文 | 环球

编辑 | 小策

2025年夏天的超市货架有点反常。

平常摆在角落的劲酒红标小瓶装突然卖断货，收银台排队的年轻人手里攥着的不是奶茶，而是几瓶35度的保健酒。

朋友圈里刷到有人晒“劲酒+乌龙茶”的特调配方，连我表妹这种滴酒不沾的姑娘，都在问哪里能买到“传说中的月经神仙水”。

这场景放三年前想都不敢想。

印象里劲酒就是爸爸酒柜里那瓶贴着“抗疲劳”标签的玻璃瓶子，广告里永远是“劲酒虽好，可不要贪杯哟”的老调子。

现在倒好，小红书上搜“劲酒”能跳出几十万条笔记，有人拿它配气泡水，有人冰镇上桌当餐前酒，最离谱的是还有女生说喝它缓解痛经，这届年轻人的养生姿势，真是越来越野了。

从“爸爸酒柜”到“闺蜜餐桌”，劲酒的标签魔法

超市老板老李最近有点懵。

他在小区门口开了五年便利店，劲酒以前一个月卖不了两箱，现在周末补货都得靠抢。

“上周四下午，三个小姑娘一下买走二十瓶，说要做‘养生局’。

”老李边说边指货架，“以前都是五十岁以上的人买，现在结账的全是二十出头的娃娃脸。”

这种转变不是凭空来的。

刷社交平台会发现，年轻人给劲酒贴了两个新标签。

一个是“中国版威士忌”，说它口感绵柔适合调酒；另一个更绝，“月经神仙水”。

有女生分享说经期喝两口能缓解不适，这话一传十十传百，硬是把主打“免疫调节”的保健酒，变成了女性生理周期的“秘密武器”。

这些标签八成是用户自发创造的。

劲酒官方从来没提过“月经”相关的功效，倒是去年悄悄换过包装，把红标小瓶装的容量改成125毫升，刚好够一人独饮。

当时没人注意这小动作，现在看来，这波轻量化设计算是押对了宝，年轻人喝酒就图个微醺，大瓶喝不完嫌浪费，小瓶装刚好拿捏“喝好不喝醉”的分寸。

线下缺货反而成了神助攻。

有网友晒出超市空货架的照片，配文“全城找劲酒”，这种“买不到”的焦虑感，比任何广告都管用。

我住的小区便利店老板学聪明了，每人限购两瓶，结果门口天天排小队。

这种“饥饿营销”的套路，以前只在潮鞋圈见过，没想到用到保健酒上也这么灵。

保健酒行业的40年之痒，老赛道如何玩出新花样

要聊劲酒这波逆袭，得先说说保健酒这行当的尴尬处境。

这玩意儿在中国市场存在快四十年了，一直卡在“中老年口粮酒”的定位里出不来。

上世纪八十年代，劲酒刚问世时主打“抗疲劳”，靠姜昆的广告火遍全国，但用户画像几十年没变，都是些注重养生的中老年人。

行业里其他玩家更惨。

海南椰岛的鹿龟酒，以前过年送礼常能见到，现在超市货架上积着灰。

鸿茅药酒更别提，前几年因为广告问题口碑翻车，到现在还没缓过劲。

白酒巨头也来凑过热闹，五粮液搞过黄金酒，茅台推过白金酒，结果都是雷声大雨点小，卖不过自家的白酒主业。

为啥会这样？去药店看看就知道。

多数保健酒摆在保健品专柜，包装上印着“补肾”“活血”的功效说明，活脱脱把自己当成药来卖。

年轻人进店买药看到这，躲都来不及，更别说主动消费了。

有次我陪爷爷去买药，旁边一个小伙子盯着椰岛鹿龟酒的包装笑，“这玩意儿看着比我爷爷岁数都大。”

劲酒其实也憋了好几年。

2023年开始，他们在抖音做“微醺特调”挑战赛，找年轻人用劲酒调鸡尾酒。

当时业内都觉得是瞎折腾，一个卖保健酒的学什么洋酒玩法。

现在回头看，人家那是悄悄铺路子呢。

就像种地，春天播的种，夏天才能看出长势，这波爆红，其实是两年前埋下的种子发了芽。

这波热度能持续多久不好说。

上周刷到个新闻，有医生出来提醒“经期饮酒有风险”，评论区吵翻了天。

有人说“喝了确实管用”，也有人骂“伪科学养生”。

劲酒官方赶紧出来澄清，说产品不能替代药物，这反应倒是挺快。

毕竟保健酒的核心还是“保健”，要是功效争议闹大了，好不容易攒的年轻用户可能又跑了。

劲酒这事儿给整个行业提了个醒。

年轻人不是不喝保健酒，是不爱喝“老头乐”式的保健酒。

他们要的是既能解乏又不丢面子的社交货币，包装得潮，喝法得新，功效说得太直白反而没人信。

就像现在流行的“早C晚A”，咖啡配酒的组合，本质上不就是年轻人的养生新花样吗？

超市货架的劲酒还在缺货，不过我发现隔壁货架多了几款新面孔。

有家酒厂推出“草本小酒”，瓶身上画着国潮插画；另一家把枸杞酿进低度酒里，取名“熬夜水”。

看来劲酒这波示范效应，已经让同行坐不住了。

保健酒市场憋了这么多年，可能真要借着这股年轻化的风，迎来一次大换血了。

最后说句实在话，别光盯着“月经神仙水”的标签看热闹。

劲酒爆红的真正密码，藏在超市收银台的年龄统计里，当一个老品牌能让二十岁的姑娘和五十岁的大叔在同一个货架前驻足，这本身就是最成功的突围。

至于其他还在啃老本的同行，是时候想想怎么把“爷爷的酒”变成“孙子的酒”了。