成交价暴跌39%！一场拍卖会“打破”美国高端葡萄酒的神话？

面对知名酒庄关闭和资产出售，美国高端葡萄酒市场正承受着消费者需求变化和经济压力的双重冲击。

纳帕高端葡萄酒市场正面临显著下滑，上周末举行的年度纳帕谷期酒拍卖会（Premiere Napa Valley，简称PNV）结果印证了这一趋势。

这场拍卖会上的平均单瓶价格较三年前下跌39%，可能创下该活动创办以来的历史新低纪录。

对于买卖纳帕谷葡萄酒的生意人来说，PNV拍卖会是一年中尤为的酒圈盛会。在NVV（纳帕谷葡萄酒协会Napa Valley Vintners，简称NVV）的550家会员酒庄中，半数以上都参加了此次期酒拍卖。

这项拍卖会吸引人的地方在于，这些葡萄酒只在拍卖会期间出售，大多数拍品仅有60瓶，没有超过240瓶的，买到这些葡萄酒的酒商能够拥有世界上其他任何人都没有的葡萄酒，稀缺性和排他性都意味着葡萄酒身价看涨。

今年共售出15,840瓶葡萄酒，平均发售价为每瓶174美元，买家包括葡萄酒零售商和餐饮机构。（该数据未计入苏富比8%的买家佣金）

虽然这一价格仍然不菲，但较两年前的195美元及2023年的286美元均有所回落。

负责组织此次拍卖的NVV并未公布详细的拍卖结果或表现最佳葡萄酒的排名。NVV还限制了此次活动的采访，外界难以分析具体的市场走势。然而，在苏富比网站撤下拍卖结果之前，公布的数据证实了价格的大幅下跌。

PNV拍卖会表现疲软，正值纳帕传来一系列负面消息之际。美国葡萄酒巨头嘉露酒庄宣布将关闭位于圣海伦娜的牧场酒庄（Ranch House），并解雇所有在酒庄工作的56名员工。

在此之前，Ranch House生产嘉露酒庄的大部分纳帕谷葡萄酒，而嘉露酒庄以其强大的销售和市场营销能力而闻名。此次关闭表明，即使是行业领军企业，也正面临高端纳帕葡萄酒销售困境。

此外，美国最大葡萄酒生产商之一特林切罗家族酒庄（Trinchero Family Estates）在从保乐力加收购玛姆纳帕（Mumm Napa）起泡酒品牌仅数月后，便出售了纳帕的两处葡萄园。

总部位于澳大利亚的富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）上周也宣布陷入财务困境。该公司已暂停派发股息，并减记了4.5亿美元的美国资产，导致其股价大幅下跌。

尽管赤霞珠长期以来都被视为纳帕的旗舰葡萄品种，但今年的拍卖结果表明其主导地位可能正在减弱。

虽然平均每瓶价格排名前十的酒款中有七款是赤霞珠，但没有一款达到往年常见的每瓶1000美元发售价门槛，而相比2014年，达到该价位的酒款多达12款。

在今年的拍卖会上，品丽珠（Cabernet Franc）表现尤为突出。尽管品丽珠的拍品数量仅为13件，远低于赤霞珠（Cabernet Sauvignon）的129件，但品丽珠的平均售价却达到了每瓶207美元，高于赤霞珠的189美元。

相关人士分析称，品丽珠的稀缺性可能是造成这一结果的原因之一，但一些零售商或许也是为了迎合消费者对口味轻盈型葡萄酒的偏好。

尽管面临这些挑战，部分零售商仍对纳帕谷的未来持乐观态度。PNV拍卖会上十款最高价的酒款依然吸引了买家们的激烈竞标，他们相信这些独家酒款一旦上架销售，定能带来可观利润。

当前的低迷态势反映出消费者偏好和市场动态的更广泛转变，这种转变正影响着加利福尼亚州各地的高端葡萄酒生产商，这两年红葡萄酒的表现远逊于白葡萄酒和起泡酒。

不难看出，即便是久负盛名的酒庄也难逃市场环境变化和经济逆风的影响。随着酒庄们适应这些新形势，行业观察者将密切关注纳帕如何应对数十年来最严峻的挑战期之一。

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