Z观经济｜防晒经济，从“季节风口”迈向“常态赛道”

6月以来，全国多地高温，遮阳伞、防晒衣、防晒帽，甚至“脸基尼”（防晒面罩）成了很多人出行的“标配”，防晒霜、防晒喷雾等持续热销。

国家市场监督管理总局发展研究中心《2026防晒化妆品质量与安全研究报告》显示，我国防晒化妆品市场已进入发展成熟期，2026年市场规模将突破320亿元，使用场景从户外延伸至日常全场景，公众对光老化、蓝光防护的认知显著提升。社交平台上，“防晒”“抗光老化”话题阅读量达26亿，涵盖知识科普、产品测评与穿搭分享等多个层面。

防晒经济走热的底层逻辑，是消费升级在细分领域的投射。防晒从早年“怕晒黑”的审美考量，已升级为“抗光老”“防敏感”的健康诉求，成为健康管理、自我投资和生活方式的一部分。消费人群也不再局限于年轻女性——男性购买力逐渐上升，婴童及敏感肌群体成为新的目标人群。

从防晒服饰来看，市场已从单一的“防紫外线”功能赛道，演进为融合材料科学、人体工学、时尚美学的复合型消费品类，呈现出明显的“颜值+功能”双轮驱动趋势。“原纱防晒”已成为各大防晒服饰品牌的基础配置，即在纱线阶段就加入紫外线吸收剂或反射粒子，使其防晒效果不随洗涤次数衰减。消费者对防晒衣的要求也升级了：不仅要防紫外线，还要透气、凉感、显瘦。防晒衣正从“功能单品”变成“日常时装”——斗篷款、修身款、山系风、赛车风、职场风，款式不断细分。此外，防晒面罩、冰凉袖套、防晒手套、防晒头巾等产品需求旺盛，防晒正从“大面积防护”走向“全身精细化防护”。

防晒化妆品同样在精进。日常通勤、医美术后人群需要温和修护型产品，户外露营、长途出游刚需高倍持久防晒，婴幼儿、敏感肌、男性群体各有专属需求……防晒化妆品正从“一支通用”走向“分龄、分肤、分场景”的精准定制。

然而，市场火爆背后潜藏隐忧。直播间里19.9元、29.9元的防晒衣热销，“高配低价”背后，虚标参数、伪造检测报告、概念营销等乱象丛生。更有部分低价产品用再生塑料瓶或回收涤纶制造，气味刺鼻，可能释放甲醛气体，接触皮肤还可能引起刺痒，存在健康风险。

要让“防晒经济”从“季节风口”迈向“常态赛道”，需要多方协同发力。企业应以技术创新深耕精准护肤与场景定制，凭过硬品质沉淀口碑；监管部门需对照国家标准强化市场抽检，规范电商与直播平台准入；消费者也应认准正规标识与检测报告，根据自身需求科学选择软硬防晒组合，理性防晒、适度防晒。

《团结报》2026年6月23日第1版

作者 _ 许晨星 王欣雨

本期编辑 _ 薛蒙蒙 张翕然

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