3月18日消息，AW2026北京时装周于昨日在正大中心启幕。作为锚定北京国际消费中心城市建设的关键坐标，本季时装周将以“主会场+特色会场+快闪会场”多元发布模式，联动正大中心、奥雅观宸会展中心、日坛公园、湾里等地标，呈现120余场时尚活动，新品首发场次同比增长75%。“十五五”开局之年，AW2026北京时装周在串联全城商圈、联动线上线下、融合文商旅体三个维度同步发力，进一步强化首都时尚版图。

品牌矩阵扩容

 国潮文化成为本季时装周的内核。开幕大秀由尚仄国际携旗下“六礼”与“朱紫褕”以“华服双章”主题呈现，共展示80套华服。时装周期间，国潮品牌矩阵集中亮相，如合玉坊将玉文化植入新中式高定，J BYHO郝佳以“鎏光御序”重构东方仪式感，此外，龍曼辰AM/JASMINE、羲姬、源精舍、PURE TOUCH等品牌与设计师相继发布系列新品。

深耕东方美学的同时，本季北京时装周亦汇集全球时尚资源，为品牌在京开设首店、落地“首发经济”奠定基础，助力北京国际时尚消费中心城市建设。来自中国、法国、意大利、美国、德国、新加坡、南非等国家和地区的品牌与设计师集中亮相。

3月18日，首届北京国际时尚盛典汇聚意大利PHOENIX AUREUS、VICEDOMINI品牌首发大秀，新加坡高定设计师HAYDEN携专属作品亮相。时装周期间，湾里·王府井WellTown携法国LACOSTE、美国GANT、LANCY等中外品牌相继带来主题时尚发布。3月23日，法国设计师克里斯托夫•纪尧姆（Christophe Guillarmé）将压轴登场。

“引进来”的同时，本季北京时装周也在自信走出去——推送品牌玄衿XUANJIN参与莫斯科时装周，同时持续深化国际互动合作。

全城联动打造时尚版图

以城市空间为载体，本季时装周着力构建文商旅体深度融合的时尚生态。

启幕当晚，日坛公园、八达岭、副中心枢纽、南新仓、世园国际度假区、万达广场、正大中心等文商旅热门地标正式加盟第三批“时尚秀场联盟”，北京时装周“1+N”全域模式再度扩容。正大中心主会场集结国内外品牌首发大秀，奥雅观宸分会场聚焦国潮创新活力，日坛公园举办第十九届“春分·朝阳”文化节暨“时尚北京爱尚雅宝”2026中国时尚出海季启幕活动，通州区则同步推出“时尚北京 春风入湾——运河时尚秀场”系列活动。

通过上述“主会场+特色会场+快闪会场”模式，本季时装周将时尚活动从单一秀场延伸至城市商圈、文化地标与旅游场景。

此外，为深化“首发首秀与商业转化并重”的特色定位，本季时装周期间，多个品牌同步举办专业买家订货会，推动设计成果直接对接市场。中国时尚出海季系列活动将吸引“一带一路”国家专业客商及海外采购商等到场，全面激活雅宝路商圈的跨境采购功能，持续强化产业供需对接，打通设计、发布、订货、消费全链条。

本季时尚悦享节紧扣北京市“购在中国·京彩四季”“时尚·首秀京城”主题，围绕“促消费”主线，活动周期延长至5月中旬，联动京津冀50余家商业综合体陆续推出新品首发与惠民促销，整合湾里、亚奥等商圈资源，万达广场、大悦城控股、华润万象生活等商业集团参与，升级“票根经济”，实现“即秀即购”落地。同时，直播电商链接了秀场与带货场景，品牌环佩玎当受邀在主会场呈现直播大秀，北京时装周Select官方直播间同步联动，将秀场延伸为沉浸式消费场景，实现“即秀即售”。

通过空间联动与消费转化并行，本季时装周推动时尚活动从秀场走向市场，扎根城市生活。

赵述评 毛思怡/文