9天新增270万用户！i茅台飞天茅台上线，白酒圈炸锅了

2026年1月9日，茅台集团在武汉经销商联谊会上披露的一组数据，搅动了白酒行业的一池春水：1月1日上线i茅台平台的500ml飞天茅台，9日内新增用户超270万，成交用户突破40万，再度印证了这款核心单品的市场号召力，更彰显了茅台数字化转型的深厚底气。

这一成绩的背后，是茅台直击行业痛点的精准布局。长期以来，500ml飞天茅台存在指导价与终端溢价严重割裂的问题，黄牛囤货、渠道串货让普通消费者“一瓶难求”，也扰乱了品牌的价格体系。i茅台的直营模式恰好破解了这一困局，通过“定时投放+循环补货”机制，将正品飞天茅台直接触达消费者，既挤压了投机空间，又让品牌价值回归消费本质。

值得注意的是，此次飞天茅台的线上引爆并非偶然。自2022年上线以来，i茅台已完成47款产品布局，联动2854家线下门店，积累了超7600万注册用户的庞大流量池。借助区块链溯源、AI反作弊等技术，平台累计拦截异常请求6.5亿次，保障了抢购公平性，为核心单品上线筑牢了技术根基。与此同时，茅台直销收入占比从2019年的8%跃升至2024年的46%，彻底扭转了传统“厂家-经销商-终端”三级分销模式下的渠道失衡局面。

茅台的数字化实践，正在为白酒行业树立转型范本。2024年，白酒行业传统经销商数量减少1600余家，线上销售额却突破336亿元，五年实现三倍增长。汾酒的“内容电商+品牌IP”、洋河的即时零售“小时达”，八大名酒集体布局直销渠道，折射出行业从“渠道为王”向“用户主权”转型的不可逆趋势。飞天茅台1499元直营价的常态化，更倒逼行业摒弃“渠道压货”的粗放模式，转向精细化的用户运营。

喧嚣过后，隐忧亦不容忽视。新增用户中不乏短期投机者，如何将其转化为茅台1935、生肖酒等产品的长期消费者，考验着平台的运营能力；年轻群体对高度白酒接受度有限，尽管茅台通过冰淇淋、酒心巧克力试水年轻化，但品牌代际传承仍是长期课题；直销与传统经销商的利益平衡，也需要在发展中持续优化。

从i茅台上线到飞天茅台引爆流量，茅台的数字化之路已走过“筑平台、聚用户、重构生态”的关键阶段。在白酒行业存量竞争的当下，茅台的实践证明，传统高端品牌唯有以用户为中心，用技术赋能渠道，才能在变革中守住护城河，引领行业实现从规模扩张到价值深耕的跨越。