文|青木

编辑|娱叔

谁能想到，95岁沙玉华离世的消息刚传遍全网；

无数观众还沉浸在怀念刘姥姥的伤感里。

一段尘封十几年的往事，突然被网友翻了出来。

不少人直言：沙玉华与唐国强，原来是一类人；

两人都靠着荧幕正派形象，俘获大批中老年观众信任；

却都曾因产品宣传陷入舆论风波。

可剥开表象细看：

当年的过错、事后的选择、半生的自省；

早已把二人划出一道无法逾越的分界线。

同为国民老艺术家，一次失足与屡次踩雷，到底差在哪里？

一、“刘姥姥”沙玉华去世

曲终人散终有时，红楼旧友又别离。

7月15日凌晨，北京传来一则令人心碎的消息：

87版《红楼梦》刘姥姥扮演者、国家一级演员沙玉华；

在家中安静辞世，享年95岁。

家属透露：老人属于寿终正寝，走得十分平和。

没有突发重病，只是年岁已高；

身体机能自然衰退，在睡梦中安然离开。

其实早在2017年，沙玉华腿脚便日渐不便；

出行已经离不开轮椅拐杖。

早年拍摄《红楼梦》中的雪地戏份落下的老寒腿；

伴随了她晚年数十载。

晚年她长期定居在北京儿子家中；

三女一子贴身照料，一家四代同堂，日子平淡安稳。

日常饮食清淡，儿女时常陪她散步闲谈；

直到离世前几日精神状态依旧平稳。

老人生前早早留下嘱托：

丧事一切从简，不举办大型公开追悼会。

将在7月17日上午，在八宝山举办小型告别仪式；

仅限直系亲属、87版红楼剧组老友到场送别。

噩耗传出后，整个87版红楼剧组集体发文悼念；

文中有这样的一句评价：

“她用心揣摩乡间老者的神态举止，真正把刘姥姥演活了。”

时至今日，网上依旧流传一句话：

沙玉华之后，世间再无刘姥姥。

她塑造的这个角色，至今无人能够超越。

外形上，她自带乡下老人独有的质朴憨厚；

一举一动、一言一行全无刻意表演的痕迹，浑然天成。

进大观园赴宴，她谦卑又不失风趣；

插科打诨分寸恰到好处。

贾府败落，她挺身而出救巧姐，演出普通人的重情重义。

从初见豪门的局促拘谨，到逗乐众人的通透圆滑；

再到危难时刻挺身而出的果敢；

把人物性格的高光点演绎的层层递进。

她打破了“刘姥姥只是搞笑丑角”的刻板印象；

让这个乡下老太太，成为整部红楼最温暖的底色。

三十多年过去，只要提起刘姥姥；

观众脑海里浮现的，永远是沙玉华的模样。

这个角色也成为几代中国人的共同记忆。

所有人都在追忆她荧幕上无可替代的闪光点；

感慨老一辈演员纯粹的演戏初心。

可金无足赤，人无完人，光鲜的荧幕形象背后；

沙玉华人生里，藏着一桩记挂了十几年的遗憾。

二、早年身陷“虚假代言”风波

在2013年中高考前夕，一款名为“考士棒”的产品；

在各大电视台大肆投放广告。

商家看中沙玉华国民姥姥的亲民形象；

专程上门邀约拍摄宣传短片。

这款产品本质只是普通清凉精油，仅能短暂醒脑；

却被商家包装成“提分神器”，宣称能提升记忆力；

甚至大幅提高考试成绩，一套售价动辄上千元。

商家摸透老一辈演员不懂商业套路的弱点，说辞格外动听。

只说简单拍摄一段采访短片，酬劳丰厚，剧本全部提前写好；

要求沙玉华以“外婆”的身份出镜；

讲述“自家孙女”使用产品后成绩突飞猛进。

镜头里出镜的小女孩，只是商家临时找来的群众演员；

和沙玉华没有半点亲属关系。

拍摄全程，商家刻意隐瞒产品真实资质；

只让老人照着台词朗读。

也从未向她出示产品检测报告、功效证明。

沙玉华一辈子深耕话剧、影视剧，极少接触商业宣传；

分不清影视剧演戏和商业功效证言广告的法律边界。

在她朴素的认知里，这不过是按剧本完成一段表演；

完全没意识到，以家属身份虚构产品效果；

属于实打实的虚假宣传。

大量焦虑的家长，因为信任“刘姥姥”的形象；

选择高价购入这款产品。

到头来却发现完全没有宣传中的提分效果，维权无门。

之后大量投诉涌向央视。

同年6月29日，《焦点访谈》推出专题《考试“神器”不神奇》；

全面曝光了这场骗局。

记者逐层拆穿商家全部谎言：

产品仅为普通化妆品、所谓的“产品发明人”更是纯属虚构；

广告宣传中的“状元案例”也是全部篡改的。

节目中直接播放沙玉华的宣传短片，对此当众提出质疑。

事后记者致电沙玉华核实，老人承认两个关键事实：

镜头里的孩子并非亲孙女，自己也从未验证产品真实效果。

面对记者追问，她随口一句“广告嘛，当然要说得好听一点”；

瞬间点燃全网舆论，批评声铺天盖地而来。

一时间，两种截然不同的声音席卷网络。

不少观众指责她身为国家一级演员，不顾公众公信力；

用劣质产品欺骗焦虑的考生家长，晚节受损。

也有一部分人表示理解，老人年事已高；

不懂广告法规，全程被商家刻意蒙蔽。

监管部门很快出手，涉事企业被严厉处罚；

全国电视台全面下架该产品广告，永久列入违规黑名单。

至此风波平息，企业承担全部处罚；

可留给沙玉华的心理负担，持续了十几年。

旁人都以为她会为自己受损的名声难过；

可她心中最大的心结，是无辜受牵连的亲孙女。

商家强行绑定“姥姥带孙女提分”的虚假故事；

现实里她的孙辈从未接触过这款产品。

却被凭空被扣上“虚假广告托儿”的帽子；

给孩子造成不小的社交困扰。

往后十几年，每每提起这件往事，沙玉华都满心自责；

总觉得是自己粗心大意，连累了晚辈。

而这场风波，也彻底改变了她往后所有的商业选择。

吃过一次亏，她便立下硬性规矩：彻底切断一切商业合作。

无论多高酬劳的广告代言、商业活动，都一概婉言拒绝。

只偶尔参加87版红楼剧组纯公益老友聚会；

再也不单独出镜任何商业宣传。

晚年深居简出在家养老，极少接受媒体采访。

而同样靠着慈祥正派荧幕形象收割中老年信任；

不少网友将沙玉华与唐国强放在一处对比；

认为二人是同类艺人。

可细细梳理唐国强多年来接连不断的违规代言事件；

就能看清，两人有着本质上的巨大差距。

三、唐国强多起违规代言

唐国强凭借诸葛亮、历代帝王、等经典正面角色；

在中老年群体中拥有极高公信力；

是无数长辈心中靠谱稳重的老艺术家。

而各大商家精准瞄准他的受众群体；

常年邀请他承接医疗、养生、理财等高风险广告。

可十几年间，唐国强多起代言风波接连翻车；

还多次被央视、行业协会公开点名通报。

最早引发大范围舆论争议的；

是2011年被央视曝光的一款生发产品。

品牌方斥资350万重金邀请唐国强拍摄广告；

编造“云南傣家百年生发秘方”的噱头。

镜头前，唐国强笃定背书，宣称“产品无需染发；

能根源滋养毛囊，让白发彻底转黑、根治脱发”。

哪怕一套疗程售价高达3980元；

但也吸引了无数白发、脱发老人掏钱购买。

可在央视暗访后，彻底撕开了这个骗局的真面目：

所谓祖传秘方完全是策划团队凭空编造；

广告里的傣医专家全是临时演员。

产品本质只是成本8.5元的普通化学染发剂；

没有任何育发功效，甚至不少使用者出现头皮红肿过敏。

更恶劣的是，品牌同步开展加盟集资；

全国开设一百五十余家门店；

非法集资涉案金额超两亿元，

无数中老年消费者、加盟商投入半生积蓄，最后血本无归。

产品曝光后，品牌全线关停退市；

相关负责人也得到了应有的处罚。

可面对铺天盖地的维权群众与舆论指责；

唐国强仅对外表示终止合作，称不了解产品背后套路；

全程没有公开向受骗老人道歉，也未给出任何补偿方案。

但这场风波尚未完全平息，他代言的另一款产品；

再度被官方通报违规。

广告中唐国强说出绝对性疗效承诺：

这类绝对化疗效话术，是当年广告法明令禁止的内容。

大量有相关病症的老年观众，出于对唐国强的信任；

擅自停服医院开具的正规药物。

选择长期只服用这款代言产品；

不少老人因此延误最佳治疗时机，后遗症持续加重。

2012年，中商联媒购委正式发布通报：

认定该广告存在多项违法问题，要求全国电视台立刻停播。

后面剧组虽出面澄清：是商家后期剪辑篡改素材；

可伤害已经实实在在落在老年患者身上。

接连两次医疗类广告翻车；

却并未让唐国强停下商业代言的脚步。

2015年，他又为养老理财平台满城芳站台宣传；

平台主打养老公寓搭配高额理财收益；

专门吸纳退休老人的养老积蓄。

后续平台资金链彻底断裂爆雷；

成千上万老人的养老钱无法兑付，再次引发全网声讨。

除此之外，早年杂牌白酒、中老年羊奶粉等各类商业推广；

均伴随不同程度的宣传争议。

一而再、再而三的代言翻车；

一步步消耗掉观众积攒数十年的好感。

唐国强的口碑出现断崖式下滑：

曾经人人称赞的“德艺双馨老戏骨”标签；

渐渐被“晚节不保”取代。

每次广告出事，他的说辞大同小异：

商家后期篡改宣传内容，自己无法做到全面核查产品底细。

他极少主动向受害消费者致歉；

风波过后依旧持续接各类高风险商业推广，从未主动止损。

有网友认为沙玉华和唐国强两人；

都是靠荧幕好人形象俘获中老年群体的喜爱；

而商家利用这份信任收割弱势消费者。

并且两人在拍摄宣传内容前；

都没有仔细核验产品资质与真实功效。

直言两人都属于“同一类人”。

可相似的表层之下，藏着天差地别的处事底线。

沙玉华当年那一次宣传失误；

说到底是老人家不懂行业套路，被有心商家刻意蒙蔽。

风波过后，她主动与所有商业宣传划清界限；

几十年低调自省，不再消耗观众半点信任。

荧幕上善良通透、知恩图报的刘姥姥；

才是她留给世间最厚重、最珍贵的印记。

反观唐国强，手握观众给予的厚重公信力；

却屡次为问题产品站台，几番曝光依旧没有收敛。

知错及时止损与屡错屡犯；

足以看清两人内心坚守的底线，高下立判。

观众愿意喜爱一名演员；

是因为被他塑造的角色打动，这份信任纯粹又珍贵。

公众人物坐拥远超普通人的影响力；

更该守住心中分寸，爱惜自身羽毛，

切莫把观众发自内心的偏爱，当成收割利益的工具。

结语：

大观园再无嬉游打趣、知恩重义的刘姥姥；

世间也少了一位温厚纯粹的老艺术家。

一次误入歧途的过往；

不足以掩盖沙玉华毕生在表演事业上付出的心血与光彩。

犯错之后及时止损，半生低调自省；

足以证明她心底的良善与分寸。

往事不必过度苛责逝者；

我们更该铭记她塑造的经典角色；

心怀敬意送别沙玉华老师。

愿老人家一路走好；

在另一个世界的大观园里，自在游园，岁岁安然。

部分参考资料：

央视网|《焦点访谈》 20130629 考试“神器”不神奇

北京日报|“考士棒”忽悠考生和家长涉嫌违法

澎湃新闻|“刘姥姥”去世，天上红楼不会再是万艳同悲

京华时报|唐国强王刚代言违法广告 专家：国家相关法规缺失