解锁产业新局 “中国嗅觉生态白皮书”发布

近日，颖通集团举办市场大会，并携手凯度咨询发布《2026中国嗅觉生态白皮书》。大会通过白皮书发布、主题分享、战略合作签约及圆桌对话等环节，首次将研究视野拓展至“嗅觉生态”，系统呈现中国香水香氛市场的消费变化、产业机遇与跨界融合趋势。

白皮书围绕中国香水香氛市场的阶段性变化与未来发展路径展开系统研究，聚焦消费趋势、场景拓展、产业融合与生态共建等核心议题，梳理中国香氛消费从“买香”走向“用香”、行业边界从“香水香氛”走向“嗅觉生态”的演进路径，揭示香水香氛在多元场景中的应用潜力，为行业洞察市场变化、推动品牌创新、产学研协同与嗅觉生态建设提供重要依据。

大会现场，颖通集团x上海应用技术大学“芳香材料创新研究中心”产学研战略签约仪式启动，双方将进一步从科学层面研究香气与身心健康、情绪调节及心理疗愈之间的关联，为功能性产品研发与应用探索提供科学依据和技术支撑，拓展嗅觉在大健康领域的价值边界。

白皮书观察显示，中国香氛市场正在从规模扩张转向价值运营，行业增长逻辑也由单纯的品类扩容，逐渐转向对细分需求和具体使用场景的深度满足。颖通集团首席执行官林荆表示：“中国香水香氛行业的变化，从来不是孤立发生的，我们必须把香水放在更大的消费图景中观察。从卖产品转向经营价值，从争夺注意力到建立长期关系，嗅觉生态的竞争，本质上是一次从‘闻香’转向建立长期感官关系的竞争。”

凯度中国区创新与客户体验业务高级总监李晓杰基于消费者调研指出：“消费判断正从‘贵不贵’转向‘值不值得’。今天的消费者不是在购买香味，而是在经营自己，因此香水香氛产品价值也不再止于被拥有，而在于能否帮助人们管理生活状态。气味凭借容易感知和反复调用的特性，正逐渐成为一种基础设施。”

而从全球市场看，这一消费转向并非孤立现象。Give Back Beauty首席执行官 Patrizio Stella结合国际市场趋势坦言：“全球香氛行业的增长正由消费人群扩容、使用场景拓展、高端化及情绪价值共同驱动。亚洲尤其是中国，始终是我们全球业务的核心优先市场之一。随着消费者从‘一瓶定香’走向多场景用香与个性化表达，中国及亚洲市场也正成为全球香氛增长与创新的重要力量。”

围绕白皮书对产业机会的判断，颖通集团首席运营官王巍表示：“嗅觉生态的未来发展路径，在于建立一套升维、迭代、融合、共建的长效发展体系。嗅觉经济正在转身，从单一赛道走向跨界融合。嗅觉的机会，在读懂每个赛道的受众真正想要的到底是什么。谁先听懂赛道的‘情感语言’，用气味填补它的空白，谁就可能站上下一个爆发周期的入口。”

大会现场，颖通还设置了融合琴弦声音的“弦动·香生”互动闻香装置，将嗅觉与听觉体验结合，以沉浸式互动方式呈现气味在多感官场景中的应用可能，进一步将“嗅觉生态”的概念转化为可感知的现场体验。

同期，颖通旗下纳诗地NOSE IDEA 2026年嗅觉艺术年度大展9月8日-10月12日登陆上海张园。以“时间之叙：重构嗅觉”为主题，展览将通过贯穿“过去、现在、未来”的整体叙事结构，探索嗅觉与城市文化、公共空间及大众生活之间的关系，进一步拓展嗅觉的文化与社会价值。