福建90后“企二代”，打造量贩零食巨头，一年进账超过500亿元

2026年3月消息：万辰集团发布了2025年财报。营业收入514.59亿元，净利润13.45亿元，同比分别增长59.17%和358.09%，双双创下历史新高。

公开资料显示：万辰集团成立于2011年12月，总部位于福建漳州，是农业产业化国家重点龙头企业。初期主营鲜品食用菌的研发、工厂化培育与销售，后切入量贩零食赛道。

公司食用菌产品包括金针菇（白金针菇、黄金针菇）、真姬菇（真姬菇包括蟹味菇、白玉菇、海鲜菇）和鹿茸菇，去年该业务整体实现营业收入6.02亿元，同比增长11.81%，占比1.17%，业绩实现扭亏为盈。

量贩零食业务已拥有12大核心品类（水饮、乳制品、冲调饮品、肉类零食、烘焙糕点、膨化食品、方便速食、糖果巧克力、坚果炒货、素食山珍、果干蜜饯、果冻），整体在店SKU数量接近2000个。去年收入同比增长59.98%至508.57亿元，占比98.83%；加回因激励核心员工产生的股份支付费用后实现盈利25.33亿元；毛利率同比提升1.46个百分点至12.32%；净利率达4.98%。

截至2025年末，拥有约1.9亿注册会员，年交易会员数量突破1.4亿，贡献约八成GMV（商品交易总额）。通过每月88会员日、每周三积分日、集五福抽汽车、好想来年度账单及零食人格测试”等活动，有效提升消费者粘性与复购率，12月份月活跃会员人均月度消费频次约3次。

万辰集团的转变，离不开一位1993年出生的年轻人——王泽宁，他的父亲王健坤是公司创始人，本科毕业于密歇根大学经济学系，又在哥伦比亚大学拿到理学硕士。2015年4月加入万辰集团担任董事（本科还未毕业），2017年3月起任副总经理，完成学业后逐步开始接管公司业务。

时间来到2022年，彼时的万辰集团年营收仅有5.49亿元，净利润0.48亿元。而同期量贩零食赛道已悄然升温——零食很忙、零食有鸣、赵一鸣零食、糖巢零食、爱零食等品牌正在疯狂拓店。

刚满29岁的王泽宁果断决定转型，当年8月设立南京万兴，并推出自有品牌“陆小馋”，正式进入量贩零售行业。11月与“好想来”创始人团队（以彭德建为代表）设立合资公司‌南京万好商业管理有限公司。

2023年，万辰集团开启“买买买”模式，收购了江苏的“来优品”、江西的“吖嘀吖嘀”等区域品牌。9月将旗下四大品牌整合为“好想来”，并提出“0加盟费、0管理费、0配送费”的低门槛政策吸引加盟商。紧接着，浙江宁波本地零食店品牌“老婆大人”也被其收入囊中。

万辰集团的门店数量从2023年的4716家飙升到2024年的14196家，截至去年底，这一数字已达18314家，同比增长29%，遍布30个省（区、市）。分区域来看，华东9888家，华中2435家，华北1659家，西南1386家，东北1171家，西北1037家，华南738家。

据灼识咨询截至2025年12月31日数据统计，旗下好想来品牌门店数量超15000家，加盟商区域覆盖22个省、4个直辖市、5个自治区，已成为零食连锁品牌全国门店数第一。

与此同时，万辰集团积极构建供应链体系，在全国布局48个常温仓和9个冷链仓，通过自动分拣技术与智能运输管理系统，实现“T+1”甚至“半日达”的配送速度。去年6月还与美团、淘宝等平台深度合作，已有近万家门店‌接入即时零售业务。

2023年，万辰集团营收增长至92.94亿元，由于处于转型阵痛期，全年亏损8293万元。2024年营收进一步增长至323.29亿元，并成功实现扭亏为盈。2025年7月，王健坤主动退居幕后，由王泽宁接任总经理，姑姑王丽卿则担任董事长（此前负责主营食用菌业务），形成“年轻操盘手+资深管理者”的组合。

根据《2026胡润全球富豪榜》显示，33岁的王泽宁首次上榜，身家达到130亿元。鸣鸣很忙董事长晏周评价道：“王泽宁是一个足够聪明的人，智商、学识都比我强。”

目前，量贩零食赛道已形成双寡头竞争格局。零食很忙与赵一鸣零食在2023年11月合并成为鸣鸣很忙，截至2025年11月30日，门店总数达到21041家，去年前三季度实现营收463.71亿元，经调整净利润18.1亿元。

无论营收、净利润还是门店数量、SKU数量，万辰集团都处于追赶位置。值得注意的是，2024年其新增9776家门店，2025年节奏有所放缓，仅新增4720家（减少602家，净增加4118家）。量贩零食的竞争还没有结束，未来行业格局会发生什么新变化，我们且拭目以待。