“山水同舟共饮福”艺术作品上线，国窖1573借中国美学对话世界

文 | 李霞

美国经济学家约翰·肯尼思·加尔布雷思撰写的著作《富裕社会》中提到，随着经济的增长和生活水平的提高，消费者对物质商品的需求逐渐饱和，转而追求更高层次的满足，比如美感、文化和精神生活。

这意味着，品牌此时面临的核心命题不再是“我能生产什么”，而是“我能为消费者创造什么样的文化体验和情感共鸣”。对此，国窖1573的答案是，让产品成为承载生活美学的容器。

今年端午，国窖1573携手中国轻奢品牌端木良锦创始人、首席设计师祁天，以中国细木镶嵌技艺打造非遗艺术作品“山水同舟共饮福”，将端午龙舟意象与东方山水意境凝萃于一套雅器之中，传递“山水同舟共赴，举杯共饮纳福”的美好寓意。

01国窖1573×细木镶嵌 带来一套端午生活美学组合

祁天，端木良锦品牌创始人、首席设计师，兼具建筑学的理性思维与艺术创作的美学感知，被誉为“将传统工艺带入当代生活的文化实践者”。

祁天与国窖1573的结缘，源于双方对“中国传统美学当代化”的共同追求。2026年春节双方就开展了首次合作，以中国细木镶嵌非遗技艺打造“吉祥纳福”多宝格艺术作品，让非遗技艺在当代生活中焕发新的生命力。此次端午的“山水同舟共饮福”艺术作品，是双方的第二次携手。

仔细看“山水同舟共饮福”艺术作品，整套作品并非孤立的艺术陈设，而是一套完整的生活美学组合，包含细木镶嵌工艺精制的餐盘、耳盘、碟具等全套日用器具，是非遗技艺走入端午餐桌、融入日常烟火的代表，也构建出“主景藏山水，器物载烟火”的独特层次。

具体来看，在形制设计上，作品以“山水同舟”为精神内核，取端午龙舟同舟共济的文化意象，将层峦叠翠、烟波悠然的东方山水意境，凝萃于木质器物之上。

在艺术表达上，作品融汇细木镶嵌、贴金箔、木雕等多项传统工艺，匠心精工之上，兼融当代审美风尚。特别是产品创新运用百层叠木镶嵌技法，木片层层相叠、刀工步步精琢，造就了丰富层次与独特肌理。

在寓意呈现上，作品凝练多重美好愿景，除了传统文化表达，还将饮酒品韵的生活场景与祈福愿景相融，所谓“共饮”，是相聚之欢、岁月之暖，寓意岁岁安康、福润日常、福乐常伴。

由此，“山水同舟共饮福”艺术作品，彻底打破了非遗与日常的壁垒，让千年非遗走出展馆展台，真正践行并诠释了“非遗源于生活，终将归于生活”的活化传承理念。

02探索共创路径实现品牌与艺术的共赢

事实上，国窖1573对非遗领域的探索并非一时之举。从2023年新春携手花丝镶嵌技艺共创“品味中国年”宫灯系列作品，端午与绒花制作技艺创作“云龙出水”，中秋与掐丝珐琅制作技艺共创“福贵满枝”，到2024年新春采用錾铜雕刻技艺创作“龙行门门”艺术作品，端午与金漆镶嵌髹饰技艺打造“云涧青龙”，中秋与缂丝织造技艺带来“福桂满江阳”，2025年新春以中国传统木结构建筑营造技艺打造“富贵花开”作品，端午与传统竹编技艺共同“勇立潮头”，中秋与琉璃烧制技艺打造“福光溢彩”，再到2026年春节与中国细木镶嵌技艺呈现“吉祥纳福”多宝格，端午献上“山水同舟共饮福”艺术作品......

国窖1573一直在持续探索非遗表达与品牌价值的融合叙事“新可能”。这背后，源于非遗技艺层面的内在契合。国窖1573自身被誉为“活态双国宝”之酿，其由持续不间断使用450余年的1573国宝窖池群，与传承700余年、24代人的泸州老窖酒传统酿制技艺酿制而成。其中，1573国宝窖池群于1996入选国家级重点文物保护单位，被誉为“活窖池”，泸州老窖酒传统酿制技艺于2006入选首批国家级非物质文化遗产，被誉为“活技艺”。

这种活态保护与传承，与花丝镶嵌、掐丝珐琅、细木镶嵌等非遗技艺的精神内核同频共振，当多种“活态传承”的技艺走向共创艺术作品的交汇点，带来的结果是双向的。

对品牌而言，打造非遗艺术作品不是追逐热点的短期行为，而是对品牌调性的长期投资，以艺术作品赋能品牌调性，不是横向做宽，而是纵向做精，让品牌营销从单向输出转向对话与共创。

与此同时，这套打法也为艺术与大众的沟通打开了新通道·供广泛的受众触点与创新的文化体验，让非遗、大众与品牌三方找到更适合当下的对话方式。

当艺术真正走进日常生活，营销的边界也随之重塑，这不只是流量曝光，更是一扇嵌入生活美学的表达窗口，展现非遗生态与品牌价值共振的更多可能。

03立足非遗IP以国窖美学对话世界

日本设计大师原研哉曾言，设计不是一种技能，而是捕捉事物本质的感觉能力与洞察能力。在高端消费市场，真正具备长期生命力的品牌，皆能跳出表层的视觉包装，以深刻的文化洞察构建自己的专属美学体系，沉淀独有的品牌气质。

对国窖1573而言，品牌美学从不是单次营销的点缀，而是贯穿品牌发展的核心战略。多年来，国窖1573坚持推动非遗技艺融入生活、构建品牌美学体系，品牌也进一步以非遗IP为核心，践行“让世界品味中国”的使命。

截至目前，“中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”已累计创作十一件作品，斩获2023伦敦设计奖铂金奖、2024 MUSE设计奖广告类铂金奖等国际权威奖项，证明了东方美学在国际舞台上的竞争力。

国窖1573做的，是将中国文化的内核，装入世界能够读懂的形式之中，让东方之美不以说教的方式输出，而在器物温度、手感肌理、使用场景中自然抵达。在这一过程中，国窖1573将中国文化与美学带到全球消费者面前，让其传递变得更为柔和与自然。

这套“山水同舟共饮福”端午雅器，就是国窖1573以非遗对话世界的最新注脚，让世界在器物之美、生活之美中，读懂中国白酒文化的深厚底蕴与活力。