老铺黄金涨价引发抢购潮，买黄金比炒股还疯？背后的资本游戏。

去年2月底，网上突然流行一个请假理由：“家里黄金有急事”。这话可不是闹着玩的。老铺黄金宣布2月28日要涨价，很多人当天请假去排队。2月26日天猫开卖时，这家店1秒成交额破3亿，全天卖了10亿。北京、上海等地商场里，有人带着小板凳排12小时队，停车费都花光了。

有人花8万买三条项链，结果第二天涨了2.3万。杭州有人3000多买的项链，两天后标价涨到3万8。北京SKP等商场门口，买金饰的人跟赶集似的。这跟普通人印象里的买金首饰不太一样，感觉像在抢限量款球鞋。

老铺玩了个新套路，把黄金按件卖，不再按克重计算。一块13克左右的吊坠能卖3万多，折合2500元一克。而传统牌子周大福一类才1500元左右。他们还说自己对标爱马仕，2024年上市后股价飙了18倍，现在市值破千亿。

宝兰、琳朝、君佩三个牌子学老铺套路，也被叫作“四姐妹”。宝兰有花丝镶嵌手艺，拿了亿元融资，投资方还有Gucci的母公司。琳朝靠拍短视频介绍手工，在抖音有100多万粉丝，一年卖了5个亿。君佩找过梵克雅宝的设计师，目前全国开了9家店。

这些品牌卖得贵还不愁卖。琳朝每月只接12单，工期得等1年以上。君佩有个竹节手镯，要等3个月才能拿到货。它们的店都开在高端商场，和爱马仕做邻居。老外品牌也来凑热闹，LVMH头头亲自逛老铺门店，开云集团投资宝兰，觉得这是进入中国市场的捷径。

但买回家的金首饰能保值吗？回收市场不认什么古法工艺，只按克重算，而且最多给7折。要是金价往下走，这些高价黄金可能没人要。手工制作产量低，真要扩大规模得用机器生产，那样特色就没了。现在好多品牌可能用的是同一批工厂。

2026年1到3月，“四姐妹”又集体涨价。君佩一只手镯涨了5万，卖14万。有人觉得这是在炒概念，万一哪天大家不追涨了，高价买的首饰可能变成烫手山芋。现在买的人图个新鲜，将来能不能值这个钱，只能走着瞧了。