热点一蹭，黄金万两？“技能五子棋”爆火背后的营销启示录

传统的五子棋

就是把五个子连成一条线

好无趣 好无聊

而技能五子棋

就是在传统的五子棋 加入技能

好好玩

要爆了

技能五子棋 飞沙走石

技能五子棋 力拔山兮

技能五子棋 飞沙走石

技能五子棋 时光倒流

这首“歌”已经在小编的脑子里播放大半个月了，而且周深、张艺兴、汪苏泷、单依纯、胡夏、黄子弘凡...一众明星都翻唱了，形成了“人传人”现象，实在是太抽象。

这旋律和歌词出自《喜人奇妙夜2》中由张兴朝、李嘉诚、张呈、王广演绎的喜剧作品《技能五子棋》，最近几乎霸占了整个网络。

对于这样送上门的热点，深谙互联网之道的品牌“冲浪高手”们，自然也不会错过一波营销。

饿了么迅速开跳倒立版技能五子棋，证明了“速度”这一块的能力，而舞蹈这一块，也根本难不倒小蓝！

赛百味派出曲奇饼演绎技能五子棋，好像在说“你有多久没在吃东西的时候又唱又跳了？”

旺仔让小馒头化身棋子，甚至加入了“偷吃”技能，与热梗的适配度高到离谱。

......

这些品牌通过快速、巧妙的“接梗”，展现出十足的亲和力，拉近与网友的距离，对品牌形象可谓大加分。

细究起来，这些案例都精准把握了三个关键字：快、准、巧。

• 快：热点的保鲜期极短，上述品牌几乎在梗爆火后迅速跟进，第一时间抢占用户心智，将品牌与热点绑定。速度，从根本上决定了声量的大小。

• 准：运用热点中的核心元素，唤醒用户的共同记忆，极大地降低传播的认知成本。当用户看到品牌内容时，能立刻心领神会，并产生“原来你也……”的共鸣，从而更愿意点赞、评论、转发，成为传播链条上的一环。

• 巧：生搬硬套不如不蹭。成功的背后，在于品牌找到了自身与热点之间那个天然、不牵强的连接点。

- 饿了么的“技能”，源自其竞争对手赞助了这个节目，饿了么作为对家玩梗，抽象程度快赶上五子棋这个作品了。

- 旺仔的“小馒头”本身形状酷似棋子，产品即道具，而“偷吃”技能更是将产品“好吃”的卖点完美融入剧情。

- 赛百味的“曲奇”，同样自然地扮演了棋子角色，关联清晰直接。

那么问题来了，蹭热点这个看似老套的营销策略，为何屡用不爽？

这要归根于其精准地命中了现代营销的三个核心诉求：

情绪价值：每一个爆火的热点背后，都聚合着大众的某种共同情绪，或许是欢乐、共鸣，或是新奇。品牌积极参与其中，本质上是在与用户共情，告诉用户“我懂你的快乐”。这种情绪上的同频共振，能极大地软化品牌的商业形象，拉近彼此的心理距离。

社交货币：热点本身就是社交圈中的“硬通货”。品牌通过蹭热点，为用户提供了新鲜、有趣、可以随手分享和讨论的内容，成为了“社交货币”。用户通过传播品牌的创意内容，来展示自己的网络前沿度和趣味品味，从而帮助品牌无声地融入日常社交对话。

低成本高回报：相较于动辄投入巨大的大型广告战役，一次成功的热点营销可以说是四两拨千斤。其依托于现成的公众注意力，通过精巧的创意和快速的执行，就能以小博大，获得极高的传播性价比和品牌曝光度。

结语

蹭热点的精髓，不在于蹭，而在于融入，用“快、准、巧”的方法，将自己化为热点的一部分，完成一次与用户的高效沟通。当你的品牌也能让用户感觉“好好玩，要爆

了”，那便是营销最理想的状态。