在阅读此文之前，辛苦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持！

声明：本文内容均是根据权威材料，结合个人观点撰写的原创内容，辛苦各位看官支持。

文丨如梦

编辑丨小吕

最近刷到个挺新鲜的事儿，霸王茶姬、茶话弄这些咱们国内随处可见的茶饮品牌，居然扎堆跑到美国开店了。

路透社还专门写了篇报道，追问中国茶饮能不能赢得美国人的味蕾。

一开始我觉得这事儿有点悬，毕竟中美饮食差异摆在那儿，但看了纽约门店外排起的长队，我才发现自己想简单了。

纽约街头的中式奶茶：排队两小时图个啥？

茶话弄在纽约开的两家店，开业第一天就被挤爆了，不少人排了俩小时才喝上一杯桂花引。

排队的不光有华裔和留学生，还有很多本地年轻人，拿着手机对着杯子拍照打卡。

本来想这也就是个商业扩张的事儿，但后来发现里面藏着挺深的逻辑，这些茶饮品牌能在海外站稳脚，真不是靠运气。

霸王茶姬现在海外门店都超过200家了，海外生意做得风生水起。

甜啦啦、蜜雪冰城这些品牌也没闲着，有的扎根东南亚，有的跟着进军北美，各有各的路子。

我仔细琢磨了下，它们能被外国年轻人买账，核心还是摸准了大家的口味偏好。

现在不管是纽约的年轻人，还是上海的年轻人，对饮料的要求都挺一致：要甜一点、冰一点，口感得有层次，还能自己选配料，拿着方便，拍出来好看能发社交平台。

奶茶刚好踩中了这些点，冷萃咖啡也是如此。

我之前总觉得文化差异是道迈不过去的坎，你跟美国人聊儒家文化，他们未必感兴趣，可一杯好喝的奶茶，不用多解释，大家都能get到快乐。

有次刷到个纽约博主的测评，她喝着茶话弄的伯牙绝弦，只说了一句“顺滑不腻，花香很特别”，没有复杂的文化解读，就是最直接的口感评价。

这种不用刻意认同对方价值观，只追求本能愉悦的消费，反而更容易跨越大洋。

奶茶背后的全球化：不用认同三观，只要口味合拍

这事儿让我想起了咱们传统的茶文化，讲究的是静、是修养，得慢慢品，而美国的咖啡文化，主打一个快、一个社交，拿上就走，方便高效。

本来是两种完全不同的饮食逻辑，现在却被奶茶这种新物种给串到了一起。

现在的年轻人喝奶茶，没人会纠结它背后的文化内涵，只关心好不好喝、方不方便、能不能打卡。

中国的茶饮品牌也挺聪明，没有硬搬传统茶文化，而是顺着现代消费逻辑来，把奶茶变成了“快乐、便利、可分享”的符号。

茶话弄保留了“长安韵味”的包装设计，但产品上也会根据当地口味调整，推出一些限定款，喜茶在北美找了本地供应商，解决原料运输的问题，这些操作都挺务实。

其实不止茶饮，很多国货品牌出海都是这个路子。

KKV带着完美日记、半亩花田这些牌子去新加坡开店，同样吸引了不少年轻人排队。

这说明现在的全球化，早就不是硬推文化了，而是找到大家都认可的日常需求，然后用产品去满足。

中美年轻人可能在很多观念上不一样，但在“这杯饮料好不好喝”“这个东西值不值得买”这些问题上，很容易达成共识。

当然，茶饮出海也不是一帆风顺的，不同国家的法规不一样，检测标准也严格，有的品牌一开始扩张太快，后来也不得不调整节奏，转而做精细化运营。

但这些困难并没有挡住它们的脚步，因为大家都看到了消费全球化的潜力。

我以前对全球化的理解挺宏大的，总觉得是国家之间的贸易往来、政策对接，直到看到中国奶茶在纽约街头受欢迎的样子，才发现全球化也可以很日常。

它不是要让不同文明变得一样，而是在尊重差异的基础上，找到彼此都能接受的相处方式。

我们不需要认同对方的所有想法，只要认可一杯奶茶的味道，就能产生连接。

所以说，中国茶饮能不能赢得美国味蕾？答案已经很明显了。

它们靠的不是华丽的宣传，也不是强行的文化输出，而是抓住了“好喝”这个最本质的需求，顺应了现代消费的逻辑。

这杯奶茶背后，藏着的是全球化最真实的样子，不是轰轰烈烈的变革，而是涓涓细流的渗透，是不同文明在日常消费中慢慢靠近的过程。

未来，应该会有更多国货品牌走出国门，用这种务实的方式，让世界看到中国的产品力，这大概就是最可持续的全球化吧。

不知道您对此有什么看法呢？欢迎在下方评论区留下你的想法，喜欢文章记得点赞关注我们下期再见。

[免责声明]文章的时间、过程、图片均来自于网络，文章旨在传播正能量，均无低俗等不良引导，请观众勿对号入座，并上升到人身攻击等方面。观众理性看待本事件，切勿留下主观臆断的恶意评论，互联网不是法外之地。本文如若真实性存在争议、事件版权或图片侵权问题，请及时联系作者，我们将予以删除。