突发！三星电子退出中国市场！

来源：市场资讯

（来源：高端铝联合体）

据报道，韩国三星电子将于2026年内全面退出中国家电与电视的销售业务，相关最终决定最快有望在4月底前公布。之后，公司将逐步向中国员工及商业合作伙伴传达这一决策，并通过清理库存等方式，在年内逐步终止相关产品在中国市场的销售。

尽管停止销售，三星仍会保留在中国国内的冰箱、洗衣机、空调等产品的生产线。这些工厂未来将主要服务于海外市场，尤其是美国，不再面向中国本土消费者供货。相应的，三星在华业务重心将集中转向半导体（特别是存储芯片）与智能手机领域。

这一调整背后，是中国本土家电品牌的快速崛起。以海尔、美的、TCL、海信等为代表的国内企业，在产品性能、技术水平和价格竞争力上不断提升，使得三星在家电与电视板块的市场份额持续萎缩。目前，三星电视在中国市场的占有率约为3%至4%，冰箱、洗衣机等品类更是已降至0.4%左右。在激烈的价格竞争与利润压力下，三星最终选择从销售端退出。

与此形成对比的是，三星在美国市场表现依然强劲。凭借在大屏幕高端电视和嵌入式厨电领域的长期优势，加上美国本土消费需求回升和政策支持，三星正通过加强售后服务与智能家居生态布局，进一步巩固其在北美市场的盈利地位。

根据三星电子2025财年（截至2025年12月）的合并销售额数据，各项业务在整体营收中的占比显示，家电与电视部门贡献了17%，仅次于半导体（39%）和智能手机（占比相同），位列第三。然而从该财年的盈利状况来看，家电与电视业务出现了2000亿韩元的营业亏损（上一财年则为盈利1.7万亿韩元），这是三星自成立以来该业务首次录得亏损。

面对这一局面，三星电子计划通过聚焦高端电视市场——以形成与中国企业的差异化竞争，并加强在表现稳健的美国市场的销售力度，从而推动业务回升。借助预计于6月开幕的足球世界杯所带动的换机需求，三星已于4月推出了新一代AI电视产品。该产品在观看过程中支持语音交互，并能即时显示相关资讯。

与此同时，电视机行业内的日本企业也在进行业务调整。今年3月，索尼集团宣布将其电视业务51%的股权及位于马来西亚的工厂转让给中国TCL。