海信和 TCL 继续蚕食韩国巨头在高端电视市场的份额，三星的主导地位首次受到威胁。

这是根据市场研究公司 Counterpoint Research 在其关于 2025 年第一季度全球高端电视市场的最新报告得出的结论。

Counterpoint Research 写道：

海信和 TCL 的收入分别同比增长 87% 和 74%，海信在高端电视市场的出货量份额从 2024 年第一季度的 14% 增长到 2025 年第一季度的 20%，收入份额从 13% 增长到 17%。TCL 的出货量份额从 13% 跃升至 19%，收入份额从 13% 增长到 16%。除了中国排名前两位的品牌之外，小米和创维也实现了大幅增长。

这些收益主要是以牺牲两大韩国巨头（LG 和三星）的利益为代价的。

三星的主导地位面临真正的威胁

报告指出，在占据市场主导地位近二十年后，三星如今面临着真正的威胁。这家韩国公司已连续 19 年领跑电视市场。

根据市场数据，尽管三星在 2023 年之前一直领先于 miniLED LCD 销量，但 2024 年它被超越，首先是 TCL，然后是海信和小米。

此后，三星将更多精力转向 OLED 电视。2024 年，三星 OLED 电视销量首次超过 miniLED LCD 电视。

来源：Counterpoint Research 高端电视出货量和预测报告

大尺寸电视推动增长

报告强调了海信和 TCL 的一个关键增长领域：超大尺寸 miniLED LCD 电视正变得越来越便宜，而大型 OLED 电视的价格仍然很高。

据业内人士向外媒 FlatpanelsHD 透露，预计大尺寸 OLED 电视的高价格将在 2025 年有所下降，特别是 77 寸和 83 寸 OLED 电视的价格。但这足够了吗？

Counterpoint Research 总监 Bob O’Brien 表示：

miniLED 电视的竞争价格点通常与 OLED 电视相近，但由于 OLED 和 LCD 电视面板的成本差异，消费者面临着在尺寸较小的 OLED 电视和尺寸较大的 miniLED 电视之间做出选择，越来越多的消费者选择 miniLED。

值得注意的是，75 寸及以上高端电视的出货量同比增长 79％，收入增长 59％。

来源：Counterpoint Research 高级电视出货量和预测报告