贾平凹与“凹公酒”，误读还是炒作？

文 | 杨淳端

“凹公酒”取得了贾平凹商业授权？

8月16日，山东杨湖酒业有限公司通过其微信公众号“杨湖酒庄”，发布《关于近期恶意误伤贾平凹先生及诋毁“凹公酒”事件的联合声明》，称贾平凹从未以任何形式参与“凹公酒”项目，“贾平凹授权”“贾平凹题名”“贾平凹入股”等说法不实。

声明旋即引发新一轮风波，因企业有意识借势贾平凹IP的商业动作清晰可辨——

2016年，“凹公酒”上市发布会选址贾平凹文学艺术馆，贾平凹文学艺术馆馆长木南参加了此次仪式。这在消费者看来，一开始就建立了产品与名人的强关联。

不仅如此，“杨湖酒庄”发布的《文学泰斗贾平凹，题赞“杨湖香”》还提到，在区域白酒品牌同质化竞争激烈的背景下，贾平凹题字为杨湖酒业提供了差异化的品牌叙事。宣传文章进一步强化了两者之间的关系。

虽然还没有法律层面的“实锤”，但商业层面的绑定成为了无法消除的证据，这也是声明难以服众的根本原因。

“凹公酒”事件，充分展现了名人效应的“两面性”。

毫无疑问，绑定名人IP对品牌发展来说是一条捷径。可一旦名人公众形象出现裂痕，过往的品牌溢价立刻反转成负面资产，品牌反而要为名人承担连带声誉风险。企业可以借用一时的流量红利，却无法永远掌控事件发展走向，更不可能只享受红利而不承担反噬。

说到底，流量是借来的，产品是自己的。

对商业品牌而言，借来的热度终有归还的一天，产品品质与经营水平才是长期立足的根本。而对文化工作者而言，更需要审慎维护自身声誉，否则很有可能引火烧身。

行稳方能致远，无论是做产品还是做人，守住边界、夯实底色，才是真正长久的立身之道。

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南方评论