Meta更新广告指标体系、X推主题信息流、追觅获第一｜出海一周

1 海外平台更新

-Meta 更新广告指标体系：提升跨平台数据一致性

Meta 正对其广告归因与衡量指标进行调整，使广告数据更易与第三方平台（如 Google Analytics）进行对比。此次更新包括简化 Link Click（链接点击）统计规则，仅计算真实跳转至网站的点击行为，同时调整视频广告的互动定义。

功能要点：

链接点击指标简化：仅统计实际跳转到外部链接的点击，不再包含点赞、收藏等互动行为

归因指标调整：原“Engaged View”归因更名为 Engage-through Attribution，并纳入更多互动行为

视频互动标准更新：视频广告的“有效观看”门槛由 10 秒降至 5 秒

Meta 此次调整旨在减少平台数据与第三方分析工具之间的差异，使广告主能更准确地评估跨平台投放表现。随着短视频消费节奏加快，平台也在缩短互动判定时间，以更真实地反映用户注意力。

指标口径变化可能导致短期内广告数据出现波动。品牌在评估广告表现时，需要同步更新数据分析逻辑，并结合多平台归因工具进行综合判断，从而更准确地衡量广告效果与投放 ROI。

-X 测试“主题信息流过滤器”：强化实时内容聚焦

据 X (Twitter) 官方消息，平台正在测试新的 Topic Feed Filter（主题信息流过滤器），用户可在 For You 信息流中选择关注的新闻或话题类别，从而优先看到相关内容。该功能目前在部分 iOS 用户中进行测试，并在北美及部分中东地区逐步开放。

功能要点：

用户可选择特定主题，让算法优先推荐相关内容

帮助用户在重大事件或热点新闻中快速获取信息

为较少互动的用户提供更直接的兴趣控制方式

该功能显示出平台正在强化 “实时信息平台”定位。通过让用户主动指定关注主题，平台不仅能提升信息获取效率，也能增强用户停留时间与互动深度。同时，这种“兴趣显式输入”机制，正在成为社交平台优化推荐算法的重要方向。

随着信息流逐步向 主题化与兴趣聚合演进，品牌在平台上的内容布局需要更加聚焦具体话题与领域标签。围绕行业热点、趋势议题或垂直兴趣持续输出内容，将更容易在主题信息流中获得曝光与传播机会。

2 出海动态

-SHEIN 欧盟月活用户达1.56亿

据亿恩网消息，SHEIN 最新发布的欧盟《数字服务法》透明度报告显示，2025年8月1日至2026年1月31日期间，SHEIN 在欧盟的月平均活跃用户数达1.56亿，相较于上一个报告期（2月至7月）增加了1000多万用户，增长率为6.9%。从国家分布来看，法国以2820万月活用户占比最高，其次为西班牙（2730万）和意大利（2500万），德国则以2220万用户排名第四。然而，在收入贡献方面，德国多年来一直是 SHEIN 在欧洲最大的市场，并且是其全球仅次于美国的第二大收入来源。用户增长最快的国家是比利时，增幅达16.2%。

-追觅扫地机获“全球高端扫地机器人销量第一”认证

据36氪出海消息，3月12日，追觅扫地机获得欧睿国际认证，被评为“全球高端扫地机器人销量第一”。近年来，追觅在扫地机器人领域持续推进高端产品布局，通过研发投入推动产品技术迭代。其产品应用了仿生机械臂、嵌入式基站等技术方案，旨在提升家庭清洁场景中的自动化与效率。

目前，追觅扫地机产品已进入全球约120个国家和地区市场。在部分国家和地区的扫地机器人市场中，追觅取得较高市场份额，其中在30个国家位居市场第一，并在波兰、瑞典、丹麦、芬兰、德国等18个国家实现超过40%的市场份额。

精彩文章回顾

上市一年、官司两年、胜诉俩星期的影石，成了出海新标杆丨BrandOS出海榜单

如果把时间线拉直来看，飞速发展的 Insta360 的最近两年几乎像一部商业剧情片。

上市一年、官司两年，到今天刚刚胜诉俩星期。

*3月2日，影石创始人刘靖康发文，对337调查终裁胜诉进行回应。

2024 年，美国运动相机巨头 GoPro 向美国国际贸易委员会（ITC）发起专利诉讼，指控 Insta360 在稳定算法、地平线校正、畸变校正等多项关键技术上侵犯专利，并申请启动 337 调查。对于任何一家出海硬件企业来说，这都是最具风险的一类案件——一旦败诉，不仅需要支付高额赔偿，产品甚至可能被禁止进入美国市场。

但在 2026 年 2 月，美国国际贸易委员会最终裁定，GoPro 提出的五项技术专利主张均未成立。委员会认定相关专利要么无效，要么不存在侵权，Insta360 的产品可以继续在美国市场销售。换句话说，这家深圳企业在全球最严格的知识产权审查体系中，赢下了一场持续两年的专利战。

如果只看结果，这似乎只是一次法律胜利。但如果把这件事放在消费电子出海大势中去看，它更像是一个更大的变化信号：中国消费电子品牌正在从“制造参与者”，进入全球技术竞争的核心地带。

从两会看出海：全球化已定调，哪些红利亟待抓住？

2026 年全国两会政府工作报告将“进一步扩大高水平对外开放”组委“重大工程项目”之一，并在其中指出：

推动外贸稳规模优结构。加大信贷、信保支持，扩大人民币跨境使用。引导企业优化全球市场布局，推进贸易投资一体化、内外贸一体化发展。培育壮大贸易发展新动能，推动跨境电商加海外仓模式扩容升级、规范有序发展，加强国际寄递物流体系建设，拓展中间品贸易，发展数字贸易、绿色贸易，提升边境贸易。鼓励支持服务出口。积极扩大进口，推进贸易平衡发展。提高跨境贸易便利化水平。

这一系列表述，为中国外贸与企业出海的发展方向给出了清晰信号：在全球贸易环境持续变化的背景下，中国正在通过金融支持、贸易结构优化以及新业态培育，持续强化企业参与全球市场的能力。

2026 年是“十五五”规划的开局之年。在新的发展周期起点上，外贸与全球化再次被放在重要位置，也意味着中国企业出海正在进入新的阶段——竞争的关键不再只是“是否出海”，而是企业在全球贸易体系中的角色与位置：是停留在出口阶段，还是能够在品牌、渠道与市场认知中占据更主动的位置。