大家好，我是笔杆。

2025年全年，阿迪达斯全球营收达248亿欧元。

在货币中性下同比增长13%，创下自1995年上市以来营收最高纪录。

财报碾压：阿迪创纪录，耐克陷低谷

阿迪达斯营业利润同比增长54%，达20.56亿欧元；持续经营净利润同比增长67%至13.77亿欧元。

反观耐克，2025财年（截至2025年5月31日）营收463亿美元，同比下降约10%；净利润32.19亿美元，同比下降43.53%。这是耐克近年来罕见的连续多季营收衰退。

中国市场方面，阿迪达斯大中华区已连续11个季度实现正增长，2025年全年营收36.2亿欧元，同比增长13%。耐克大中华区则下滑12%。

人事层面，阿迪达斯宣布CEO古尔登任期延长至2030年12月31日；耐克则在2025年1月任命新CEO艾略特·希尔，高层持续震荡。

阿迪达斯CEO 古尔登

赛场交锋：破2穿阿迪，世界杯再领跑

2026年4月26日，肯尼亚选手萨巴斯蒂安·萨维以1小时59分30秒夺得伦敦马拉松冠军.

成为史上首位在符合纪录认证条件的正式比赛中跑进2小时的运动员，他脚上穿的是阿迪达斯。

肯尼亚选手萨巴斯蒂安·萨维以和比赛时穿的阿迪达斯鞋子合影

耐克自2017年炒热“破2”概念，最终历史性时刻却被阿迪达斯摘得。世界杯赞助战场，阿迪达斯以14支球队领跑，耐克赞助12支。

耐克以年均1亿欧元（原合同两倍）从2027年起抢走德国队赞助权，但阿迪达斯推出的“告别款”球衣（印有“adidasGermany–Seit1954”标识）引发巨大情怀共鸣。

阿迪达斯世界杯广告《野场传说》由甜茶领衔、梅西等巨星出演，获全网好评。

松弛感背后：不躺平，只是换种活法

阿迪达斯的“松弛感”策略体现在多个层面：2024年，品牌将沿用20年的口号“Impossible Is Nothing”更换为“You Got This（你行的）”，从“逼你突破”转向“你现在就很好”。产品端，Samba等德训鞋凭借简单好搭的特性持续热销。

马思纯代言Samba系列

近期“在城里办事”翻译乌龙事件中，阿迪达斯将危机转化为营销，推出定制T恤。世界杯广告《野场传说》摒弃宏大叙事，回归街头足球的纯粹快乐。

结语:

阿迪达斯在专业运动领域投入不减，跑鞋、球鞋大战场场不落，马拉松破2历史瞬间有其身影。

世界杯赞助14支球队超过耐克，精准把握市场脉搏，深知年轻人被鸡血叙事催累，选择“闭嘴松手”，让用户舒服，自然愿意买单。