这个“玩妆节”全球首站落地上海，带来沉浸式美妆体验

近日，由黄浦重点企业丝芙兰打造的2025 SEPHORiA丝芙兰玩妆节全球首站活动在上海圆满落幕。

今年，丝芙兰首次以 “玩妆” 主题创新打造“丝芙兰玩妆节”，在3天活动期间，吸引了近5,000位年轻美妆爱好者踊跃地参与到丝芙兰为消费者打造的沉浸式玩妆乐园，体验真正的“一步一玩妆”，一同开启沉浸且趣味十足的玩妆之旅。

本次活动，丝芙兰集结近50个国际一线品牌及宝藏新兴品牌，以五大主题空间打破了传统美妆陈展边界，并以多维叙事构建出一个可探索、可打卡的沉浸式玩妆乐园。在空间设计上融合了丰富色彩元素与多元品牌风格，各展台设计风格迥异，个性鲜明。

观众可跟随现场带状地贴的指引，穿梭于五大主题空间之中，邂逅不同品牌，结识志同道合的美妆爱好者，在如梦似幻的炫彩场景中收获惊喜。

同时，各大品牌助力多场大师课轮番上演，现场大咖云集，为观众带来丰富实用的美妆干货。课程内容涵盖皮肤管理、多样妆容、潮流风格等多个主题，由品牌专业彩妆师亲授技巧，更有品牌创始人重磅登场，分享独家美妆理念。

此前，丝芙兰已正式官宣金鹤龙、李雪琴、易梦玲三位玩妆大使。在本次玩妆节现场，三位大使以各具特色的方式诠释“玩妆不装”的理念——美从未有标准答案，妆也不止于一种玩法。

上海作为2025 SEPHORiA丝芙兰玩妆节的全球巡回首站，凭借着其成熟的美妆市场、高度聚集的国际知名品牌与新锐力量，以及多元包容的时尚文化氛围，亦成为本届玩妆节在亚洲的唯一举办地。从上海启程，其将陆续登陆巴黎、迪拜等地，为全球更多消费者传递玩妆的乐趣与魅力。

丝芙兰大中华区总经理Xia Ding表示：“这已经是我们第三年举办这一丝芙兰品牌全球性的美妆盛典，我们发现通过这个活动有越来越多的年轻消费者成为了我们的会员。本届SEPHORiA丝芙兰玩妆节创新性地构建了完整的消费体验闭环，还首次实现了会员积分系统与线下活动的深度结合，凭借强大的会员系统在现场为年轻消费者创造了全新的积分玩法体验，进一步加深品牌与会员之间的互动黏性。这是本次丝芙兰玩妆节最大的收获。”

记者 / 范煜昊

编辑 / 刘晓静

图片 / 受访者提供

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