去年分了2亿，杀上畅销Top3它发狂了：再派1亿！

文 / 游戏那点事 雀雀子

《蛋仔派对》最近真是有点“强得可怕”。

前不久的6月底，《蛋仔派对》四周年庆在一系列预热中落地。通过全服协力战斗、情感叙事长线蓄热等闭环式互动设计，游戏将此前的零散小活动统合为一场“守卫蛋仔岛”的大事件，将故事推向高潮。

从数据表现上看，四周年大事件版本创下了近两年《蛋仔派对》最好的成绩，在接下来的两周内，二度冲入iOS游戏畅销榜前十，并在27日冲入中国iOS手游畅销榜第5名。SensorTower数据显示，游戏在周年庆月收入大幅提升36%，呈现出明显的回升态势。

优质内容带来的长尾效应十分明显，就在7月10日，周年庆的情绪余温还没散去，游戏又开始了新一轮的冲刺：在畅销榜上超出了前两次的成绩拿下TOP3，可见端内仍有大量值得期待的内容，让玩家流连忘返。

我们曾多次聊到，《蛋仔派对》靠的是创新多元的玩法，和一步步沉淀下来的内容生态得以牢牢稳住玩家基本盘，成为派对游戏赛道里当之无愧的“头号玩家”。许多新老玩家因为《蛋仔派对》在IP联动、社交活动以及玩法内容方面的革新，选择“入坑”或“回坑”。

对于一款已经运营4年、高度依赖UGC产出驱动产品，还能有这样充沛的活力和良好的氛围实属难得。

借着这波热度，《蛋仔派对》上周也在浙江乌镇如期举行了第四届创作者大会。新推出的“蛋仔世界编辑器”、AI技术的进一步落地，都让创作者手里的工具变得更趁手，也让整个玩家生态的进化方向更加清晰。

不难看出，在长线运营走出节奏感之后，《蛋仔派对》并没有停留在已有的成绩上，而是更进一步，打造和巩固玩家对于产品的信心与归属感，形成由玩法内容到情感认同的通道。

01

“守卫蛋仔岛”的长尾效应

作为一个合家欢产品，《蛋仔派对》活力和氛围的来源始终在于多人同玩的欢乐体验。在上月底周年庆这样的节点，和所有蛋仔玩家一起在游戏里热热闹闹地庆祝，应该是周年庆最朴素的出发点。

但不同于此前或喜庆，或大场面的互动内容，今年周年庆最重要的情感锚点，落在了蛋仔岛自身的危机上。类似于去年的“流浪岛”事件，游戏策划了一场由BOSS“吞星者”再度现身而引发的变故，让玩家熟悉的主城“蛋仔岛”以一副全然陌生的面貌出现，比如说四分五裂的地形、变为紫色的心愿树等等，以此激发玩家集结守卫蛋仔岛的心情。

比起视觉上的冲击，在这次活动安排中更加特殊也更加重要的是，玩家在这个过程里既能够沉浸式地走进故事、感受剧情起伏，也始终有足够的余地去和其他人并肩同游、共同作战。

比如在旅程开始之后，每场20名玩家就会一同坠入故事情节中，共同穿梭美丽的风景线。某种程度上，这场仪式是在近半小时时间里，将音乐、视觉效果、机制和用户融入到同一场景体验的做法，既能在玩家之间建立积极的情感体验，同时实现了大规模用户同时在线。

社区中就有玩家留下笔记，说她在这里不仅看见大自然的生命力，感受到千万分之一生命个体的渺小，还遇到了愿意和她牵手遨游海洋的另外三个小伙伴，在后续也结交成了不错的朋友。

在光线氛围优美的场景，游戏使用更多运镜和过场动画来锚定玩家的情感；而当情绪饱满渐入佳境，玩家也能更加热烈地回应，这个设计丰富了交互体验的层次感。

也有玩家提到在紧张的对抗氛围之前，游戏还提前给人留出了战前合影的时间。大战在即、大家挤在一起按下快门，也体现了《蛋仔派对》在宏大叙事里不愿丢掉的那份轻盈与可爱。

从中，我们也不难理解《蛋仔派对》的活动设计思路，一方面，他们通过主题包装的形式，用梦幻般的美术细节、炫酷的动画等强烈的视听内容去强化游戏世界的沉浸感；另一方面，结合主题内容来设计到位的情感共鸣，比如作战的燃点，以及全体蛋仔集结联手的荣誉感，把这场战斗的气氛层层推高，稳稳地呼应了“守卫”的版本主题。

然而当热血平息之后，《蛋仔派对》并没有让这次周年庆的热度就这样退场，在紧接着到来的暑期节点，游戏顺势借助周年庆积蓄下来的情感势能，通过一系列新玩法、新活动与内容更新，把这份属于蛋仔岛的集体记忆进一步延展开来——这才是游戏在节点周期后更上一层楼的主要原因。

比如，曾经广受好评的“最强抢奖杯”玩法回归，吸引不少老玩家前来回忆与游玩；基于多种竞技玩法的“超燃系列”也扩充了更多角色选择，还推出了免费解锁的途径，这是为了大幅度扩充玩法上限和活跃度；另一边，主打轻松治愈的抓宠玩法“神奇艾比”增加了谈话交流的内容。

类似的例子还有农场功能的更新，在农场经营玩法里，游戏提供了更丰富的社交场景：玩家在游戏内外分享订单内容、求助彼此的“蛋搭子”或者陌生的蛋仔玩家，收获不同于竞技对抗的社交契机。无论是硬核的策略型玩家、还是轻度的社恐玩家，都能够找到适合自己的玩法模式。

这种更加丰富、轻松的社交氛围，逐渐承接并转化了周年庆期间积蓄下的热烈情绪，也让游戏一直以来的“蛋搭子文化”变得更加稳固。好比前面提到的，许多在消灭“吞星者”时并肩作战的玩家，他们的关系并没有随着战斗结束，也能够借此契机建立更为长线的联系。

从这个角度来看，与其说《蛋仔派对》在做多样化的玩法内容，不如说它是在通过不断挖掘社交共性，承接玩家的情绪、成就玩家之间的互动，进而反哺整个生态的活跃。

一个鲜明的例子是，在接下来的一整个暑期内，串联起乐园试胆大会、惊魂IP玩法新版本、惊魂主题赛季的蛋仔惊魂节、与潮玩IP——YOYO联动也会陆续开启。新玩法、新场景、新的社交话题都会接踵而至，热热闹闹地排满了日程表。乍看之下，甚至有种“这才是真正周年庆”的错觉。

总的来说，从派对游戏天然携带的强社交属性出发，《蛋仔派对》在长线运营过程中，通过将强竞技、轻竞技以及解谜等不同类型融入到PGC内容架构之中，以多元玩法打开多元的社交场景，让玩家的参与形式和体验感都变得更加丰富。

于是，玩家之间的社交关系得以从游戏内萌生，逐渐蔓延到游戏外，从线上走向线下，也在不知不觉中沉淀出了更强的用户粘性。

尽管“面子”几经流转变化，但其“里子”始终没有偏移。把社交做大做强，始终是《蛋仔派对》留住用户、持续扩大玩家版图的核心逻辑，也是它在派对游戏这条赛道上最笃定的底气。

02

乐园万象已成

四年过去，《蛋仔派对》已经成为一个集热门玩法于一体的集成式平台。这个过程中，游戏逐渐沉淀出两条相当清晰的运营理念：一条是我们前面聊过的，以官方主导的PGC玩法体系持续扩展玩法场景，再顺势延伸至社交层面；另一条，则是打通了从官方内容到UGC的完整链路。

如果说内容是游戏长线运营的核心保障，那么UGC就是用户生态的有力推手。从游戏上线后便开始布局UGC平台方向，这早已是个老生常谈的话题。

据了解，《蛋仔派对》的全球注册用户超7亿，原生UGC开发者超4000万，累计发布地图超2亿张，已经迈入了第五个年头。从数据来看，乐园累计金豆子消耗达10亿个，广告播放超50亿次，《闪耀斯黛拉》《爬塔模拟器》《森林生存99天》《吃丹就变强！》等作品接连刷新乐园商业化纪录。作者激励与分成总额再创新高，突破2亿元。

但时至今日，面对越来越多游戏纷纷入局、推出各自的内部创作工具，《蛋仔派对》的优势该如何维系？在我看来，背后离不开三个关键原因。

一个是创作工具更便捷。过去几年来，《蛋仔派对》陆续推出了许多不同的UGC便捷创作工具并加以迭代优化。

比如最初推出的“蛋码”功能，是从门槛入手，打破玩家对游戏关卡内容的操作上限，某种程度上为《蛋仔派对》带来过一次质变。随后，Lua脚本的加入则是让地图逻辑的编写变得更加通用化和高效化。按游戏制作人Kwan的话来说，“写起来更快、管理起来更方便，调试起来也更加精准”。

此后，官方自己也在不断攀高技能树，解锁和释放玩家想象力的上限。比如前不久，游戏在2026创作者大会上公开了“蛋仔世界编辑器”这一新功能，支持玩家做出随进随出类的玩法场景，比如乐园岛、步行街这类具有持续社交属性的空间，在实时交互层面是个不小的提升。——与游戏原有的帧同步编辑器结合，蛋仔目前拥有行业首个同时覆盖帧同步与状态同步的UGC编辑器体系。

（双子星编辑器）

技术工具的进步牵动了更多创作者涌入蛋仔乐园，在工具之外，另一个不容忽视的推动力，便是官方持续举办的一系列激励体系。

这里面，既有物质上的回馈，比如向作者直接发放奖金、广告分成等看得见的收益，也有对创作者权益的全面保护，让用心做内容的人能够安心创作。Kwan在创作者大会上透露，过去一年，《蛋仔派对》向创作者发放的激励与分成再创新高——已突破2亿元大关。

而对于前文提到的“蛋仔世界编辑器”，他们更是会在上线后拿出1亿元，用于补贴由该编辑器所开发的地图。此外，官方也表达了团队商业化方面激励的目标：不仅要持续让利，还要推出更加多元的激励方式，原本由作者自己操刀的“地图发行”，未来也加入官方的激励计划中，成为额外收益的一部分。

此类激励的不同种形式还有很多，蛋仔成熟的全民化UGC生态其实一直以来都与游戏行业的大趋势同步，向更细分化、需求导向的方向发展。如今的蛋仔创作还系统性地接入AI工具，并且分为不同的赛道：AI问答助手、AIGC 3D资产生成、Lua等等。

值得补充的是，团队在过去一年系统性落地三大AI工具：服务近90万作者、完成220万次会话的AI问答助手，解决“学得慢”；累计生成近100万次3D资产的AIGC资产生成，解决“做得慢”；内测期间已产出37.7万行代码的自然语言Lua开发助手，解决“实现难”。

最后，还是回到社交这回事来。《蛋仔派对》也会借助玩家的创造力和内容的分享流动，去诠释社交价值。

在游戏的二创赛道，创作者与玩家之间、内容与内容之间、情绪与情绪之间，始终在发生着看不见却真实存在的连接。头部作者的每一次内容引领，都会将创作价值渗透进体验和观赏过作品的人心中，这当中也有一种隐藏的社交链路。

以更新后入选的玩家创作地图为例。呼应杭州文旅联动，《蛋仔派对》推出了苏杭主题地图搭建和游玩活动，并立足于创作者们的内容，层层辐射到每个玩家身上，同时“蛋搭子”或竞技、或协作地沉浸于这些玩法内容之中，又进一步丰富了生态内容的深度。

一款游戏的社交主体，或许远不止于由玩法拓展而出的交互空间，当我们把视野拉远一些，整个生态一切的“流动”都可以看作社交属性的“变体”。《蛋仔派对》所搭建的UGC的玩法架构以创作者为原点，让官方内容与用户内容彼此连接，已然为游戏建构起了差异化的、难以被打破的内容壁垒。

最后借用《蛋仔派对》今年的创作者大会slogan，“乐园万象已成，是时候乘风破浪，朝更远的方向出发了。”

03

派对游戏

内容的本质是社交

如今的玩家早已不再是内容的被动接收者，他们手握主动权，对“玩什么”有着更清晰的判断。在这样的语境下，究竟该做出怎样的内容，才足以让玩家愿意真正留下来？答案或许并不复杂。

或许只有先让玩家因为内容而被吸引、愿意驻足，游戏才能真正被他们纳入日常。而在这条链路上，对于派对游戏而言，社交恰恰是最能牵动人心的存在。

从这个角度来看，《蛋仔派对》的路径并不算容易复制。一方面，它始终没有偏离派对游戏的内核，在内容打磨上注重以社交作为锚点，去连接用户的情绪与价值认同；另一方面，官方内容与用户内容的玩法架构，在这四年间已经形成了各个层级彼此咬合、相互增益的状态。这种张力既显露出游戏生态的活跃度，也成为其在竞争中独树一帜的砝码。

在社交机制走出了极其独特的艺术风格《光·遇》，其制作人陈星汉曾表达过一个类似观点：“创造优秀的内容和精彩的故事，是为了让情感在人和人之间扩散。”而回过头来看《蛋仔派对》的实践，把其视作一面观察的镜子，我们也可以得出一个更具普适性的结论：内容与社交之间并不存在太大的隔阂。