从金融毕业生到街区主理人，她在青岛老巷造出一座理想艺术谷……

毛娜，一位干练的80后主理人，大学毕业后，便开始了她的商海旅程。

走在青岛市南区江苏路历史街区的坡道上，脚下是青岛老城特有的石板路，两侧是老式建筑。如果不是那块极具艺术感的招牌，你很难想象，这里藏着一个叫“波螺油子艺术谷”的地方。

毛娜站在WOOMOJI的院子里，细细调整每一个装置的摆放角度。2026年的初夏，距离她一个人带着十万块钱创业，已经过去了18年……

从金融系到策展人：

一场与艺术的偶然邂逅

很少有人能猜到，毛娜大学学的是金融。

“我是金融系毕业的。”她笑着对记者说，“不过我大学是文艺部出身，在那里发现了自己的兴趣。”

团队共创的时刻，毛娜从未缺席，因为她热爱这个职业。对工作充满热情。

改变发生在她毕业之后。2006年到2008年，她在奥帆委工作，负责主题公园的整体企划。二十五六岁的年纪，接触的是通用电气、联想这样的全球顶级品牌，对接的是中国公关行业第一代人物“姐夫李”李国威。“那三年，完全打开了我人生的新窗户。”她说。

奥运会结束后，所在机构想转型做广告公司，买户外大屏卖广告。毛娜想了想，觉得那不是自己想做的事。2008年11月18日，她注册了自己的公司，启动资金十万块，团队三个人——除了她自己，就是两个刚大学毕业的实习生。

“没有想太多，只想做点自己喜欢的事情。看了一下，好像也没有其他公司在做。”她说得轻描淡写，但这背后的压力只有自己知道。

在自己热爱的领域，坚定地走下去，是毛娜不断前行的动力。即便在过程中，她遭遇了很多压力和不认可，依然坚韧地走到了今天。她用行动告诉大家，她可以。

最初，毛娜的公司聚焦地产营销，凭借在奥帆委工作所积累的专业度与国际视野，迅速成为青岛地产圈的黑马，年营收稳步增长。但毛娜始终怀揣危机感。2012年，她察觉到地产行业的红利即将见顶，“付款周期长、创意受限，这不是我想长期深耕的赛道”。2013年，成都之行让她看到新方向——商业地产的创意空间远比传统地产广阔，“成都的商业审美领先青岛三四年，我意识到，青岛的商业未来一定是体验型、内容型的”。

此后五年，毛娜带领团队主动转型，从地产营销转向商业IP策展。2015年，她凭借敏锐的判断力，在青岛乐客城落地北方首个商业IP展——加菲猫主题展，一战成名，让青岛商业圈首次见识到IP策展的流量魔力。2017年，她奔赴上海，成立IP体验运营公司，拿下王者荣耀、冒险岛等顶级IP授权，融资近亿元，成为国内商业艺术策展领域的新锐力量。

彼时的毛娜，在上海艺术圈风生水起，却始终牵挂青岛。“上海人都说青岛是北方最美的城市，红瓦绿树、浪漫至极，可这座城市却没有与之匹配的艺术生态。”2018年，她回到青岛，在纺织谷举办首届“WOO青岛！城市创艺生活节”，一万平米旧厂房、一百家参展商，四天内门票全部售罄，现场观众爆满，啃着面包听艺术分享。这个场景让她坚信：青岛不缺艺术需求，缺的是优质内容与场景。

回到青岛，做自己的项目

人生的高光时刻往往伴随着无数的付出和心血，舞台上侃侃而谈的她，背后背负着巨大的压力。

2020年，她彻底将重心放回青岛。彼时，李沧信联天地的闲置规划馆，成为她实验艺术策展与商业融合的第一块试验田。她将其改造为UAC小飞碟数字艺展中心，落地高品质艺术展，让闲置空间变身网红打卡地。“我想证明，艺术能激活冰冷的商业空间，且在青岛是可行的。”

这场实验收获了两个关键结论：青岛品牌与年轻人高度认可的艺术商业的模式；用策展思维打造空间，更能契合主理人品牌的共创需求。但由于物业方的问题，项目最终停滞，三年心血付诸东流，毛娜却愈发坚定：“要自己拿项目、自己改造、自己运营，做一个完全符合内心理想的艺术空间。”

波螺油子艺术谷实景。

2023年，她将目光投向市南区江苏路历史街区的波螺油子。初见时，这里是堆满垃圾的废弃房屋，却承载着青岛的城市记忆。“老建筑是有灵魂的，这里最适合做人文艺术街区。”

波螺油子艺术谷，是她最彻底的一次实践。

毛娜拒绝传统商业“招租、收租”的二房东模式，以策展思维重构街区生态。“我要做的不是商业街，而是城市舞台，对内连接生活与文化，对外展示青岛的城市姿态。”她坚持不引进连锁品牌，只选择青岛在地主理人、同频的生活方式品牌，与品牌深度共创。

山谷少年的花园店、一碗野的本地餐酒馆、伍德维勒的摇摆舞俱乐部，十几个品牌错落分布，没有违和的业态混搭，只有审美统一的生活美学场景。

对于策展人出身的她，对于波螺油子她付出了大量的心血，也赢得了无限的掌声。

运营上，毛娜放弃广告投放，把成本投入到艺术展览与内容创作中。最具代表性的“二手之王”市集，凭借信任与共创，成为青岛最火爆的复古市集，让老街区焕发新生。

短短一年，波螺油子艺术谷从废墟变身为青岛首个综合性艺术社区，成为城市更新的标杆案例。毛娜用行动证明：艺术不是高高在上的展品，而是融入日常的生活方式；商业不是功利的交易，而是滋养艺术的土壤。

WOOMOJI：“easy art”

让艺术成为人人可负担的美好

WOOMOJI实景

在波螺油子艺术谷里，有一个名为WOOMOJI的艺术社区。WOOMOJI是毛娜创立的艺术品牌，名字的来由很随性——粤语里的“唔母鸡呀”（不知道），加上苏格拉底的“我唯一知道的就是我一无所知”。

作为毛娜打造的自有艺术品牌，其Slogan“和艺术家一起设计的产品和体验”，精准诠释了品牌内核。“我们是青岛目前为止唯一一个综合性的艺术社区，”她说，“可能有很多美术馆，它就是美术馆；可能有一个艺术商店，它就是个商店。但我们是一个社区。”

WOOMOJI实景

“我一直推崇‘affordable art’（可负担的艺术）理念，艺术不该是美术馆里遥不可及的藏品，而是普通人能买得起、用得上的日常美好。”毛娜精选治愈系、色彩明快的年轻艺术家，拒绝晦涩抽象的作品，以“easy art”为标准，将艺术创作转化为文创、家居、配饰等产品，让艺术走进市井生活。

“我从开始就不希望艺术是高高在上的，”她说，“我想用最直白的话告诉大家，这个艺术品牌没有那么高高在上，它是跟你的生活有关的，你可以很没有负担地走进来。”

WOOMOJI实景

从线上内容运营，到快闪店，再到苏州路28号的实体艺术社区，WOOMOJI的进化始终围绕“艺术生活化”的核心。毛娜希望，WOOMOJI能成为青岛的艺术入口，让市民无需走进专业美术馆，就能接触、欣赏、拥有艺术。“我想打破艺术的距离感，让每个人都能轻松拥抱美好。”

如今，WOOMOJI不仅是青岛文创的代表品牌，更成为外地游客认识青岛艺术的窗口。其推出的波螺油子系列城市伴手礼，将城市记忆与艺术设计相结合，广受欢迎。

“我可能是一个很笨的人”

WOOMOJI是毛娜亲手执掌的艺术空间，是她梦想实现的地方。

采访的最后，当被问及如何评价自己，毛娜想了一会儿，说：“很笨、利他、理想主义。我觉得我其实是一个还挺笨的人，就是我用的很多都是笨办法，把我们的团队从零到一培养出来。然后我们找不到人，就自己做。如果别人做不了，我们也是自己做。利他的话，就是我可以接受所有的商业形态、商业形式，在我这儿去进行实验，我可以放弃自己的利益，或者说把自己的利益放到最后。我会愿意尝试别人没做过的，愿意做一些理想主义的事情。”

面对青岛艺术生态的短板，毛娜有着清晰的思考：“青岛需要一座高品质的城市美术馆、一个规模化的艺术园区、一场城市级的艺术节庆。”这是她的愿景，也是她努力的方向。

如今，波螺油子艺术谷二期规划已提上日程，她希望整合周边空间，打造青岛艺术产业集群，让艺术从街区延伸到城市肌理。“我不想做昙花一现的项目，我要做能持续生长、滋养城市的文化载体。”

当被问及未来的规划，毛娜看着穿梭在街区的年轻人，笑着说：“说实话，我没有什么规划，我唯一知道的就是，我一无所知。”

夕阳照进艺术谷的院子里。这个从金融系走出来的策展人，用了18年，终于在自己的城市里造出了一个她想要的艺术空间。

来源：青岛画报