ChinaJoy“拾光之旅”：贪玩游戏以品牌理念赋能游戏IP

南派资讯：8月1日至4日，第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称ChinaJoy）在上海新国际博览中心盛大召开，4天展会共吸引观众41.03万人次。值得一提的是，今年ChinaJoy又向全球市场大迈一步——743家参展企业中，外企占比高达31.8%。

本届 ChinaJoy 最不容错过的亮点，自然是贪玩游戏兼具怀旧与创新的“拾光街区”。贪玩游戏精准捕捉玩家的情怀需求，将多款经典IP、多元IP与千禧元素巧妙融合，较去年新增小兵对抗赛、AI拍照等互动环节，为玩家打造了一段沉浸式的跨时空体验。

正值贪玩游戏十周年，贪玩游戏以“贪玩游趣，拾光相聚”为主题再赴盛宴，传递“找回年少时贪玩的你”的品牌初心，为玩家奉上最真挚的快乐。今年，贪玩游戏对游戏IP进行场景化演绎，打造全面的互动娱乐体验，进一步拓宽游戏IP多元化价值的边界。

本次贪玩游戏ChinaJoy展，除了带来“传奇”“奇迹”“热血江湖”等经典ip，更有《小兵大作战》《斗罗大陆：诛邪传说》等多元化新生代产品的亮相。作为贪玩游戏长周期产品的代表之作，《原始传奇》在五周年之际特打造“传奇网吧”，与现场观众述说经典的传奇故事。《龙迹之城》作为贪玩游戏的重点产品，则以巨型的龙雕塑震撼全场。近期，龙迹之城小程序版本更是一度冲上微信小游戏畅销榜榜首，足以见证游戏的高品质。

“热血江湖” “奇迹”两大经典ip，贪玩游戏则分别带《热血江湖：觉醒》《新月大陆》两款全新产品亮相CJ，彰显贪玩游戏的深度创新能力。

多元化新品《小兵大作战》及深度产品《斗罗大陆：诛邪传说》现场试玩区域络绎不绝，吸引众多观众驻足游玩体验。相较上年Chinajoy，贪玩游戏的多元化矩阵又有新的落子，《天龙八部2飞龙战天》《代号：笑傲江湖》等产品亦有展示，进一步彰显了贪玩游戏的品牌实力。

传统与革新，经典与多元，在贪玩的舞台演出中淋漓展现。看向贪玩游戏舞台，Coser走秀、国风舞蹈、Sshowgirl演出、小兵对抗赛等吸引了大量的现场观众，为现场带来精彩的互动体验，成为本届CJ展的最大亮点之一。

值得一提的是，借助参展ChinaJoy的契机，贪玩游戏将此作为推动乡村振兴的深入实践，联合广东省委宣传部、茂名市委宣传部、茂名市农业农村局、广东省游戏产业协会等单位举办"龙耀CJ眼动全城"助农活动，扩大茂名龙眼的品牌影响力。

聚焦贪玩“拾光街区”，由“数码店”“网吧”“小卖部”等构成千禧年街景，一如传递“贪玩”的品牌理念——找回年少时贪玩的你。

在今年贪玩游戏展区，现场观众通过集章打卡，即可兑换“贪玩大礼包”。闯关式的互动玩法，让贪玩游戏与CJ现场的年轻观众玩在了一起。为提升拾光街区氛围感，展区亦安排NPC烘托氛围，“网管” “机车潮男” “书店店员”等，都在与现场观众述说年少的“贪玩故事”。

拾光街区虽为复古主题，但不乏设置前沿的互动体验，成为了本届CJ展的独特亮点。在AI换装机前，观众按指引操作，等待片刻便可换装“传奇”角色皮肤，亲历成为游戏中的经典角色。大头贴、头条报纸机、复古弹幕墙等实时互动，吸引了众多现场观众进行打卡分享。新颖的数字化互动形式，不仅为年轻用户提供了社交分享需求，更通过“情怀+科技”的独特组合，让贪玩品牌焕发出年轻活力。

沉浸式复古街道与新颖的社交互动玩法，让现场观众找回年少时贪玩的自己。无形之中，贪玩游戏更与现场观众建立起深层次的情感链接。

面向全球化业务，贪玩游戏海外亦带来了部份重点产品，展示阶段性的全球化战略成果。今年，贪玩游戏正式成立全新海外品牌“Game lovin”，主动向市场传递开拓海外市场、开展全球化业务的信号。

除此之外，贪玩游戏将深入打造“食玩+潮玩”品牌，通过与集团旗下“渣渣灰”餐饮品牌和“Bro Kooli”潮玩品牌的联动，形成独具特色的“游戏+餐饮+潮玩”生态闭环。

展会现场，“渣渣灰”拌粉试吃区前排起长龙，玩家们在品尝地道美食的同时，还能把玩最新推出的“发财仔”及“Bro Kooli”盲盒，这种跨界融合的创新模式让IP价值得到全方位释放。

十年间，贪玩游戏始终将“找回年少时贪玩的你”作为品牌的发展基因。从经典复刻到多元探索，从平台深耕到全球布局，“拾光街区”用一场时空折叠完成了对ChinaJoy 展出的全新定义：这里不仅是游戏 IP 的展出，更是一次跨时代沟通的互动娱乐体验。

站在十周年的新起点，贪玩游戏正以更加开放的姿态拥抱未来。下一个十年，贪玩游戏也将继续为玩家造梦，既深耕经典，也朝多元进发，用更创新的互动体验、更丰富的文化内涵，为全球玩家输出快乐，为中国游戏产业的高质量发展贡献企业动能。