销量跌回10年前，罗永浩开炮撕下行业遮羞布，这些人吃相太难看了

老婆饼里虽然没有老婆，但还有饼。

可家里的那台号称智能化的电视，不但不智能，而且就连电视机该有的功能都快没了。

前几天刷到一个视频，一个大爷想要看电视，拿着两个遥控器按了将近三分钟。

最后画面停留在了付费会员充值页面，大爷无奈地说了一句：我就想看个新闻，咋这么难呢？

评论区一万多条评论，有的说自己家电视就是个摆设，有的说这电视自打买来就天天在客厅吃灰。

去年，电视厂商只依靠广告就获得了324亿元的收入，电视销量越来越差，可广告收入却越赚越多，这究竟是怎么回事？它到底在赚谁的钱？

我们来看一组数据，就知道现在的电视行业是多么的惨淡。

今年上半年，中国大陆品牌的电视出货量为1494.7万台，同比减少了10.1%。

第一季度下降了8.8%，第二季度下降了11.6%，已经连续下降了五个月。

洛图科技预计全年销售量为3012万台，创下至少2010年以来17年新低。

看这组数据，电视机的销量一直在降低。

但很多人不知道，2016年这一年的电视机销量是五千万台左右。

这样对比一下就可以看出，十年时间，在社会发展如此迅速的当下，电视的销量跌了将近一半。

这是一组多么可怕的数据。

并且中国电子视像行业协会给出了一个数据，去年全国电视机的平均开机率只有30.2%，而十年前这个数值是70%。

也就是说，十年前十户里有七户开电视，现在十户里只剩三户了，剩下的七台大彩电，就那么在客厅墙上挂着，落灰，占地方，偶尔当个背景音。

现在还有谁，在开电视呢？

CSM的数据显示，65岁以上的老人占了大屏用户的三成多，是最大的一拨人。

在县城和乡镇，55岁以上的观众贡献了超过一半的收视时长，说白了，电视现在的基本盘，就是退休在家的老年人。

同时最大的痛点也是在这里，这些最需要电视机的人，恰恰是最不会使用电视机的人。

说来也巧，罗永浩前阵子发了条微博吐槽，

说他给家里老人换过两次电视，什么“长辈模式”“简易模式”全试了一遍，老人还是不会用，最后实在没辙，加装了一个IPTV机顶盒，虽然也很垃圾，但好歹开机就能看。

这条微博底下直接炸了锅。

有人跟着吐槽说，好不容易教会了老人怎么操作，结果没几天系统自动升级，界面全换了，老人拿着遥控器又懵了。

还有人说，自己给父母写了满满一页纸的操作步骤，从开机到换台到调音量，每一步都标清楚了，结果电视一升级，按键位置全变了。

年轻人倒是干脆，直接不看了，手机刷剧多爽啊，想看的剧直接用手机投屏就可以。

但老年人不一样，他们想看，他们想看新闻，想看天气预报。

结果，一开电视机先看广告，然后还要不停地换遥控器找入口，好不容易找到，新闻联播都已经播了一半了。

这样一来，花了好几千块买台电视放在客厅里，就是一个奢侈的摆设。

商家费尽心机，只为造一个摆设吗？

做这么复杂，是技术不够，还是别的原因，其实技术早就够了，电视机做成傻瓜化一点也不难。

那可能就只剩一个答案，故意的。

这又是为啥？

从勾正科技发布的《2025年中国家庭智能大屏行业发展白皮书》的数据中可以看出：

OTT智能大屏广告市场规模全年收入约324亿元，但到2026年上半年全国电视广告收入仅为198.8亿元，只稍微有所增长。

说白了，智能电视比传统电视赚得多了去了。

再来看工信部电子五所2025年的抽检结果，国内主要品牌的智能电视开机广告平均时长为42秒，最长可达86秒。

而且大部分都无法关闭。还有UI界面广告、内容前贴片、剧中插播，一台电视机里硬生生塞进了三四个广告位。

想看电视，那得先把这些广告都浏览一遍，像不像商场里的布局？

想买到真正需要的东西，得先把黄金珠宝、保健养生等这类冷门产品都逛一圈。

为啥要这样布局？简单来说，广告看完了，商家的钱都到手了。

不过，广告费只是毛毛雨，真正的金矿是充值会员。

一个平台普通会员，一年要199元，黄金会员299，铂金会员399。但一电视里面充会员的平台可不止是一个，这样算下来，一年充会员的钱不可估量。

看明白了吧，这就是为啥电视机的利润薄得像刀片一样，但商家却依旧乐此不疲地卖电视，因为人家根本就不靠电视本身赚钱，真正割韭菜的是广告流量、充会员。

更可恶的是，界面和菜单层层叠叠错按一下就会出现付费窗口，稍微不注意就会开通连续包月服务。

这时候，厂家发声了：我们有长辈模式。

长辈模式？这里只能呵呵一笑了。这长辈模式打开后，仅仅是字体放大了，但操作逻辑一点没变。

中国电子视像行业协会的调研数据显示发现，超过70%的老年用户需要子女帮助才可完成开机操作，就看电视这点简单的事，还得麻烦子女。

话说回来，老人不就想看个免费的新闻联播和天气预报嘛，老百姓不就是想一键进入直播模式吗？

怎么就这么难呢？

难道，这个问题，真的没有办法解决吗？

看电视这件事折腾了很多年，老百姓心里憋屈，国家终于看不下去了。

6月15日，国家广播电视总局就直接出台了相关的行业标准，《一体化电视专网电视业务应用技术要求和测量方法》，这个名字很长，但是里面的内容都是老百姓关心的问题。

首先，默认开机即为全屏直播。

文件上写着电视机要有两种开机方式，出厂时默认可以进入全屏直播模式。

也就是说，打开电视之后可以直接看到CCTV1频道，以前找一个频道就像大海捞针一样，以后开机就能看到人。

遥控器上要有一个看电视的功能键，按下之后一秒就可以切换到直播频道，不用再用两个遥控器来回换着用。

一个键就能解决所有的问题，而且开机到播出节目不能超过35秒，回看和点播都不得多于2秒。

还有就是，直播窗口面积要占到整个屏幕面积的四分之一以上，导航栏要有统一入口叫看电视。

一套组合拳打下来，其实就是一个意思：电视是看的，不是用来看广告的，这个标准已经出台并且实施了，不是征求意见稿，是铁板钉钉的事儿。

这消息一出，老百姓先拍手叫好，终于又能回到家里准时响起新闻联播和天气预报的时代了。

其实，从技术上看开机直播这事，一点难度都没有，就是把界面做得简单、操作做得直接，就这么点事儿，那为啥以前不这么做呢？

因为不挣钱啊，商家不舍得放弃这些迷路流量，在你首页翻来找去找不到台的时候，多看的广告、多点的弹窗、一不小心手滑充的会员，每一条都是真金白银。

这一次，规则是国家制定的，没有任何商量的余地。

如果还有人想把直播入口放到九宫格下面，或者开机后先放40秒广告的话，那就算是在和规则对着干了。

接下来，谁能够让2.7亿老年人打开电视机就能看，谁就能拿下这个市场。

想想看，全国有2.7亿老年人，大部分时间都待在家里，看电视是他们最主要的娱乐方式，谁能让他们方便、快捷、省心，那这一波用户就归谁。

电视不能变成付费广告牌，也不能变成数字迷宫，当2.7亿老年人可以一键打开新闻联播的时候，这个行业才算真正活过来。

国家出手了，新规也出台了，开机就默认进入直播，用遥控器就能直接到达，技术问题，国家用标准解决了。

可真正的问题不在技术，而在利益。

厂商会不会因为舍不得放弃那324亿里的迷路流量，换个花样继续挖坑，这事儿，政策可以管一时，但是管不了一世。

未来，谁先把电视做回打开就能看，谁就赢了。

2.7亿老年人，这个市场足够大，谁能接住这些老人的需求，让家家户户都能再次响起新闻联播和天气预报的声音，我们且行且看。

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参考资料：

1.财经眼：《销量再跌10%，老人开电视比开航母还难，直播入口在哪》

2.洛图科技：《中国电视市场品牌出货月度追踪》

3.勾正科技《2025年中国家庭智能大屏行业发展白皮书》

作者：梦馨

编辑：柳叶叨叨

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