月月有赛事！万江巧用“峡谷能量”点燃潮流经济｜南方观察

11月30日，首届大湾区高校电竞对抗赛在东莞万江街道落下帷幕。为期3日的赛程紧凑激烈，64支战队上演多轮对决。最终，来自广州理工学院的GFCS战队夺得冠军。

活动期间，KPL唯一大满贯打野选手、武汉eStarPro战队明星选手花海和KPL四冠王、首位1500杀先生狼队刺痛先后亮相，引发全场热潮。

今年以来，万江电竞活动“月月有赛事、季季有主题”。从金铲铲邀请赛到电竞龙虾美食节，再从高校对抗赛的青春活力到全球顶级赛事的观赛狂欢，万江正持续将电竞流量导入城市空间，把年轻人的关注度转化为商圈活力，探索出一条以潮流年轻力推动城市消费的新路径。

高频赛事引流，激活传统商圈新活力

在万江，电竞赛事已成为撬动年轻消费群体的有效支点。线上观赛的个体行为，借助一次次“进商圈”的观赛与参赛，转化为线下具有社交和体验属性的集体活动。

回望2025年，万江的电竞活动周历总是排得满满当当，在街道核心商圈华南MALL，几乎每个月都有重磅活动落地。

3月底，第十一届王者荣耀全国大赛·海选赛大湾区中心赛点开赛，现场还有“来了就能打”的1V1比赛和首次在莞举行的王者荣耀卡牌赛，多种对决形式引得市民驻足参与。

“金光闪闪·赢在东莞”金铲铲之战湾区邀请赛在端午假期热血开玩。专业组的登顶赛中，32名选手展开激烈较量，赛场上的排兵布阵牵动人心。而大众组的比赛同样精彩不断，各种意想不到的战术和操作层出不穷。

进入暑期，热潮持续。7月的“吃虾上分・夏日开战”电竞龙虾美食节将和平精英线下赛与夏日消费完美结合，32支战队同台竞技，由半职业电竞选手组成的ETK队最终摘得桂冠。8月的江城电竞潮玩嘉年华嗨玩3天，第十二届王者荣耀全国赛东莞海选赛、英雄联盟挑战赛东莞站晋级赛接连上演。

金秋时节，赛事迎来高潮。联合广东创新科技职业学院举办的王者荣耀高校联赛东莞市高校电竞超级联赛热闹开启，赛事从9月底持续到11月中旬。8支战队通过周赛、月赛、总决赛层层角逐，“月月有赛事”变成了“周周有赛事”。

10月25日至26日，第二十届英雄联盟城市英雄争霸赛全国总决赛首次落地万江，经过两日激烈角逐，来自南部大区的YGI战队最终捧得冠军奖杯。

来自广州的资深电竞爱好者陈先生专程前来观赛，他感触颇多：“以往我对东莞的印象更多是‘篮球城市’，这次观赛体验让我看到了‘潮流东莞’更鲜活的一面。这座‘青春之城’展现出极大的包容性，电竞文化在这里得到了真正的认可与尊重。”

11月1日至2日，当2025年英雄联盟全球总决赛的半决赛在上海激战正酣时，数千公里之外的东莞万江，一座25米宽的电竞舞台与巨型LED屏幕前，同样人声鼎沸。

数千名大湾区电竞迷的欢呼与叹息，与赛场实时同步，让华南MALL商圈化身为一个巨大的“线下能量站”。现场不乏“硬核”粉丝的身影，身穿TES、T1队服的忠实支持者格外引人注目，更有刚从上海返回的观众挥舞着应援棒，直言“感觉又回到了现场！”

持续不断的高质量赛事，其转化效果直接体现在商圈的客流与营业额上。据华南MALL统计，10月底英雄联盟城市英雄争霸赛与第二届东莞电竞嘉年华联动期间，共有超4万人次到场，商圈总营业额创下近年新高。有餐饮店经理向记者反映：“周末营业额同比增长约30%，客流量明显增加，不少顾客都是在观赛后直接前来消费。”

叠加在龙湾奥特莱斯举办的“猛龙过江·扒扒乐”趣味挑战赛等促消费活动，万江前3季度社会消费品零售总额95.33亿元，同比增长15.3%，增速全市排名第2。

“电竞+”跨界融合，塑造潮流消费新场景

万江押注电竞，并非偶然。早在去年，2024英雄联盟全球总决赛就在万江华南MALL设置大湾区中心观赛点，数千名“召唤师”齐聚一堂，约三成的观众来自广深。

电竞游戏凭借其本身的趣味性和团队协作的社交属性，已成为年轻一代重要的文化符号和年流水数百亿的数字生态系统。以今年迎来十周年的MOBA手游《王者荣耀》为例，其国服日活突破1.39亿、全球月活超2.6亿的庞大用户基数，印证了行业的成熟与大众化。

东莞本身就是一座年轻的城市，万江正是瞄准这一行业趋势与城市特点，在今年开启电竞“加速度”，通过举办规模化赛事与大众活动，抢占大湾区电竞产业节点位置，提升城市电竞品牌形象。

具体而言，其并未将活动局限于简单的“观赛”与“对战”，而是将电竞作为一种年轻的潮流元素，在现场同步打造丰富的互动体验。如面向亲子家庭的互动小游戏和本土化摊位、面向粉丝群体的Coser巡游等，这些“电竞+”设计增强了观众的参与感，也自然催生了餐饮、购物等衍生消费。

“电竞+美食”的探索效果立竿见影。电竞龙虾美食节联合东莞本地头部餐饮品牌与市网吧行业协会，精准触达核心用户群体，“我第一次在东莞打线下赛，氛围比想象中热闹。”来自香港的玩家陈先生表示，他在社交平台分享现场照片时，“朋友都在问怎么报名。”

电竞与本土文化、假日经济也成功嫁接。端午期间的“金铲铲之战”湾区邀请赛，现场特别摆设了龙舟饭、水乡粽等摊位，让市民在感受电竞激情的同时，也能沉浸式体验水乡传统文化。江城电竞潮玩嘉年华则遇上七夕佳节，万江既是电竞赛场，也是非遗秀场。

更重要的是，“电竞+产业”的协同效应开始显现。活动现场，常常能看到达尔优、红龙、狼蛛等东莞本土知名电竞外设品牌的展区，不仅强化了“东莞制造”在电竞圈的存在感，也为外地选手留下深刻印象。

产赛融合的背后，则是东莞对电竞产业的探索性布局。去年11月，东莞电竞游戏产业联盟正式揭牌。今年，《关于推动东莞市电子竞技产业高质量发展的若干措施》出台，明确东莞将依托自身在智能硬件制造、供应链配套和产业集群等方面的综合优势，支持电竞企业加强技术创新与品牌建设，推动本土电竞装备迈向自主化、品牌化。

可以说，万江以电竞为媒，构建起了一个连接年轻消费者、文化体验和产业发展的生态系统，将电竞虚拟世界的“峡谷能量”成功转化为驱动城市商业的“现实增量”。未来，以潮流文化激活传统商圈、以青春热爱赋能新型消费的发展路径，也将持续为万江的高质量发展注入新动能。

南方+记者 王颖

受访单位供图

【作者】 王颖

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端