咖啡广告

2025年9月，瑞幸苹果拿铁的广告引起众人深思，暗戳戳的女性标签引了众怒。没等风波平息，施华蔻“处女发质”、重庆火锅店“胸大打折”的雷区接连引爆，连“五个女博士”广告都把女性刻画成歇斯底里的模样。

这些靠女性买单的品牌，一边赚着“她经济”的钱（2023年规模超10万亿），一边用广告冒犯女性。这场流量与尊重的拉锯战，早已不是“小题大做”那么简单。

将女性当成噱头的广告

2025年9月，瑞幸一条苹果拿铁的文案把“阿克苏苹果”形容成“没有性格”“乖乖结果”的存在，本意夸水果甜，却让不少女性看得刺眼。

这分明是把 “甜美乖顺” 当成了女性的标签。没等这事降温，9月11日施华蔻又因烫发套装上写着 “处女发质” 道歉，说只是 “翻译失误”，可谁都清楚，国际品牌的文案要过好几道审核，哪会轻易出错。

口红广告

这两个月的雷区远不止这些。9月初重庆有家火锅店干脆挂出“胸大就打折”的立牌，按A到F杯标着不同折扣，虽说小字写着“不限男女”，但明眼人都知道是拿女性身体做噱头。

更讽刺的是“五个女博士”的电梯广告，打着高知女性创业的旗号，画面里却是女性面目狰狞地嘶吼 “老公气我，喝”“又老一岁，喝”，把“女博士”的理性形象搅得一塌糊涂，连北大医学部都曾辟谣它的虚假宣传。

妇炎洁广告

这些翻车的品牌，偏偏都靠女性吃饭。茶饮行业女性消费者占65%以上，美妆、美发更是女性主场，2023年“她经济”规模都超10万亿了，快赶上全球第七大经济体。

可花钱的人没被尊重，反而成了被物化的对象：妇炎洁把护理液和“男人最想亲的地方”绑在一起，花洛莉亚唇蜜让模特跪着拍照，连蓝月亮母亲节广告还在让妈妈“安心洗衣”，仿佛女性天生就该围着家务转。

对女性的冒犯

有人说“不就是广告吗，较真啥”，摄影师EliRezkallah做了个实验，把广告里的女性换成男性：男人们突然变得手无缚鸡之力，身体成了商品背景板，瞬间就显得荒谬又冒犯。

这说明不是大家敏感，是这些广告本身就藏着偏见。多芬的报告早说了，63%的人觉得广告里没有自己的影子，近一半人常看到性别歧视的广告。

为啥品牌们总在女性议题上“翻车”？根本不是不懂，是不在乎。互联网时代流量等于KPI，不少品牌觉得“骂声也是热度”，故意打擦边球博眼球。

洗发水广告

施华蔻的“翻译失误”、火锅店的“不限男女”，都是出事之后的敷衍说辞，本质上是没把女性的感受放在眼里。更可笑的是，他们对男性却细心得多，韩国iPhone 官网展示手机厚度时，都特意删掉可能刺痛男性的 “捏手指” 动作。

这种广告带来的伤害藏在细节里。国外有洗发水广告对着12岁女孩说“你的胸部总有缺点，还好头发能补救”，这不是制造焦虑吗？

就像“五个女博士”暗示女性得靠饮料化解情绪，长期看只会让偏见扎根。更诡异的是，连女性专属品牌都在踩雷。

有卫生巾品牌搞“比基尼经期裤”，不想着解决漏血尴尬，反倒琢磨怎么让经期“看起来美”，难怪被骂“把女性当消费品”。

火锅广告

女性在不断地抗争

还好越来越多女性开始说“不”。小红书上有人改写瑞幸文案，把苹果写成“扎根天山，甜得理直气壮”；李宇春拍欧莱雅广告时，硬把“你值得拥有”改回“我值得拥有”。

这五个字早在 50 年前就该是女性的心声 。当年写下这句话的文案师，就是想告诉女性“美是为了自己，不是别人”。

李宇春的广告

其实做好广告不难，关键是把女性当“人”而不是“流量工具”。欧莱雅后来请了巩俐、李银河这些不同领域的女性，只是让她们认真说 “我值得”，就戳中了无数人。毕竟女性买的不只是奶茶、护肤品，更是对尊重的期待。

2025年的这些广告风波，说到底是场拉锯战：一边是想走捷径的流量投机，一边是女性意识的觉醒。那些把 “辱女”当噱头的品牌早该明白，现在的女性会为好产品买单。但绝不会为冒犯自己的广告埋单。广告再大，也大不过真实的人；流量再香，也香不过长久的尊重。

女性该被尊重

结语

从瑞幸的“乖乖苹果”到火锅店的身体噱头，品牌翻车的本质是对女性消费者的漠视 ，明知女性是主力客群，却仍把她们当流量工具。

但女性早已不再沉默，改写文案、拒绝刻板表达的抗争正在发生。“她经济”的核心从不是盲目消费，而是对尊重的买单。广告或许能靠擦边博一时热度，但只有真正看见女性、尊重女性，才能走得长远。毕竟，流量再盛，也抵不过人心的分量。