亚洲象IP入酒：雪花·野象谷精酿啤酒发布，探索地域文化产品化新路径

【来源：昆明信息港_资讯】

日前，一场以"亚洲象从雨林中走来"为核心叙事的新品发布会在西双版纳圆满举行。华润雪花啤酒云南销售分公司与云南省旅游投资有限公司联合推出雪花·野象谷联名精酿啤酒，尝试以"文旅IP+酒水消费"的跨界路径，为云南本土消费场景创新提供新样本。

雨林叙事贯穿全场，沉浸式体验重构发布会形态

本次发布会以"欢聚而酿·畅爽而生"为主题，整场活动打破传统新品发布的标准化流程，将西双版纳热带雨林的生态意象完整移植至会场空间。从嘉宾步入现场起，雨林氛围的营造便贯穿每一个环节。

签到环节创新设计"象印留痕"仪式——嘉宾使用象蹄印模具蘸取金色印泥，在签到墙上逐一按压，一个个蹄印汇聚相连，最终勾勒出一幅生动的"象群迁徙"长卷。据介绍，这一设计既呼应了野象谷亚洲象种群的地域标识，也以具象化的视觉语言传递了"群象共生、步履不停"的活动内核。签到区旁同步设置了群象雨林主题打卡背景墙，雨林植被造景与象群剪影相互映衬。

产品定位精酿赛道，酿造工艺与地域文化双向赋能

发布会开场，华润雪花啤酒云南营销中心相关负责人阐释了野象谷联名啤酒的产品战略布局与市场定位。发言中指出，此次合作的核心出发点，是将西双版谷热带雨林独有的生态资源禀赋，与华润雪花成熟的酿造工艺体系进行深度融合，使产品既具备精酿啤酒的品质基底，又承载云南地域文化的叙事能力。

现场对野象谷系列的核心产品进行了系统性拆解。本次发布的旗舰产品为雪花野象谷啤酒12度330ml棕瓶精酿，严格遵循精酿酿造标准，原麦汁浓度达到12.0°P，甄选优质麦芽为原料。该产品采用经典茶色棕瓶包装——这一设计并非单纯的视觉选择，而是基于啤酒保鲜的工艺考量：深色玻璃可有效阻隔紫外线，减少日光照射引发的氧化反应，从而更好地锁住酒液原生风味。330ml的精巧瓶身规格，则兼顾了独酌与分享等多元饮用场景。开瓶后，酒香馥郁纯正，酒液呈现饱满的金黄色泽，泡沫绵密持久且挂杯表现出众，入口顺滑柔和，麦芽的醇厚感与酒花的清爽感形成层次分明的风味递进。

除12度旗舰款外，野象谷系列还布局了原麦汁浓度7.0°P的500ml、330ml、280ml多规格产品线，以覆盖家庭聚会、户外休闲、佐餐搭配等不同消费场景。全系列依托华润雪花成熟的酿造工艺体系实施品质管控，契合当下消费者对原料透明度与酿造规范性的关注趋势。

"雨林雾起"启动仪式，意象化呈现新品亮相

发布会的启动环节以"雨林雾起"为主题。伴随着现场音效营造的雨林晨曲，出席活动的各位嘉宾共同向干冰槽中注入清水，瞬间，一缕缕白色云雾从槽中升腾而起，宛若西双版纳雨林清晨薄雾漫过树梢的自然景象。朦胧雾气之中，野象谷啤酒的品牌标识与棕瓶产品轮廓缓缓显露——这一视觉设计巧妙呼应了"雾散象现、雨林苏醒"的生态意象，也将整场发布会的氛围推向高潮。

"象谷寻味"品鉴与互动，链接年轻消费群体

发布会现场专设了"象谷寻味"沉浸式品鉴专区。专业品酒师从观色、闻香、品味三个维度，对330ml棕瓶精酿的风味层次进行了现场解读：12.0°P的原麦汁浓度赋予酒体饱满醇厚的基底骨架，麦芽烘焙香气与酒花草本风味交织碰撞，入口后清爽感与醇厚度达到精妙平衡，余韵悠长。品鉴过程中，现场搭配了西双版纳特色冷餐与傣族风味小吃，酸辣鲜香的傣味与精酿啤酒的麦香形成互补，充分展现了餐酒搭配的味觉魅力。

品鉴之外，发多层次的互动体验区成为发布又一亮点。"干杯照相馆"打卡区以雨林绿植为背景，搭配野象谷主题道具，让嘉宾在沉浸式场景中定格畅饮瞬间；"雨林特调"专区以野象谷精酿为基酒，融入百香果、青柠、柠檬草等热带鲜果与草本元素，调制出多款创意特饮，精准贴合年轻群体的社交饮用偏好；"趣味套象鼻"游戏则巧妙呼应野象谷IP内核，以轻松活泼的互动形式拉近了品牌与到场嘉宾的距离。

跨界合作拓展消费场景，文旅融合再落一子

据介绍，华润雪花与云南省旅游投资有限公司的此次合作，是一次"文化IP+酿造工艺"的双向赋能。华润雪花凭借成熟的酿造体系与渠道网络，为产品提供了品质保障与市场化基础；野象谷作为云南极具辨识度的生态文旅IP，则赋予了产品独特的地域故事与人文温度。双方资源的互补，既回应了年轻消费群体对"有文化故事的品质消费品"的偏好，也为国内啤酒行业探索跨界融合、拓展消费场景提供了可参考的实践案例。

据悉，野象谷啤酒目前已陆续在各相关渠道上线销售。双方表示，未来将在新品研发迭代、消费场景开拓、品牌文化传播等领域持续深化合作，以产品为载体，进一步传递云南生态之美与文化之韵。一场由雨林生态与精酿文化碰撞催生的消费新浪潮，正从西双版纳启程，向更广阔的市场徐徐铺开。

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