前言

最近在江苏网友的聊天框里，除了“今天吃啥”，就是“苏超今天几点踢”。

更离谱的是，这比赛火到赞助商们都疯狂了，赞助费飙升至300万还一席难求。

如今连京东的刘强东都坐不住了，这次也主动挤破头往里钻...

苏超长红

时间回到 5 月 10 日，江苏省城市足球联赛苏超正式鸣哨开赛。

这比赛可不一般，江苏“十三太保”的足球联谊，光是这个噱头，就足够吸引人了。

每个城市的球队队员，那可都是为了自己的城市在拼命，这股子劲儿，想想都让人热血沸腾。

再看看这些队员，没有梅西、C 罗这样的超级巨星，也没有拿着千万年薪的外援。

每支队伍就允许 3 名职业球员，剩下的都是普普通通的人，有快递员、有教师，他们虽然身份平凡，但都怀揣着一颗炽热的足球梦。

就是这样一群草根球员，却踢出了让无数人疯狂的比赛。

每场比赛现场，那都是人山人海，万人空巷，大家都扯着嗓子为自己支持的球队呐喊助威，比赛过程中的角逐更是激烈得让人窒息。

网友们也没闲着，直接开启了玩梗狂欢模式，把 13 个城市球队玩出了花。

就说徐州和宿迁的对决吧，被大家调侃成“项羽刘邦踢足球”，这脑洞开得，真是让人忍俊不禁。

还有淮安和扬州的比赛，直接变成了淮扬菜厨神争霸赛，一场足球赛，硬生生地从体育圈跨界了美食圈、历史圈，这影响力，简直绝了。

到了端午假期，江苏更是巧妙地推出了 “跟着苏超去旅游”，把文旅和体育赛事完美地融合在一起。

这一招可太妙了，直接让数十万游客流连忘返，不仅看了精彩的比赛，还顺便领略了江苏各地的风土人情。

高考前夕，苏超组委会更是展现出了令人钦佩的格局。

他们主动按下暂停键为高考让路，原本每周六日安排得满满的比赛，硬是gap了一下。

要知道，很多人都担心苏超这一停，热度就会像坐滑梯一样迅速下降，再也回不到从前的火爆。

可谁能想到，这波停赛操作，不仅没凉热度，反而让苏超的口碑像火箭一样直线上升。

家长群体纷纷点赞，直呼：“不耽误孩子考试，这样的赛事活该火！” 事实也证明了大家的看法，6 月 15 日徐州对战镇江队，现场观众人数直接像井喷一样突破了3万人。

3万观众啊，把体育场挤得那叫一个水泄不通，活脱脱一个沙丁鱼罐头，连过道都被站得满满当当。

这场比赛，彻底让苏超现象级赛事的地位坐得稳稳当当，也让赞助商们彻底坐不住了，纷纷摩拳擦掌，想要在这场赛事中分得一杯羹。

苏超泼水，京东来端水

苏超刚举办的时候，比赛的赞助商大多是江苏本土的企业，也就江苏银行、今世缘这些本地企业捧个场。

后来热度飙起来，单赛季赞助席位价格从几十万涨到300万——这架势，比抢演唱会门票还凶。

就在各品牌挤破头想露个脸时，京东带着"王炸"杀进来了。

6 月 13 日，京东官宣成为了苏超官方的战略合作伙伴，这消息一放出来，直接在网上引起了一阵轰动。

京东这一入局，可不是简单地投点钱就完事，人家可是准备利用自己在电商、外卖方面的强大优势，和赛事进行深度融合。

京东还喊出了响亮的口号：“场上 13 太保，场下京东管饱。”

这口号喊得多霸气，那这底气就有多足，京东在具体的运营策略上，也是花了不少心思。

苏超的城市间不是互相调侃“攀比”嘛，京东就像个和事佬一样。

为江苏每个城市都精心设计了专属海报来宣传赛事，力求一碗水端平，让“散装”江苏看起来更加团结，一团和气。

每一次有优惠活动，京东也特别会把握时机，根据赛事播出情况，选取对应城市的特产来进行推广。

除了这些，京东还推出了竞猜赢奖品的活动，只要你猜中比赛结果，就有机会抽手机、抽电视。

这波操作，结合苏超直播，让观众们在看比赛的同时，还能参与互动，赢取丰厚奖品，真正实现了互利双赢的结果。

不少网友也对京东的这波操作竖起了大拇指，觉得京东既推广了足球运动，又让消费者得到了实实在在的实惠，这才是一个大企业该有的担当，纷纷为京东这波操作点赞。

刘强东助力家乡赛事，京东口碑直线上升

而要说这京东入局啊，最激动的还是宿迁老乡。

宿迁老乡们那叫一个激动，纷纷留言：“东哥这是给咱家乡长脸！必须支持！”

要说刘强东对宿迁的感情，那真是刻进DNA里的。

早年创业赚了钱，第一件事就是回宿迁捐学校、建工厂；过年发红包，一人一万，村里老人攥着红包直抹眼泪，连京东的客服中心，都在宿迁招了好几千人。

这次赞助苏超，明眼人都看得出是情怀加持。

但人家可不是光砸钱。

有网友算过账：苏超现在火成这样，未来文旅、餐饮、电商全是机会。

更关键的是，这赛事接地气、有温度，跟京东"服务普通人"的调性特别搭。

不过苏超这么火，最根本的原因还得是苏超的组委会办的好。

苏超的聪明：火归火，但咱不飘

现在苏超火了，可组委会一点没飘。

有人算过笔账：13支球队，每队训练场地租赁、安保升级、球员补贴，一个月就得百八十万。

要是光靠门票（现在票价才几十块），根本撑不下去。

但人家有招——严格筛选赞助商。

价高不一定能进，得看是不是真心支持足球、有没有坑球迷的操作。

更聪明的是留后手。

苏超现在火，但定位很清楚：不是要搞成贵族联赛，而是咱老百姓自己的足球。

门票便宜、文旅免票、交通补贴，就是为了让更多人走进球场；商业合作控制在合理范围，就是怕资本把赛事变味。

结语

从没人看好到现象级IP，苏超用一场足球赛，给全国上了一课。

最难得的是，苏超火了，但没飘。

京东赚了，但没忘本。

这大概就是苏超的魔力——表面各玩各的，内核全是"为家乡拼"。

部分信息来源：
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1834814012511547077&wfr=spider&for=pc澎湃新闻

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1834801631109795566&wfr=spider&for=pc扬子晚报