蒸发3000亿！背刺年轻人的“下饭神器”，惨遭短剧冲击？

不少人家里都有过这样的场面：子女想给爸妈手机续个视频会员，一年两三百块，老人连忙摆手，说别花这个钱，手机里那个红色图标的软件就够看了，点开就播，一集一两分钟，还不收钱。年轻人那边也差不多。

外卖一到，手机往碗边一靠，这顿饭配哪部剧，已经不一定从会员片单里挑了。网上把这种边吃边看的剧叫“电子榨菜”。

前些年，这碟榨菜多半是爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV端上来的。长视频平台这几年先丢的是观众每天固定的那段时间，钱是后来才少的。

股市早就反映出来了：爱奇艺上市后市值一度冲到三百亿美元上下，如今只剩零头；芒果超媒2021年市值约1600亿元，现在只有四百多亿元。两家加起来，少了三千亿元上下。

时间都去了哪里，数据很清楚。据国内互联网大数据公司QuestMobile的最新监测数据，截至2026年7月，字节跳动旗下红果短剧的日活跃用户（DAU）已达到1.68亿，同比增长高达107%。

同期腾讯视频日活约5000万，爱奇艺约4500万，优酷和芒果TV各约3000万，四大长视频平台日活总和约为1.55亿。一个App每天的打开人数，比四家老平台加起来还多。

红果打开以后，人们也真在看，2026年2月，其月人均单日使用时长已达到125分钟，约等于每天连看两部标准长剧的时长。“爱优腾芒”的月度使用时长在过去一年中出现了24%至47%不等的同比下滑。

红果能赢下这么多时间，最关键的一点是免费。用户无需支付任何费用即可观看全部内容，平台通过向广告主出售用户注意力来实现变现。

上了年纪的观众对这个模式也接受，有调研显示，中老年短剧用户对广告植入的接受度比其他媒体用户高出约40%。免费为什么能起这么大作用？

因为长视频平台的会员越来越不划算。会员从VIP到SVIP一级一级往上加，交了钱片头照样有广告，想投屏、想看高清还得再付一笔。

有媒体统计过，热播剧《庆余年2》平均一集插了9条广告，加起来136秒。还有“超前点播”，会员也得另外掏钱；有的平台限制一个账号在几台设备上同时登录，逼着全家升级套餐。

这些规则一条条加上去，最早一批老老实实交会员费的年轻人觉得被“背刺”了，后来也就不交了。平台这么收费，也是因为成本太重。

爱奇艺今年二季度总收入62.9亿元人民币，其中内容成本为38.2亿元，同比增长1%。一季度挣的钱，六成多先拿去买剧、拍剧。

按扣除特殊项目后的口径，当季运营亏损约3030万元，较上季度的1.5亿元大幅收窄，还没扭亏。芒果10月底交出的三季报更难看。

2026年第三季度实现营业收入31.58亿元，同比增长1.87%；归母净利润1155.19万元，同比下滑95.42%。公司解释，受限于部分渠道端合作模式调整及重点影视剧排播节奏，会员收入同比下降，影响毛利率。

钱紧了，剧也少了。云合数据显示，2026Q3行业上新季播综艺及国产长剧数量均同步收缩，分别同比减少27部（-28%）、61部（-49%）。

新上的长剧差不多少了一半，观众能挑的东西少了，留在长视频平台上的理由也跟着变少。故事讲到这儿，长剧好像只能认输了。

可今年秋天出了件事，把双方的处境都改了：AI开始成批地拍剧，它在短剧这边先出了名，接着长剧也用上了。最出名的是《持械入宋》，全剧没有一个真人演员。

故事讲一支现代的五人战斗小队在执行任务时意外穿越到北宋宣和四年，于是便以北宋边疆的清河村为起点，凭借现代知识开启了种田、练兵、抗敌、升官的故事。宣和四年是公元1122年。

没过几年，金兵就攻破汴京，把徽宗、钦宗父子连同宗室、大臣一起掳到北方，这就是“靖康之耻”。剧里这几个人能不能把历史扭过来，观众最想看的就是这个。

早在10月8日，《持械入宋》的全网累计播放量就超过40亿。拍这部剧的不是大公司，是个草根团队。

团队保持着一周一季，一季100集的更新速度。打仗这类复杂镜头，往往要十次以上，甚至超过20次才能生成满意的画面。这样的速度和花费，过去的影视公司想都不敢想。它也有毛病。有人批评这部剧忽略北宋重文轻武惯性、CP突兀。

能出头的AI剧也极少，2026年上半年抖音端共上线22.19万部AI剧，破亿率不到0.5%。一大批同样省钱的剧，最后都没人看。

长视频平台也赶紧学。芒果的AI长剧《后西游记》登上卫视黄金档，该剧播出效果已达S级，但AI制作成本仅约同体量S级真人剧的20%。

项目上线以来公司已累计录得3个涨停板。爱奇艺也表态，要推进“转型非中心化的社交媒体”和“全面投入AI”两大战略。

长剧最大的负担一直是成本，AI恰好能把这一块压下来。成本降了，会员费就不必年年涨，广告也能少插几条，被“背刺”的观众才有可能回来。

短剧这边，红果的地位也没有看上去那么稳。10月21日，红果短剧官方账号发布公告，宣布将分阶段下线平台的金币福利功能。

2026年11月1日起，红果短剧将不再向新用户提供金币功能。2026年12月底，平台金币功能将全面下线。金币是红果拉人的一大法宝。

红果短剧中有相当一部分用户打开应用是为了完成签到任务、看广告领金币、攒提现额度，并非纯粹的内容消费行为。至于为什么砍掉，有知情人士透露，此次红果下线金币功能主要考虑是“防沉迷”。

不发金币以后还能留住多少人，要到明年初才看得出来。对手也追上来了。

腾讯的绿泡泡短剧小程序月活已过亿，10月首周周活环比增长44.1%。整个行业里，短剧行业去重用户规模达到8.51亿，其中短剧App端只有4.02亿，另有5.08亿在短剧微信小程序里。

红果只是看短剧的入口之一。这样看，长剧和短剧都没有稳赢的一方。

短剧靠免费抢走了时间，长剧被高价会员拖累，现在两边又都用上了AI，比的是同样的东西：故事好不好看，花费合不合理。长剧倒了，红果并不是唯一的推手，三千亿元的市值也不全是被短剧抢走的。

年轻人饭桌上那碟“电子榨菜”以后从哪儿来，要看谁能先拿出好看又收费公道的剧。