霸王茶姬2025成绩单背后，东方茶饮的社交新生

当现制茶饮浪潮席卷生活，一杯茶早已不止是味蕾的慰藉 —— 约上三五好友在门店闲坐畅谈，或是给远方故人点一份暖心外卖，藏在中华文脉里的“以茶会友”，正以新潮的姿态，融入现代人的日常社交图景。

1 月 8 日，霸王茶姬《2025 年终会友回顾》正式出炉，一组亮眼数据勾勒出品牌的全球化版图：足迹遍布两大洲、八个国家，年茶叶采购量迈入万吨级行列，合作茶厂超百家，覆盖六大茶系及普洱茶核心产区。此刻的 “以茶会友”，早已突破面对面相聚的传统场景，升级成一条串联起茶园、城市、消费者与多元文化的纽带，从一杯现代茶饮出发，打通产业链上下游，让东方茶文化在海内外市场完成一次全新的生长。

《2025年终会友回顾》数据显示，霸王茶姬的全球门店已覆盖中国、马来西亚、印尼、菲律宾、越南、泰国、新加坡及美国。4月，霸王茶姬在美国纳斯达克交易所挂牌上市（股票代码：CHA），成为美股市场首个中国现制茶饮品牌，也是2022年以来全球餐饮行业融资规模最大的美股IPO项目。

在海外业务扩展带动下，用户规模实现快速增长。2025年亚太海外市场会员规模同比增长177%，61%的会员年龄在30岁以下。新加坡、泰国、印尼、菲律宾等市场会员规模分别实现约4倍、5.4倍、20倍、11倍高速增长。海外社交平台上，霸王茶姬相关讨论量同比提升约250%，“茶”、“茶文化”“茶式生活”等关键词成为当地年轻消费者关注的新内容。茶，正在成为全球年轻人的共同语言。

随着霸王茶姬“会友半径”的全球化，“伯牙绝弦”也成为全球范围内的现象级单品。沙利文数据显示，2022年1月至2025年6月，“伯牙绝弦”累计销量已突破12.5亿杯。霸王茶姬《2025年终会友回顾》显示，伯牙绝弦在印尼、菲律宾、越南、泰国等多个市场位列门店销量第一。同时，不同市场对茶风味存在偏好差异，例如马来西亚、新加坡消费者更偏爱花田乌龙，这也表明出现代茶产品在全球扩展过程中的在地化适配能力。

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