文 | 邱凡轩

10月14日，2025英雄联盟全球总决赛（S赛）即将在中国拉开战幕，在北京、上海、成都三地举办。赛前，RIO官宣了一则重磅消息，RIO强爽成为2025英雄联盟全球总决赛官方合作伙伴。

作为全球电竞赛事体系中级别最高、竞技水平最强的顶级赛事，S赛于中国主场举办的消息一经发出，不仅让数以千万计的中国玩家沸腾，更引发了政府的高度重视与支持，尤其成都为推动冠亚军总决赛的落地，明确对游戏电竞产业给予支持并配套项目补贴，更在今年5月推出电竞赛事多层次打造计划，对落户成都的知名国际电竞赛事，给予最高800万的支持。

与此同时，中国作为英雄联盟全球生态中最具分量的市场，也以更多的玩家数量、更好的观众基础，将这场顶流赛事推向“全球瞩目、全民热议”的高度，构筑了品牌触达年轻群体的头部阵地。

在行业人士看来，S赛有着极高的商业价值与含金量，其峰值5000万的观众与1.5亿+的用户规模即是印证，强爽的赞助是一种高效且精准的投资。双方的合作既有利于强爽借助顶级赛事的顶级流量精准触达目标消费人群，更是品牌对年轻化资产的战略性深耕。

够强、够爽！强爽与S赛的天然适配密码

“我……很早就梦想着赞助这个比赛了，S赛跟我一样——劲儿大”，这是RIO强爽官宣微博中的自白，一句“劲儿大”道破了品牌与S赛灵魂共鸣的天机。当电竞的巅峰竞技场遇上年轻人的情绪释放器，这场合作并非偶然的流量嫁接，而是一场酝酿已久的双向奔赴。

电竞的“劲儿大”，是每波团战毫秒级的精准爆发，更是选手极限操作时全场沸腾的肾上腺素飙升；强爽的“劲儿大”，在于8度酒劲的快速来感，是年轻人观赛时情绪宣泄的即时满足。两者共享同一种精神内核：拒绝绵软无力，追求极致爽感。

这种精神共鸣让RIO强爽与S15全球总决赛的合作成为必然，而双方在客群、场景以及情感价值方面的全维度匹配，更让合作从一开始就具备了“高共鸣、高转化”的基础。

有调研数据显示，中国电竞用户规模达5.2亿，年观赛人数超20亿，且电竞观赛时饮酒意愿高达63%，显著高于其他娱乐场景。这三个数据传递出两个要点，一是电竞观赛市场的庞大“基本盘”，相当于每三个中国人中就有一个电竞用户，在体育营销中几乎找不到比电竞更能精准触达年轻群体的项目；二是电竞赛事中紧张、解压、欢庆的情绪节点与RIO强爽8度“够强、够爽”的产品特质有着高适配性，“一罐就到位”的核心卖点能够稳稳接住年轻人的需求。

值得一提的是，这种“大基数+高适配”的组合，精准挖掘了年轻人在餐饮、聚会之外的饮酒场景，为RIO强爽的销售打开了确定性的增量空间。为获得更好的观赛体验，不少消费者会选择提前在便利店、商超或是即时零售渠道购买，这也与强爽经销商的现有渠道完全契合，无需重构渠道体系，就能轻松凭借现有资源承接电竞饮酒的增量需求。

更懂年轻人，构建长期品牌护城河

事实上，此次合作并不是RIO强爽首次携手电竞赛事。自强爽系列发布以来，品牌就始终致力于与年轻人站在一起，从与知名游戏、电竞比赛合作，到牵手多个国漫IP，再到如今锚定全球电竞顶流，强爽的每一步动作都围绕深耕年轻文化、沉淀年轻化资产展开。

更为关键的是，RIO强爽的年轻化布局有着清晰的战略路径，即以“死磕”年轻人的兴趣圈为方向，与有着庞大受众基础、具备强圈层号召力以及能与强爽形成深度共鸣的项目或作品合作。

与动漫的合作即是如此，强爽在与《斗破苍穹》、《仙逆》、《凡人修仙传》等知名国漫IP的合作中，不仅锚定了IP的高人气，更覆盖了动漫用户最核心的两大平台腾讯视频与B站。这种“人气IP +头部平台”的双重加持，让强爽得以穿透动漫圈层的流量壁垒，成功激发了目标消费者对品牌的兴趣，也建立了与动漫圈层的情感连接。

而在多年的跨圈层营销实践中，强爽不仅与年轻人越走越“近”，也更懂年轻人、更懂玩家。在10月13日晚间，RIO强爽将在电商直播间以预测“焦点战”的高热度话题展开讨论，并推出预测下单福利活动，激活粉丝与玩家们的互动热情，为10月14日开幕赛预热。

有行业人士告诉微酒，“S赛作为覆盖全球上亿玩家的电竞顶流赛事，对强爽有着不可估量的商业价值，这次的合作带来的不是短期效应，而是能够影响一代中国年轻人的长期价值。”

可以预见的是，这场合作将成为RIO强爽持续深耕年轻化的又一里程碑。短期来看，借助S赛的热度，品牌能快速提升在泛年轻群体中的认知度与好感度，推动产品在观赛场景的销量转化。

长期来看，其沉淀的电竞圈层资源以及产品给消费者带来的解压、快速来感的心智记忆，将进一步加深品牌在年轻消费市场的护城河，助力RIO强爽持续在年轻化赛道上领跑。