华为OWS登顶全球第一 开放式耳机市场迎来爆发式增长

#12月·每日幸运签#

12月12日，知名数据调研机构Omdia发布的2025年Q3个人智能音频设备报告显示，全球OWS（开放式耳机）市场迎来爆发式增长，本季度总出货量达1030万台，同比飙升69%。这一细分品类的强势表现，有效抵消了传统入耳式TWS设备出货量下滑的影响，成为拉动全球真无线耳机市场增长的核心动力。

在激烈的竞争中，华为以90万台出货量、8%的市场份额登顶全球OWS厂商榜首，出货量较去年同期的40万台直接翻倍，年增长率高达118%。漫步者以80万台出货量位居第二，年增速达338%，市场份额从3%跃升至份额从3%跃升至7%；此前的全球第一塞那滑落至第三，与Baseus、Anker并列出货量70万台，其中Baseus同比暴涨560%，增速最为惊人。值得关注的是，除TOP5外的其他厂商合计出货650万台，占比63%，虽较去年的74%有所下降，但仍占据市场主流，显示OWS赛道尚未形成高度集中的格局，新玩家仍有突围空间。

华为能在OWS赛道实现弯道超车，核心源于产品体验与市场布局的双重优势。开放式耳机本身具备长期佩戴舒适、不硌耳、无憋闷感的特点，精准击中了消费者对传统入耳式耳机的痛点，这一需求趋势为华为提供了广阔市场空间。

华为在产品上不仅坚守舒适核心，还发力高端市场，将人工智能与硬件整合，提供智能化体验，在100美元以上的高端价位段与三星并列第一，占据18%的市场份额。同时，华为的跨设备生态整合能力也成为加分项，能与手机、平板等设备无缝衔接，满足用户多场景使用需求。全球TWS整体市场增长近乎停滞，传统入耳式产品面临增长瓶颈，而OWS作为新兴品类，正从细分形态成长为主流品类，华为精准把握这一变革趋势，提前布局并持续迭代产品，最终实现领先。

有网友称：“开放式耳机戴久了确实舒服，华为这款音质和连接稳定性都不错，难怪卖得好”；有人关注品牌表现：“华为增速太猛了，去年还只是跟随者，今年直接登顶，实力确实强”；还有人看好赛道潜力：“身边越来越多人用开放式耳机，跑步、通勤都方便，不会像入耳式那样闷耳朵”；有网友表示：“除了头部品牌，还有很多小众品牌可选，说明这个赛道还没定型，后续竞争会更激烈”。也有网友提到不足：“开放式耳机音质还比不上高端入耳式，希望华为能继续优化”。

Omdia研究经理陈秋帆指出，OWS市场的高增长，本质是消费者对佩戴舒适性、环境感知等新体验的强烈需求，市场正经历结构性变革。专家认为，华为的登顶并非偶然，其在高端市场的差异化策略成效显著——韶音深耕运动与安全听觉场景，而华为聚焦AI功能与生态整合，满足了不同高端用户的需求。

当前音频市场正沿两条路径分化：新兴市场主打高性价比，发达市场及高端领域则转向价值创造，比拼降噪、音质与AI、健康监测功能的融合，华为恰好踩中了高端市场的竞争要点。对于行业未来，有预测认为，2026年全球OWS出货量有望达到4000万台，占据TWS整体市场的10%，但长期增长仍取决于能否在“佩戴舒适”之外提供持续价值。

这一市场现象，让人们看到，消费电子产品的竞争，最终回归到用户体验的本质，华为的成功正是抓住了“舒适”这一核心需求，并通过技术创新提升产品价值。OWS赛道的崛起证明，传统品类的瓶颈正是新兴品类的机会，企业需要精准洞察用户未被满足的需求，才能找到新的增长曲线。

对于消费者来说，开放式耳机的普及意味着选择更多元，无需在舒适与功能之间妥协。而尚未定型的市场格局也提醒企业，无论当前是否领先，都需要持续创新，因为新玩家随时可能凭借差异化优势实现突围。在消费电子快速迭代的今天，只有紧跟用户需求、持续创造价值，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。