爆款游戏难以为继 Roblox如何留住玩家？

中经记者 许心怡 吴可仲 上海报道

如今，在游戏行业中，大DAU（日活跃用户数）游戏纷纷加入UGC（用户生成内容）功能，以维持长线运营。而作为全球最大的UGC游戏平台，Roblox却陷入爆款游戏“短命”，难以维持长期玩家留存的困境。

近日，Roblox发布2026年二季度财报。这份“成绩单”可谓喜忧参半——收入数据十分良好，但是包括用户活跃度在内的多项指标不及市场预期。

据Roblox方面透露，其当前的主要问题是，用户对爆款游戏兴趣的消退，导致平台的变现能力减弱。Roblox希望通过提升长青产品的曝光度，改善平台长期的变现能力以及市场占有率。

用户活跃度不及预期

今年二季度，Roblox营业收入达到14.7亿美元，涨幅36%；净亏损同比收窄三分之一，至1.85亿元。

其二季度DAU为1.23亿，同比增长10%，但比今年一季度的1.32亿减少约900万，环比下降约7%；用户互动时长合计290亿小时，同比增长5%，但比一季度的310亿小时减少约20亿小时，环比下降约6%。

Roblox的季度平均DAU和用户互动时长在2025年三季度大幅上升、达到峰值之后，已连续逐季度下滑。

不仅如此，衡量该公司未来收入的关键指标——预订额为15.6亿美元，同比增长8%，但环比已连续三个季度下滑。而该公司预计其三季度预订额为15.8亿—16.5亿美元，不会有明显起色。

不过，Roblox方面并不认为用户参与度降低是其当前面临的主要问题。“实际上，我们对目前看到的用户参与度趋势相当满意。”在投资者电话会议上，Roblox CFO Naveen Chopra表示，“我们的注册用户数量、用户留存等数据发展趋势健康，所以整体来看，用户参与度表现良好。”

关于DAU的下滑，Naveen Chopra将其归因于季节性的变化。而他认为，随着该平台在某些市场的重启，DAU数据或将得到修复。

“问题出现在变现方面。”Naveen Chopra表示。

据Naveen Chopra介绍，Roblox平台上的每小时预订额低于预期，这在13岁以下用户群体中表现得尤为明显，“这也是影响本季度预订额表现的主要因素”。

从短期爆发转向长线留存

“令人意外的是，用户从2025年那些变现能力较强的热门爆款游戏，转向了一批新的游戏以及长青游戏，而后者的每小时变现能力较低。”对于Roblox变现能力降低的原因，Naveen Chopra进一步阐述道。

除了用户群体自发地改变游玩偏好外，Roblox本身的算法也进行了调整——优先曝光能够带来较高用户留存的游戏，优化平台的整体长期留存。“而这在一定程度上牺牲了短期变现。”Naveen Chopra说道。

不过，Roblox方面认为，从长期来看，这样的调整对平台仍然是有益的。“我们的测试结果表明，长期留存所带来的收益最终将超过短期变现受到的冲击。”Naveen Chopra说道。

据Naveen Chopra介绍，Roblox将继续改进算法，利用年龄验证数据，根据不同地区和年龄群体，更精准地进行推荐。“随着时间的推移，这些改进应该能够帮助我们缓解在二季度所看到的变现压力。”

“在经历了一年的高速增长之后，Roblox目前正处于一个正常化阶段。我们已经拥有庞大的用户规模和很高的用户参与度，这为进一步释放Roblox的长期潜力提供独特机会。”Naveen Chopra表示。

2025年，Roblox平台上曾出现数款爆款游戏：Steal a Brainrot同时在线用户数一度超过2500万，而一年过去，其同时在线用户数早已下降至15万—25万人；Grow a Garden的最高同时在线人数曾突破 2230万，但当前其同时在线人数仅150万—250万。

这些游戏通过新鲜有趣的题材或玩法短时间内吸引了大量玩家，但因成熟度不高，未能在长期留住这些用户。

Naveen Chopra表示，Roblox将在AI、内容多元化、长期用户留存以及安全方面进行投入，虽然这会在短期内带来一定的压力，但从长期来看，有望最大程度地提升Roblox在全球游戏市场中的份额。

关于Roblox如何提升爆款游戏生命力等问题，《中国经营报》记者联系Roblox方面采访，截至发稿未获回复。

UGC不代表内容创作完全下放

Roblox并非传统意义上的游戏开发商，而是一家以UGC为核心的游戏平台，通过提供创作工具、内容分发、社交渠道等服务，让开发者持续生产游戏，吸引玩家参与游玩，再通过抽卡、外观和道具出售变现。

对Roblox而言，平台能否不断产生新的内容，以及能否将合适的内容推荐给合适的玩家，关系到用户留存和商业化表现。

游戏行业调研机构Newzoo报告指出，Roblox DAU接近1.12亿，“已经发展成为一个供Z世代（指1997—2012年出生的人）和α世代（指2010—2025年出生的人）用户社交、创作和游玩的基础性娱乐生态系统”。

与专业游戏公司有着严格的内容生产分工、质量把控不同，Roblox平台上的一部分创作者是没有专业开发能力的玩家，因此平台上的内容质量良莠不齐。而随着用户年龄的增大，他们对产品质量的追求或许会更高。

Roblox意识到了这一点，也希望进一步改善平台上的创作条件。其于7月推出AI驱动的创作工具Build，进一步降低游戏开发门槛——通过这款工具，创作者可以直接在Roblox内通过文字提示创建一款基础游戏。

关于AI能否帮助提升平台上内容的质量，Roblox方面未向记者作出回应。

事实上，UGC仍是游戏提高玩家参与度的一种有效方式。

任天堂发布的2026财年一季度（2026年4月1日—6月30日）财报显示，《朋友收集：梦想生活》在该季度单季卖出794万份，成为带动整体软件销售超预期的热门产品。

《朋友收集：梦想生活》是一款由开发商主导内容生产的游戏。

据记者观察，《朋友收集：梦想生活》的UGC系统经过了精心的设计，从而为玩家搭建了高自由度、易上手的创作框架——在角色的形象、服装、性格、居住环境、对话内容等多个维度方面，玩家可以发挥才能自行绘制、设计，也可以直接套用游戏提供的大量预设内容，最终呈现的效果质量往往非常高。

经过亲手创作后，玩家与游戏内的内容有了更深的链接，更有兴趣上线游戏。

部分玩家将游戏内场景录制、上传到视频网站后，又引来其他用户的关注。在中国视频平台上，记者就看到不少玩家利用《朋友收集：梦想生活》这款游戏，创作出基于《甄嬛传》《潜伏》等中国热门IP的形象——中国观众熟知的形象，用游戏中特有的声调演绎无厘头的对话，令人捧腹。这意味着，作为买断制产品的《朋友收集：梦想生活》也成为一种针对视频平台的UGC工具。

此外，记者观察到，在大DAU游戏中，仅仅在游戏内塞入编辑器，并不意味着游戏有了进一步长线运营的能力——UGC对长线运营能力的拉动，更取决于编辑器的易用程度。

而对Roblox而言，更关键的或许不是进一步下放游戏开发能力，而是提升业余开发者的创作能力上限。