最不智能的方式看电视。这话听着讽刺，可它就是发生了。开机率越低，广告收入越少，内容投入越差，恶性循环转了好几年。

电视机厂商这边也不好过。二零二六年上半年，我们国内电视品牌的整机出货量是一千四百九十四点七万台，同比往下掉了百分之十点一，已经连着五个季度往下走。开机的人少、买电视的人也少，两头都在漏气。

行业再不出手，这块屏可能就真的被时代抛下了。聊聊机顶盒的身世。它其实是过渡产品，上世纪末国内搞电视数字化整转，老电视认不了数字信号，得靠外置盒子来“翻译”。当时想着就是应个急，结果这个临时工干了二十多年。

茶几上一个盒子、一根HDMI线、一根独立电源、两个遥控器，摆得跟牌桌似的，用户早就受够了。

治理其实早就开始。二零二三年，广电总局启动电视“套娃”收费和操作复杂的双治理，先把乱七八糟的收费包压下去，再推那种U盘大小、二十二克重的插入式微型机顶盒。

到了今年四月的CCBN展会，中国广电拉上电信、联通、移动，把全国推广的开关正式合上了。六月的技术要求更实在。

默认开机直接进直播全屏，高清换台不超过两秒，4K换台不超过两点五秒。要求细到这种颗粒度，我们能明显感觉到主管部门这回是较真了。

以前是发文件、开会议，这次是掏钱、定标准、给死线，操作路径完全不同。再往深处看，这场“干掉机顶盒”的行动，抢的是客厅的入口。

开机率跌到三成，丢的不是几个百分点的收视率，是家庭注意力的地盘。政策的算盘打得清楚：先把用电视的门槛砍掉，把人拉回沙发前，之后智慧家庭、在线教育、居家养老才有承载的地方。屏幕在哪儿，未来的服务就在哪儿。

对产业链来说，这一刀砍下去，有人哭有人笑。哭的是做机顶盒的代工厂和相关芯片厂。

创维数字二零二五年上半年智能终端业务营收同比下滑百分之十二点三六，母公司归母净利润暴跌百分之六十七点四。全球机顶盒芯片市场，行业机构预测二零二四年见顶后逐年往下走。旧饭碗越端越轻。

笑的是电视整机厂和方案商。数千万台的换机需求砸下来，对连跌五个季度的彩电市场，就像旱地里浇了一场透雨。

海信、TCL、创维都已经进场抢单，联发科新一代电视芯片干脆把机顶盒功能直接集成到SoC里。硬件端的这波红利，谁抢先谁就能吃到第一口热的。不过我们得泼盆冷水。

硬件合在一起，救不了内容荒。开机率下滑的另一半原因，是手机端太强、随时随地能刷。电视一体化解决的是“打开难”，可“打开之后看什么”这个问题还没解。

版权授权费怎么算、平台分成怎么谈、独家内容能不能上，才是接下来更硬的仗。放眼外面，机顶盒退场早就是趋势。

我们这些年出差住过不少国外的酒店民宿，插电按开关就有画面，见不到那种黑黢黢的独立盒子。日韩、欧美的做法，要么把服务内置到电视里，要么直接走流媒体订阅。

国内这一步走得晚了点，但至少方向对上了，节奏也在提速。对我们这代人来说，见过太多告别了。录像机、DVD机、固定电话，一样一样从客厅退到角落，再从角落进了旧货市场。

机顶盒排到了自己的号，退场谈不上多风光，但也不算难看。它是被自己伺候多年的电视机一口吞下的，也算是善终。按目前的节奏，二零二七年底缓冲期一过，老盒子将彻底退出服务。

到时候我们可能会愣三秒，想起茶几上那堆遥控器的日子，随手按下唯一的那一个，画面秒开。技术最舒服的样子，就是我们感觉不到它。盒子消失了，电视才重新像电视，客厅也才重新像客厅。

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