买手第一站！文博会南山漫谷分会场开幕，240+品牌总部同步开放

买手第一站重磅启幕！5月17日—22日，文博会南山漫谷分会场正式拉开帷幕，MGU SHOWROOM南山漫谷A/W2026设计师品牌总部订货会登陆深圳南油。活动以时尚中轴线为主题，240+设计师品牌总部展厅同步开放，创新打造“园区+秀场+展厅”联动格局，集结众多原创品牌秋冬新品集中首发。依托即展即定、即秀即买以及品牌总部展厅直面买手的全新模式，盛会吸引全国买手、品牌主理人与行业机构齐聚参与。

这里不仅成为全国买手首选采购目的地，更推动南油从传统服装批发市场升级为中国原创设计策源地，打造从深圳走向世界的设计师品牌全新名片。

从服装市场到原创设计策源地

南油片区，曾以庞大的女装产业闻名。如今，南山漫谷正悄然改写片区产业底色，推动其从传统服装交易集散地，向以原创设计与品牌总部为核心的全新产业生态转型。

当前南油仍以传统批发、加工制造为主流，设计师品牌等高端业态占比不足4%。南山漫谷正是这一稀缺高端业态的核心承载平台，持续撬动区域产业从批发集散地向时尚创新策源地迭代升维。

作为设计师品牌总部基地，园区汇聚大批原创设计品牌、SHOWROOM机构与主理人团队。相较于传统市场模式，南山漫谷更注重设计实力、品牌表达与产业协同，不再局限于简单货品中转，着力构建覆盖研发、孵化、营销、供应链的全链条产业生态。

本次MGU SHOWROOM南山漫谷A/W2026订货会期间，240+品牌总部展厅同步开放，主章所阅、肯逊 KENSUN、捡子、言午木木 YWMUM、创衣 CHUANGYIEVEN、RUMUSU 如木苏、COMPLEMENTAIR、栖棠、锦荣 APCANTIK、S.PROCEDUREX 秀、QILI 绮丽时装、CHUNMAN 纯蔓、AWANA/SAT.CLOUD、悠路铭衫、FAEfreeandeasy、SEIE 色子、壹裤 & 壹方寸境、RUMU 込目等设计师品牌集中发布 A/W2026 秋冬新品，形成“园区+秀场+展厅”联动模式，充分展现深圳原创设计品牌与SHOWROOM订货生态的鲜活活力。

其中，MGU SHOWROOM模式成为核心亮点。区别于传统展会，买手可直接走进品牌总部展厅，与设计师、主理人面对面深度交流；品牌也能完整呈现设计风格、系列逻辑与市场定位。

在这一模式下，买手店店主可直接向展厅陈列的设计师款式下单，货品入驻买手店后再面向终端消费者零售，有效减少库存压力，形成以销定产的灵活供应链条，为初创起步、资金有限的新锐设计师品牌，打通从设计创意到市场渠道推广的完整通路。

借助MGU SHOWROOM平台，设计师、买手、趋势机构、媒体等各方资源高效联动，一个扎根南油、围绕原创设计共生发展的正向产业生态正加速成型。

从产品竞争到内容竞争

值得关注的是，本届订货会早已超越单纯服装新品发布的范畴。活动全程以“时尚+”为核心脉络，折射出行业竞争维度的深层变革。

活动恰逢第22届文博会举办，以 “文化赋能・时尚筑链” 呼应文化产业高质量发展时代命题。5月17日—19日原创设计师新品大秀现场，融入南山古村落摄影、非遗技艺动态视频等文化元素，深度诠释原创设计的文化内核，进一步提升品牌文化辨识度与新品曝光度。现场特设非遗传承与可持续时尚作品展，采用开放式展架搭配沉浸式橱窗的呈现形式，清晰传递设计背后的文化叙事与绿色生态理念。非遗技艺时尚转化展区以当代设计语言重构传统工艺，可持续时尚设计展区聚焦环保再生材料、可持续面料研发等前沿探索，文化内涵与可持续理念正成为时尚品牌核心竞争力。

科技为产业升级再添助力。活动紧扣国家文化产业数字化发展战略，联合LOOK AI及主章品牌落地AIGC时尚应用场景，以人工智能赋能设计研发、视觉呈现、品牌传播全链路，彰显科技赋能文化创新的实践成果。

同时，国际权威趋势机构携手中国应用色彩体系COLORO举办26AW/27SS时尚产业趋势发布会，从色彩、面料、设计、消费趋势等维度进行专业权威解读，持续强化南山在全国时尚产业的趋势引领力与行业话语权，全面提升文博会分会场专业化、国际化水准。据悉，COLORO隶属中国纺织信息集团，与全球顶级趋势预测机构同源体系，已服务全球超5000家头部品牌。

在深圳找到新的成长路径

除品牌新品发布之外，本次活动进一步凸显产业人才孵化与生态共建的核心价值。活动现场同步落地中国纺织服装教育学会产学研基地挂牌、与香港服装学院达成战略合作等重要举措，精准链接院校创意人才与产业实际需求。

对青年设计师而言，深圳已形成清晰完整的成长路径：坐拥全球领先的服装全供应链体系，解决落地制造难题；依托南山漫谷聚合优质买手与渠道资源；凭借专业SHOWROOM体系提供全流程运营支撑；叠加活跃的媒体与内容机构助力品牌故事传播。越来越多设计工作室扎根深圳，顺利实现从作品到产品、从产品到品牌的跨越式成长。

南山漫谷的创新探索，也为深圳城市时尚形象赋予全新内涵。印证了深圳时尚产业不仅具备雄厚的 “制造” 根基，更培育出极具活力的 “设计” 内核。从完善产业链条到集聚设计师品牌，从新锐设计师孵化到行业趋势发布，一套完整、闭环、有机的原创时尚产业生态已然成型。

如今，以南山漫谷为代表的原创设计产业，正成为深圳全新的城市文化名片。设计师在这里收获商业成长，买手在这里发掘原创价值，城市因汇聚前沿创意与先锋审美持续焕发全新魅力。南山漫谷将各方共生共荣的产业关系，沉淀为可观察、可借鉴、可复制的原创设计运营样本。这条成长之路，正从深圳南山的 “时尚中轴线” 上稳步延伸、走向更远。

读特&晶报记者 严珊珊

（作者：严珊珊）