小米营销翻车？雷军亲民摆拍遭路人小女孩无情拆穿

作者 | 燕大

很尴尬！

雷军武汉街头吃热干面，被路过小女孩给暴击了。

事情这样的，前几天早上七点半，话题企业家雷总在武汉街头，跟普通食客一样蹲坐在路边的塑料凳上，标配是热干面、面窝加一杯绿豆汤。

通过照片网友都本以为这就平常的随机街拍，没想到路过的一个背着书包的小女孩一句话戳破摆拍真相：吃个饭还要这么多人拍照，我C！

原来，网友们看到的场景是这样的：

但实际另一面却是这样式的，也是小女孩看到的：

照片，因为路过小女孩一句话瞬间变成了长枪短炮按剧本走的“照骗”。

要不说童言无忌，只有涉世未深的年轻人往往才最敢说真话，一句话把在场人员暴击的外焦里嫩，场面尴尬的简直隔着屏幕都能感受到。

雷总反应的也够快，转头喊了一句“要不要一起来吃？”，没让小女孩的话落在地上，不过小女孩没啥反应，直接走了。

这个意外名场面怕是能被互联网记一辈子。

小女孩虽然有点口无遮拦，但却她这一句话却不亚于戳破了皇帝的新衣。

相比之前雷总多次露面、街拍，小孩姐这一句话也直接把雷总送上了风口浪尖，比刻意引流的威力都大。

只不过这个无心插柳柳成荫的名场面带来的不是好名声，而是把雷总给坑了。

本想打造接地气、亲民的人设，借此稳固和提升观众对小米的好感度，没想到反而意外出了个大丑，还引起热议。

太意外，也糗大了。

街边摆拍这事其实非常正常，如果是其他人，估计不会有这么大反应，但问题在于，雷总走的是超级个人IP的路子，个人IP与品牌形象深度捆绑，每一次亮相都背负着品牌营销层面的诉求。

但自从去年一系列负面舆论之后，哪怕雷总借跨年搞了次现场拆车+全面回应，也并未能让一些消费者释怀。

这就导致他在一些消费者心中的形象变得有些微妙，一丁点刻意，都可能被无限放大，并再次失分。

之前有人说他模仿乔布斯穿黑衬衫演讲，也有人说他模仿黄仁勋穿皮衣，包括这次也有人认为小米团队策划的剧本是在模仿黄仁勋接头吃面。

模仿本身并没有错，但问题在于，口碑这东西不是靠模仿就能搞定的。

尤其是很长时间以来小米都给人一种“重营销、重流量”的印象，再叠加去年网上反映小米汽车的各种问题，重营销、重流量的风格已经引发许多网友的反感，雷总搞跨年拆车直播回应就是在挽回影响。

但现在，小米团队策划的这出摆拍，被路边小女孩一句话戳破皇帝的新衣，让许多观众心中本就脆弱的认可度再次打了折。

如果是哪个不怕死修车的这么吐槽，那网传的“7000法务”必然秒秒钟教其做人，但这么一个小女孩，就算米家真有7000法务也不敢动她。

说起来，小米今年上半年的日子也并不好过。

从其第一季度财报上来看，公司或许正经历近三年来最严峻的考验：第一季度总营收约991亿元，但同比去年下降了10.9%，为三年来首次季度营收衰退；股东应占利润更是大幅下降56.8%至47.23亿。

这份成绩单背后是手机出货量下降19.2%至3380万部，去年这个数字是4180万部，loT业务（智能家电等）收入下降24%，汽车业务经营增收不增利、亏损31亿元。

股价上更惨，自从去年7月达到61元/股的高峰之后，近一年来跌跌不休，到今天为止股价已经低于25元，股价距离61元的高峰跌了近6成！

市值从超过1.5万亿，跌到现在不足6400亿，蒸发了近万亿！

面对多重业绩与市值压力，小米宣布未来三年AI投入将超600亿元，今年AI投入至少160亿。

最直观的体现就在研发人员总数连续8个季度持续增长，达到26000余人；在4月份，小米的MiMo-V2.5-Pro大模型已跻身全球开源模型并列第一。

可以这么说，小米也在紧跟AI发展大趋势，正从一家硬件销售公司，往以AI为驱动的“人车家全生态”科技企业转型。

这次街头摆拍的营销噱头，被路过的小女孩一句话戳破，确实很尴尬。

但换个角度看，小米业绩处于低谷、股价被腰斩，雷总在街头摆拍“亲民”“接地气”，或许正是小米当前最需要的。

创业本就是一场沉默的煎熬，外界只看见镜头前的瞬间画面，但背后却是团队在品牌转型中的持续坚守与付出。

街头摆拍吃面，说白了是在低谷期，不断用微小曝光度来稳住用户信任和维系品牌温度。

这是大浪淘沙的市场竞争中，一个品牌承压前行的真实缩影。