5秒“上头”，河南小城如何靠假发拴牢全球“发际线”？

一顶顶假发在灵巧的双手下翻飞，从许昌的车间出发，漂洋过海，迅速征服了全球消费者的头顶。

在许昌市东城区的发制品跨境电商直播基地，女主播刘茜面对镜头，正熟练地讲解手中的产品：“屏幕前的朋友们，这款假发颜色自然，发质顺滑，可以水洗，方便打理。”

她的观众可能远在美国、欧洲或非洲。而在许昌，像刘茜这样的假发行业相关从业者已超过30万人。

全球每10顶假发中至少有6顶来自河南许昌。这座中原小城凭借一根发丝，牵动了全球假发产业的供需命脉，年进出口额高达164亿元。

01 小城大业

许昌，这个听起来略显陌生的中原城市，实则是全球假发产业的“隐形冠军”。

在许昌，假发产业从业人员超过30万，这意味着每14个许昌人中就有1位是“发丝操盘手”。2024年，许昌发制品累计进出口额达164亿元，成为全球最大的发制品集散地和出口基地。

许昌假发产业的发展历程堪称一部“草根逆袭史”。

据《许昌县志》记载，早在明朝嘉靖年间，许昌灵井镇的人就开始制作戏台上使用的假发和胡须。20世纪初，许昌市泉店村一位村民与外国商人合伙开办发庄，将收购的头发加工成假发销往海外，很快成为畅销品。

改革开放后，许昌人放眼全球收购头发。一度有2万多许昌人把世界各地的头发汇聚到当地的不同村落，加工成假发再销往全球。

02 编织全球的“顶上时尚”

在河南瑞贝卡发制品股份有限公司的高针车间，工人们或操作机器，或手挽针挑，灵活的双手下，长短不一、造型各异的假发材料变成了一顶顶时髦的假发产品。

假发制作是一项极其精细的工艺。

“一个人的头发通常是5万到8万根，一顶全人工的真人发丝假发需要针织5000到25000针不等，”瑞贝卡公司常务副总经理张天有介绍道。

手工勾发师傅需要一根一根地将发丝钩织在发网上，一顶真人发丝的假发，需要一个星期左右才能完成，手工成本至少1000元。因此，这类高端假发市场售价最高可达一两万元。

03“头发蛋儿”里的科技革命

假发产业的核心竞争力在于技术创新，特别是化纤发丝的研发。

许昌正宏工艺品有限公司总经理王太科坦言：“25寸至28寸的真发产品，一公斤价格能过万元。可以说，中国人头顶都是‘黑黄金’，真的可以与黄金媲美。”

然而，真人发资源有限且价格昂贵，促使许昌企业投入研发化学纤维。

在瑞贝卡，发制品材质已进行了三次迭代升级。该公司每月能生产300吨化纤原丝，不仅自用，还外销给其他发制品厂。

“发丝技术的进步让假发行业从劳动密集型企业逐渐转变成技术密集型企业，也让假发企业能够进一步把假发做得不假或者说以假乱真，让佩戴者有更好的佩戴体验，”张天有表示。

04 跨境电商催生“许昌速度”

在政府政策和出口便利化等条件的推动下，许昌假发企业纷纷进军速卖通、阿里巴巴国际站、亚马逊等海外电商平台，加速假发制品“出海”。

许昌市已建成4个跨境电商综合园区，其中建安区跨境电商综合服务园区，是国内第一个集全球假发分拨中心、智能物流仓、外贸综合服务平台及供应链于一体的跨境电商创新产业基地。

2024年，许昌以发制品为主的跨境电商交易额突破100亿元。

跨境电商直播从业者刘强介绍了他们的工作节奏：“现在我们团队每天早上8点开始直播，一直到下午3点直播结束。客户下单后，我们通过公司的海外仓发货，基本上3至5个工作日客户就能收到商品。”

05“厂二代”与产业新浪潮

在许昌假发产业的新生代中，孔潇田是一个代表性人物。作为一名“厂二代”，他创立的OQ Hair假发品牌在2024年成为了TikTok Shop上假发类目的品牌第一。

孔潇田的童年是“煤油味的”。他回忆，上世纪八九十年代的许昌农村，父母经营着一家小作坊，会买来头发带，撒上煤油，用锥子拆散，再经多道工序梳理成发把。

2023年，孔潇田的OQ Hair凭借新产品“无胶头套”在TikTok Shop上爆火。

这款产品重构了假发的佩戴逻辑：佩戴时间从原来的数十分钟以上缩减到几秒，用户不需要再担心被胶水损伤头皮。

06 从“卖产品”到“创品牌”

在许昌高铁东站地下通道的许昌假发一条街，不少店铺里摆满了不同造型、不同颜色的假发。

这条街自2023年5月开市以来，月销售额从最开始的10万元发展到如今近200万元，电商销售平台月均销售额600万元以上。

许昌市商务局电子商务办公室主任梁金成指出：“随着河南许昌保税物流中心（B型）、自贸区许昌联动创新区成功获批，发制品全球跨境电商大会永久会址所在地落户许昌，许昌发制品行业持续健康发展和深化国际交流合作有了更大平台。”

2025年2月，河南启动了“跨境电商+产业带”活动，推动跨境电商与本地产业带深度融合，让河南优势产业借助跨境电商平台拓展国际市场，提升品牌影响力。

07 许昌假发的未来

在2025年7月举办的许昌发制品采购对接会上，近100家参展商携各类产品亮相，2000余家假发经销商、门店及电商卖家前来参观选品。

对接会以“酷夏新姿，发现时尚”为主题，旨在全方位宣传推介许昌市发制品特色产业，吸引来自国内外的发制品采购商、行业精英齐聚许昌。

与此同时，许昌的假发企业也在不断拓展全球布局。

瑞贝卡公司总经理办公室负责人陈勇表示：“假发在国外很多国家是消费者的刚需产品。作为假发行业上市第一股，瑞贝卡顺应市场需求，通过创造性地设计和研发，更好地应对国际市场挑战。”

如今，瑞贝卡加大对欧洲、非洲、东南亚、南美等市场的开拓，以非洲尼日利亚、加纳、莫桑比克等区域工厂为核心，进一步扩大“地产地销”力度，拓展新的增长点。

在TikTok上，一则OQ Hair无胶头套的短视频只需5秒就能展示“瞬间变装”的震撼效果，播放量动辄破百万。

屏幕那端，面容与肤色各异的人们感叹着中国假发的神奇。而从许昌的车间到全球消费者的头顶，这一顶顶假发承载的，不仅是许昌人百年不变的匠心，更是他们顺应时代、勇于创新的全球视野。